21世纪随身听（3）

    在苹果公司的多重推动下，ipod的热销为苹果公司带来了巨大的利润。可以说ipod播放器的销售额已经远远超过了苹果公司的主打产品，在影响力方面也远远超过了苹果的计算机。ipod成为了一种符号、一个宠物以及身份的象征，ipod几乎形成了一种文化。乔布斯2003年在接受《滚石》音乐杂志采访时说：“我所遇见过的艺人，几乎每个人手里都有一台ipod，我所见过的唱片公司老板，也几乎人手一台ipod。”

    对于ipod的热销，乔布斯认为有着更深远的意义。就像乔布斯2008年在接受《财富》杂志的采访时说的那样：

    有一段时间非常难，因为出于各种原因，许多人并不接受苹果电脑，他们投向了windows的怀抱。我们确实非常努力地工作，但我们的市场份额却始终没有起色。有时你不禁怀疑自己是不是错了。也许我们的东西不够好，尽管我们自认为还不错。或许人们并不在乎，而这则更加令人沮丧。结果ipod证明，我们从操作系统的玻璃天花板下走出来了。ipod意义非凡，因为它表明苹果的创新、苹果的工程学、苹果的设计的确至关重要。ipod占领了70%的市场份额。在经历了这么多年的艰辛劳动，而且目睹了苹果电脑的市场份额始终徘徊在4%～5%之后，我很难告诉你这对苹果公司来说有多重要。这对所有人来说都是一针强心剂。

    ipod的巨大成功，证明了苹果公司不仅擅长打动那些已经拥有苹果电脑的用户，而且也能掳获所有消费者的心。ipod不仅引爆了外部的流行潮流，更关键的是，它同时也是苹果公司内部的一个引爆点，它引爆了乔布斯所坚持的“科技+人性”的战略。正如乔布斯所言，它让苹果公司从过去的“科技竞争”，这一条狭窄的通道里走了出来，而且对苹果公司的创新、工程学、设计都产生了至关重要的影响。

    正如乔布斯所说：“过去20年来，苹果公司所处的位置，正是计算机技术和消费电子的交汇处。所以，实际情况并不是我们一定要过河才能到达彼岸世界，而是彼岸世界正向我们走来。”

    叁

    乔布斯早已预见到他很快会涉入到一种险象环生的场景之中。因为音乐作品盗版、侵权行为是网络下载的根本问题，而对于他的itunes音乐商店和ipod播放器来说关系更为重大。

    乔布斯对这个问题也相当重视，因为他知道任何创作者要想创作出一首作品就一定要付出心血、汗水甚至是泪水。和绝大多数普通人相比，音乐创作者对自己的作品更加珍视，敏感度也更高。乔布斯说：“在我们这个产业领域，苹果公司是少数重视知识产权的公司之一，我们知道音乐作品来之不易，因此，我们一定要保护好音乐作品的知识产权。”

    为了阻止侵权行为，苹果公司采取了一些保护知识产权的措施。当然不是那种音乐产业界赞同的，且相当严厉、一切归罪于用户的限制性措施，但也不容许像大学校园里那样可以随便下载、交换音乐作品。苹果公司所采取的办法是向音乐爱好者收取一定“特许使用金”，这样就允许他们交换和下载音乐作品了。如果能给予用户一种恰当的选择，乔布斯相信大多数人会按照正常的渠道下载音乐作品。“‘盗取’音乐作品是一个人的态度问题，而不是—个技术性问题，”他说，“我们相信大多数用户是诚实的，他们愿意为抉取的音乐偿付费用。”乔布斯相信，受各种因素的影响和挑战，要想不诚实也不是一件容易的事情。

    在研发ipod播放器的时候，乔布斯指示研发人员：不但要按照他的要求设想出一整套使机器易于操作的设计方案，同时他还要求研发人员在机器内部设置一些障碍，免得用户随便与别人共享他们的音乐文件。使用这样的播放器，你可以高速度地把你自己电脑中的音乐文件拷贝到ipod播放器上，但不要指望把你的音乐文件上传到别人的电脑中，或者从别人电脑上把音乐文件下载到你的ipod播放器上。

    乔布斯解释说，你要是强行让你的播放器在别人的苹果电脑上运行，系统就会警告你，如果你继续下载音乐文件，那么你原来已经存储在播放器里的音乐，文件就会被全部删除。然后，当你再次把播放器与自己的电脑相连时，也会发生同样的情况。

    针对itunes音乐商店的特征，苹果公司制定了整套新的防侵权措施，这其中就有他们自己创制的音乐文件格式aac（高级音频编码）。苹果公司之所以创制这种音频编码，主要是因为其他编码格式不能够很好地防止侵权、盗版行为。另外，他们还有一个目的，就是希望使用ipod播放器的用户，能够购买苹果公司的其他产品，因为苹果公司没有把这种音频编码授权给其他公司。从itunes音乐商店里购买到一首音乐作品后，如果你想把它上传到“点对点”软件或者一些可以非法进行音乐作品交换的网站，那么你就会发现上传路径已经被堵塞住了。aac音乐文件采用了数字化加密技术，这样就阻止了音乐文件在互联网上肆意传播。

    有一些喜欢非法盗取音乐文件的人一定会感到非常沮丧，他们也可能尝试过要把音乐文件刻录成cd光盘，然后以mp3的格式把这些文件上传到他们的电脑中。当然这种方法是可行的。但这样做却有一个问题解决不了：经过这样转换一下，音乐作品的音质就变得非常差了，也就没有人再喜欢听了。</p>

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