21世纪随身听（1）

    我们非常幸运——在我们成长的时代，音乐是我们那一代人生活的一个重要部分。但是，在这个电子时代，音乐真的得到了新生，技术将音乐重新带回到我们的生活中。这是一件非常美妙的事情。我们正是以自己这种微小的方式努力让世界变得更加美好。

    —— 乔布斯

    壹

    2001年10月23日，乔布斯向大家发布了第一款ipod——口袋中的一千支歌。

    在ipod发布前却传来一些不好的消息。在离ipod播放器的发布会仅有一个月的时候，在美国却发生了“9?11”事件。美国的一些电视台上反反复复地播放着世界贸易中心双子大厦被摧毁的恐怖镜头。

    10月，离ipod播放器的发布会越来越近的时候，在商业新闻播报中，又播发了一则不好的消息，这则消息让苹果公司里参与这一项目研发的人员有些郁闷。那就是位于邻近苹果公司的芯片生产巨头英特尔公司宣布，它将关闭消费电子产品生产部。英特尔公司拥有大量优秀的电子工程师和市场开发人员，但该公司负责人却认为，他们始终不能确定生产消费电子产品能给公司带来多大的利益。而他们这个生产部门研发的产品之一就是便携式mp3播放器。英特尔公司的这个决定，给苹果公司mp3播放器的发布投下了一个很大的阴影。

    科学技术的泡沫已经破裂了，高科技产业也处于一种摇摇欲坠的状态之中：英特尔公司已经宣布他们不再生产消费电子产品了，苹果公司与音乐产业界的其他公司的纷争也此起彼伏，为了争夺音乐的知识产权，他们甚至上诉到了法院。美国人仍旧生活在浑浑噩噩的状态之中，他们还没有从恐怖分子对他们本土袭击的惊恐状态中清醒过来。在这种极为不利的背景下，苹果公司向世界展示了他们的产品——mp3播放器ipod。

    2001年10月ipod正式召开了新闻发布会。在ipod的发布会上，乔布斯自豪地夸耀说：“苹果研发出了新一代数字音乐播放器，它能够把你的全部音乐放在你的口袋里，不论你走到哪里都可以欣赏这里面的音乐。”乔布斯还给ipod安上一个令人向往的“标签”——只有著名的音乐界人士才使用这样的播放器。因此，在ipod的产品发布会上，有好几位著名的音乐界人士就被这一“标签”吸引过去了，他们非常高兴地为这种播放器拍摄录像短片以宣传这种产品。

    为了更好地推广ipod，苹果公司在品牌营销方面也让人眼前一亮。在 ipod的广告短片中，我们可以看到一个黑色的剪影人在颜色鲜艳的背景里，随着ipod的音乐节奏舞蹈，尤其是ipod独特的白色耳机线非常抢眼。ipod的“剪影人”广告引发了广泛讨论，有不少品牌分析人士写了大量的文章解读这一现象。就如一位分析人士所言：“乔布斯特别擅长品牌营销，他几乎是从一开始就极力宣传苹果文化，并将其塑造成优雅而限量的精致工艺产品文化。”

    不过，虽然ipod是一款高品质的播放器。但399美元的价格让评论界难以看好它的前景，甚至有批评人士玩笑说：“ipod四个字母代表idiots price our devices。”（白痴给我们产品定的价）。ipod的销量在推出第一年，它只售出10万台。

    面对嘲笑乔布斯和他的苹果是“白痴”的人们，乔布斯不慌不忙地施展着自己魔术师般的才能。他用两个手术改变了ipod的命运：小手术是，一改以往苹果产品与windows不兼容的特性，让pc 用户也可以直接使用ipod；大手术是，将itunes从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台。由于与pc的兼容以及itunes的拉动，ipod先抑后扬：它在随后两年内销量超过1000万台，ipod被誉为“21世纪的随身听”。一年后，数字音乐播放器市场开始爆发，一年内售出160万台相关产品，实现了较前一年超过100%的高增长。</p>

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