第七章 亚洲征程（9）

    然而传媒产业的真正意义，比起刚才提到的这些效益，还要更加深刻、更加广泛和更加重要。媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本，能够从根本上持久地加强公民和社会的实力。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。

    一个充分发展的传媒产业将在以下三个重要的方面做出突出成就：推进公众教育；增强民族团结；提升国家和民族在世界舞台上的地位。在这三个方面，一个国家的传媒产业能够为人民带来更好的生活。这比提供新闻和娱乐更加有价值。

    1.在推进国民教育方面，媒体已经被证明是一个国家最有力的教化工具之一

    在美国，传媒生意已经能够非常有效地在这个国家最年轻的公民中倡导教育和提高识字率。尤其是美国的图书出版行业，它是美国致力于提高其国民识字率的措施中一支非常重要的推动力量。儿童图书出版社不仅为几百万儿童消费者提供高品质的文化商品，他们同样也与学校图书馆和公共图书馆紧密合作，提供相当数量高品质的用于免费发放的图书。不仅如此，美国“国家文化工程”还启动了出版社赞助项目，这些项目加强了出版社为有困难的小读者提供便利的能力。

    在这些项目中，最成功的一个要算是“第一本书”工程。在这项活动中，美国的出版社为那些自己买不起图书的孩子们捐赠书籍，这实际上是为千百个贫穷的美国人提供了他们一生中所拥有的第一本书。这个项目的主要经济来源，是出版社捐赠的利润，以及作者们捐赠的部分版税，而这两项都是仰仗成功开放市场运作所带来的收益。另外一个项目，由第一夫人劳拉·布什女士监督，代表了美国出版社和国家政府之间的合作关系。这个项目是由出版社捐赠图书，政府鼓励家长们每天至少抽出20分钟时间，来为他们的孩子朗读。美国大学里的科学家们经研究指出，从小孩出生开始，就坚持为他们朗读，这非常有助于提高他们将来在学校里的学习成绩。正是通过这样的一些方式，繁荣多样的美国出版业正在哺育着新一代美国人的心灵和潜能。

    实际上，媒体的教育功能还远远超过图书的功能—并且也不仅奏效于儿童—媒体的教育意义足以丰富任何年龄的人的生活。尤其是电视，它已经被证明是一种维护公共福利的有力工具。早在1967年，美国国会就创建了公共广播公司，这是一家私人的、非赢利性的公司，它资助在美国的电视和广播中播出的各种文化节目。1969年，公司创建了“公共广播服务中心”，制作和发行过一些美国最受尊敬的教育电视节目，比如《芝麻街》。今天，公共广播公司支持着全国一千多家地方电视台和广播站，为美国几乎全部的家庭提供高质量的教育节目。

    当然，电视作为一种有效的教化工具并不一定是非赢利性的。相反，美国电视上一些最富教育意义的节目就是通过商业网络发布的，它们在开放的市场上，既磨练了生存技巧，也赢得了越来越多的观众。1996年，美国政府颁布了《儿童电视法案》，规定电视播出中，每周用于教育电视节目的播放时间不得少于3小时。但实际上，美国的商业电视往往自发地在全天播出时间中强化公众教育内容，而它们也恰恰是通过此举证明了自己的价值。</p>

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