独特的个人品牌（3）

    在20世纪末，乔布斯看到有几种因素正悄然改变了计算机的行业生态：一是互联网，一是用户对个性化、时尚化的追求。乔布斯把这两种趋势通过自己的产品进行了完美的表现。这就是为什么他要在mac的前面加个“i”的原因了。那个“i”不仅是指internet里的i，也指个性化的我。当乔布斯在mac前面加上i的时候，实际上是给苹果注入了一种新的文化基因。在一定程度上说，苹果公司的今日之“我”非昨日之“我”。那种唯公司之“我”和乔布斯个人之“我”独尊的文化，逐渐转化成另一种唯消费者之“我”独尊的文化。当然，这些都是乔布斯花血本学来的。

    在没有回归苹果之前，乔布斯花1000万美元从电影大师卢卡斯手中买下了动画电影制作公司——皮克斯。当时没有人认为这笔投资与数字时代的明天有什么联系，在动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》公映后，人们才意识到皮克斯的价值。乔布斯的朋友埃里森评论说：“拥有皮克斯公司对史蒂夫?乔布斯来说是一件好事。因为尽管他是该公司的最终所有者，但并不是公司制造的电影作品的所有者和创造者，史蒂夫?乔布斯深知这一点。”

    正是在这个制造梦幻的地方，一个聪明绝顶却又脾气暴躁、穿着拖鞋和短裤管理公司的天才开始学习与人合作了。正是在尝试了与人合作的甜头之后，再次回到苹果后，乔布斯首先向盖茨发出了邀请，让微软投资于资金紧缺的苹果公司。而从2006年起，他又让苹果电脑使用英特尔公司的芯片，并开发出在苹果电脑上应用windows上的软件。但在年轻的时候，乔布斯坚持认为微软和英特尔的产品是“邪恶的”。

    另一方面，这个曾经年轻气盛的硅谷金童，在1997年回归苹果后，显然已经放弃了多年前对斯卡利那样咄咄逼人的气势，他选择了小心翼翼——他在他的首席执行官的前面加了“临时”两个字。直到2000年1月，乔布斯才把“临时”两个字去掉。这时，乔布斯经过艰苦的努力，在公司产品、人事、生产、营销等方面进行了一系列的改革举措，苹果已经从“死亡的漩涡中”活了过来，而且新产品imac已成为历史上销售最快的个人电脑。难怪20年前帮助苹果创造奇迹的硅谷公关之王里吉斯?麦金纳会评价乔布斯成熟了。

    连乔布斯也说：“我确信，如果不是被苹果公司解雇，这一切决不可能发生。这是一剂苦药，可我认为苦药利于病。有时生活会当头给你一棒，但不要灰心。我坚信让我一往无前的唯一力量就是我热爱我所做的一切。”

    叁

    在美国，乔布斯不仅是一个成功的企业家，他还是一位伟大的演讲家、超级的推销员。他散发出来的个人魅力俘获了成千上万个“苹果系统忠诚者”的客户、员工和同僚。尤其是在一年一度的苹果世界大会上，听乔布斯的主题演讲，已经成了人们的一种享受。

    没有一位商业领袖能够像乔布斯那样引起听众的迷恋。每次演讲，乔布斯都是一袭黑衬衫、牛仔裤和白运动鞋，轻松活泼的演讲令人迷醉，严肃主题在温馨感人或诙谐有趣之中直接触及每个人的神经，尺度拿捏得相当准确。他的演说就像一部交响乐，有高低起伏，让人澎湃，无论是客户、同事还是员工，都能从他的讲话中得到力量。</p>

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