第七章 亚洲征程（10）

    在英国，媒体的巨大影响力正在被用来教育民众去认识数字技术的优越性。英国一直处在电视工业技术发展的最前沿。目前，这个国家正在利用数字电视的迅速普及来向所有的公民介绍因特网的好处。例如“英国在线”，一项政府活动，采取让人们通过数字电视，使用遥控器直接进入网络的方式，旨在鼓励人们更多地使用因特网。通过此项服务，那些可能没有电脑的电视观众，也可以进入因特网，去查询关于工作和养老金等的最新信息，寻求他们保健问题的答案，甚至去联系当地警察或者在线支付他们的停车费。通过数字化方式把人们与这些服务项目连接起来，数字电视能够保证所有英国公民都能够尽早受益于数字革命或因特网。

    英国电视工业改善英国社会的另一个方式，是通过医疗保健的途径。数字电视提供商们与国家健康服务中心合作，将在今后的6个月内开设一项服务，其内容是通过电视把公民与高质量医疗保健服务连接起来。英国政府信心十足，数字电视带来的网络普及率的提高，既能够提高医疗保健服务的使用率，也将提高它在一些社会群体中的渗透能力，这些群体通过其他方式往往难以获得这些医疗保健服务—尤其是那些低收入家庭。最后，英国政府也计划在明年开办“教师电视”，这项数字电视服务将惠及全国各地所有的教师。通过此项服务，全英国的教师们很快就将能够通过他们的数字电视，快捷、高效地与其他教师分享他们的教学经验、教学资源和其他教育信息，而这些是难以通过别的途径实现的。

    无论是美国的还是英国的媒体行业，其繁荣发展都有赖于广泛的投资和活跃的市场竞争。其结果是，它们不仅成长为一个高度发达的产业，而且更加重要的是，他们也发展成了服务于公民进步的教育工具。

    2.充分发展的传媒产业的第二个主要贡献是它的增强民族团结的能力

    媒体具有一种无与伦比的力量，它能够把全国各地哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起。在美国和英国，从体育节目到娱乐节目，以及电视在制止犯罪方面的贡献，在这些范围广泛的不同媒体形式中，这一特殊能力都已经表现得非常清晰了。

    在体育节目里面，电视转播赛事诸如美国橄榄球的超级碗杯赛和足球世界杯赛，都显示出了电视的世界性的号召力，以及团结效应。去年，全美国有将近8700万人通过电视收看超级碗杯赛，这接近美国总人口的1/3，将近美国电视用户总数的一半。超级碗杯赛的观众遍及全国各州各地，并且几乎包涵了美国所有不同社会地位、不同种族和原住民族群的成员。只要你们认识到，这是一个同时向全国1/3人口发布信息的机会，那么就不难理解，为什么超级碗杯赛期间，广告商们愿意支付每分钟400万美元的高价。

    与此同时，在英国，去年的世界杯赛吸引了1300万观众，接近全国人口的l/4。其中6场世界杯比赛，是当年英国电视6个收视率最高的节目。更重要的是，它的观众渗透于全英国所有的社区当中，并且比任何其他节目都更多地超越了种族、职业和经济地位的界限。超过1200万的观众同时收看了同一场比赛：英格兰对瑞典的揭幕战。这是对媒体的民族团结力量最雄辩的证明—无论它是把人们团结在一起支持同一支球队，或者仅仅是让他们在赛场彼此相遇。</p>

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