第七章 亚洲征程（8）

    在经济上，发展一个活跃的传媒产业的好处显而易见。全世界的媒体行业一共创造了一万亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年，仅全球报纸行业，就将产生1800亿美元的财富。消费者每年将付800亿美元用于电影娱乐，将近900亿美元用于购买杂志，超过1400亿美元付给电视网络，以及超过2000亿美元用于收看电视。没有任何一个明智的国家，应该被这样一个回报丰厚并且快速增长的财富源泉排除在外。

    在美国，现在传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富，占国民生产总值的5%以上。去年，美国的广告商们在全国的媒体平台上总共投入了1490亿美元；今年，他们则准备投入1520亿美元。仅仅美国电视产业一项，就已经能够为美国的消费者提供全方位选择，几百个有线电视和卫星电视频道，能够满足几乎所有专业和各种品位的需求—从历史频道到自然频道，从社会事务到气象节目，从时装表演到外科手术展示—每天24小时用多种语言不断播出种类繁多的电视节目。与此同时，美国媒体也成为了劳动者的乐园。美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者，或者说它吸收了接近4%的劳动力—在过去的30年中，这个数字翻了三番。

    英国虽然是一个小一点的国家，但它的传媒产业发展，也达到了同美国相似的结果。英国的传媒产业占gdp的比例大约5%，雇用将近100万劳动力，每年创造财富将近330亿美元。其总人口中的90%以上收看免费的电视节目，1000万左右的家庭开通了有线电视，而卫星电视用户数量达到700万。每年来源于电视广告的财政收入在56亿美元左右，收费电视服务的收入超过32亿美元，并且还在稳步提高。英国的报纸产业和美国的电视产业相似，都是世界媒体市场的典范。英国总共有16种全国性的日报，15种全国性星期日版的周报和将近1300种区域性和地方性报纸，它们分属于100多家出版机构，但是其中将近半数只拥有一种报纸。80%以上的成年英国公民至少阅读一份区域性日报，大约60%每周阅读至少一种全国性报纸，星期日这个数字变成70%。在这个6000万人口的国家里，人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过1500万份。但上面所有这些数字，只说明了传媒产业的经济效益的一个部分。

    美国和英国这两个国家不仅没有被这个财富增长抛在一旁，反而通过充分而迅猛地发展他们的新闻和娱乐业，把握住了媒体发展带来的大好时机。本国公民的私人投入加上其他国家的投入—包括资本的投入也包括创造力的投入，使得这些国家取得如此成就。他们之所以能够成功，还因为他们知道，本国人民的才智和市场竞争促使他们去出类拔萃。他们确实做到了出类拔萃。通过迅速发展他们的传媒产业，美国和英国已经改善了其人民的生活，丰富了社会，也得到了回报。

    二、媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用

    传媒作为一项产业，处于几种不同市场的交叉点上—科技、制造业、零售业、市场营销、广告—媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展。不仅如此，媒体的收入还由另外一些范围广泛的辅助性行业来支撑，而所有这些都有助于在萧条时期稳定工业发展，在条件良好时促进经济繁荣。</p>

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