海底捞的秘密: 让顾客满意还不够,还要让顾客感动(1)
让顾客满意还不够,还要让顾客感动(1)
张勇对他早年的这段经历进行了总结。他认为,当时之所以能感动顾客,让顾客成为自己的忠诚顾客,全靠自己的服务态度。当顾客需要服务的时候,尽量速度快一些;当顾客觉得不满意的时候,就多陪点笑脸。只要有真诚,有优质的服务,就不愁抓不住顾客的心。就是靠这一点,三个月后,顾客渐渐多了起来,并且开始出现排队等待就餐的现象。渐渐地,海底捞生意越做越好,最后竟然成为简阳最大的火锅店,还在简阳开了第一家分店。
在张勇看来,服务是海底捞获得成功的最宝,服务也是其与同行进行竞争的最有力武器。实际上,这么多年来,张勇正是秉承了唯有服务才能让顾客满意并感动的宗旨,将服务至上奉为海底捞立店之本,才最终获得了全国遍地开花的局面。
1.服务好,味道就好
张勇的这种坚持在今天看来,无疑是有着先见之明的,也是比较有远见的。餐饮业属于服务行业。那么服务业靠什么立业?很显然,唯有服务。从某种程度上来说,服务无疑就是餐饮业的一个隐形产品,也是直接影响其收益的一个重要的产品。
服务的价值是什么?是让顾客更满意,是感动顾客,是让产品增值,是为企业创造无形的利润。而对于海底捞来说,服务的最直接结果就是让顾客觉得:服务好,味道就好。
就像上面所说,因为服务好,态度好,所以,海底捞的顾客们觉得,即使味道差强人意,但还是情愿光顾这里。因为大家更愿意享受被服务的感觉。
实际上,优质的服务之所以能弥补味道的不足,是因为味道的不足仅仅是个技术水平问题,而优质的服务却是个态度问题。对于顾客来说,他可以原谅一个人的技术水平差点,因为能力有高有低是正常现象,但是却不能容忍一个人的服务态度差,更不能容忍别人不尊重自己。而优质的服务恰恰体现了对客户的尊重。当一个人感觉自己受尊重的时候,往往也就忽略掉了很多别的东西。不是有个广告语是这样说的吗:牙好胃口就好,吃嘛嘛香。而对于海底捞的顾客来说,则是心情好胃口就好,胃口好味道就好。其实这是一种典型的心理反应。而海底捞的老板与员工正是抓住了顾客的这一心理特点,做足了文章,将顾客的心牢牢地抓在了手里。
2.个性化服务让你更容易脱颖而出
产品质量好是不是就可以胜出呢?店铺形象好,就能决定店铺经营会成功吗?选对地址是否就意味着事业成功了一半?店铺装修得很漂亮,是不是就能留住顾客呢?各种大量事实说明,这些都不是留住顾客、让自己成功经营并脱颖而出的因素。当时代跨入21世纪,服务,尤其是个性化服务已经越来越成为影响企业胜出的一个重要因素。
对于消费者来说,他们对企业是充满了包容的。有时只要“服务态度好点,速度快点,多陪点笑脸”,就能赢得客户的原谅和好感,甚至就能让自己从同行中脱颖而出。
我们随便翻开那些研究成功企业的著作都会发现,那些企业其实一直都将服务好消费者看成企业实现持续发展的根本。比如海尔集团,它当年之所以能够从众多的家电厂家中杀出重围,树立起绝对的市场领先优势,其个性化服务起到了重要的作用。它的很多客户实际上都是在切身体验了海尔优质的个性化服务之后,才购买海尔产品,并进而向亲朋好友推荐海尔这个品牌的。</p>
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