21世纪随身听（2）

    正是ipod的出现让苹果摇身一变，成为全球音乐产业界的关键角色，而乔布斯也一举成为音乐市场的领军人物。

    贰

    乔布斯总是能够化腐朽为神奇，把别人认为不可能的事办得很好。

    在itunes之前，已经有了两个正版音乐销售网站：universal（环球）与sony（索尼）建立的合资公司presspay，以及美国在线时代华纳、贝塔斯曼、emi和靠realplay发家的播放器的制造商realnetworks联手打造的music net(音乐网)。但这两家在线音乐商店开办一年多后的用户总数仅为22万。

    其失利原因，并非是消费者不愿意在网络上购买正版音乐，而是因为他们害怕cd销售的利润受损，他们在网络上并不销售歌曲的永久使用权，而是“出租”：你向网站交月租费，然后只能在固定的电脑上下载音乐；当你停止付费，音乐则自动“蒸发”。这样或许保护了cd的销售，但有多少人会为那些不能复制、不能移动，并随时可能消失的音乐付上每个月10美元呢？

    “从来没人去问他的用户，即你愿意为你已经买下来的歌曲每月付钱吗？人们想拥有音乐而不是靠租。瞧着几大唱片公司和技术公司互相恐吓要将对方送上法庭是件痛苦的事，所以我们想与其干坐在这里看双方互相扔石头，还是来做点实际的吧。”乔布斯得意洋洋地说。

    接着，凭借着个人魅力，乔布斯说服了索尼公司、华纳兄弟公司、环球音乐公司、百代公司和bmg唱片公司为itunes音乐商店提供音乐作品，并和这几家全球顶级的音乐公司签订了合作协议。这份难得的协议对苹果公司来说是一件非常重大的事件。有了这份协议，苹果公司就可以宣布“数字化音乐消费时代”已经到来了。

    2003年4月28日，乔布斯又来到了莫斯克尼中心。在itunes音乐商店的发布会现场，乔布斯还是像往常一样站在观众面前，依旧是容光焕发、精神振奋。他向在场的观众宣告：itunes音乐商店终于获得了合法经营权。

    itunes音乐商店是第一个能够从网上下载音乐作品的服务系统，也是第一个经过音乐产业界认可的网上服务系统。在itunes音乐商店正式“开业”的时候，共储存了20万首音乐作品，每一首作品付费99美分就可以自由下载，付费10美元就可以下载一个音乐集。对于普通用户来说，99美分的价格真是太划算了。

    对于苹果公司来说，还有一个更好的情况，itunes音乐商店上的不少音乐作品都是以前没有发行过的，比如像米西?埃利奥特、谢乐尔?克罗、鲍勃?迪伦和爱尔兰摇滚乐团u2的作品。乔布斯宣称，用户可以从itunes音乐商店上下载到老鹰乐队的音乐作品，这支乐队的作品的网络下载权在以前从来没有转让过。乔布斯还告诉热情高涨的观众，他将亲自向一些难以沟通协调的大腕明星或乐队发出合作请求，比如滚石乐队等。

    itunes音乐商店开张后，ipod 的用户就可以通过连接itunes下载音乐作品。很快，itunes音乐商店的营业额占了以正常渠道下载互联网音乐的营业额的70%以上。2004年，itunes音乐商店就销售出去了8500万首音乐作品，这一数字真是让人难以相信。同时，在这一年，它也被《财富》杂志命名为“2003年度最佳产品”。

    尽管itunes音乐商店被《财富》杂志评选为“2003年度最佳产品”，可事实上，itunes音乐商店是不赚钱的，它只是销售ipod的一个渠道。就像《纽约时报》所报道的：“就某种意义而言，这代表苹果公司愿意尝试重新架构整个音乐业务，以推动ipod的发展。”</p>

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