壮如狮——强健的体魄（3）

    佛罗伦萨是一座弥漫着浓郁的艺术气息的城市。它曾是文艺复兴运动和欧洲近代以来群星璀璨的文化艺术的发源地。因此，梅第奇家族与艺术也结下了不解之缘。他们接纳过从拜占庭帝国出逃的艺术家，也结交过乔托、波提切利、达·芬奇、米开朗琪罗、多那太罗、拉斐尔等一批文艺复兴的艺术巨匠。梅第奇家族的孩子曾经在这些艺术巨匠的脚边聆听教诲。如今，梅第奇家族的私人收藏馆已成为世界级的美术馆。

    梅第奇家族深厚的艺术修养和古老的艺术传统赋予了这个家族真正的贵族气质。梅第奇家族设立了专门的艺术学苑，家族里的孩子在15岁之前必须到这里接受系统的艺术教育。梅第奇子孙的身体里流淌着艺术的血液，并外化为一种儒雅、高贵的气质和对美的敏锐直觉与判断力。当他们开始经营制鞋业时，这种艺术气质和领悟美的独特禀赋便注入了他们的产品当中，使梅第奇家族制作的鞋有了艺术的生命和气息。梅第奇家族的鞋被赋予了一个美丽而尊荣的名字——爵狮·帝尼。

    事情还要追溯到1939年。墨索里尼的上台给梅第奇家族以重创，这个古老的家族再次站到了命运的十字路口上。家族的未来该何去何从？是继续卷入政治斗争的旋涡，还是另寻出路？这个沉重的问题摆在了年仅33岁的乔万尼·梅第奇面前。深秋的一个晚上，乔万尼站在阿尔诺河的老桥上，望着不远处梅第奇家族古朴典雅的宫殿建筑，建筑的一角已经在战争中成为瓦砾。乔万尼百思不得其解，陷入苦闷和彷徨当中。家族命运的答案在那里？只有阿尔诺河在静静地流淌。

    第二天，乔万尼走进了家族的私人收藏馆，希望从这些祖先留下来的艺术品中获得启示。突然间，摆放在艺术品中间的一双古董鞋让他眼前一亮，仿佛有某种神谕醍醐灌顶。20多年后，乔万尼在他的自传中回忆说：“我并不知道，这一场彷徨中的沉醉会带来这样一个品牌，但当时我的确朦胧地意会到一种接近于家族复兴的希望之光。”梅第奇家族命运的转折点就定格在那一瞬间，这个古老的家族由此焕发了新生。

    原来，佛罗伦萨的皮革手工艺历史悠久，有很多年代久远的手工作坊。梅第奇家族就拥有一个私人的手工作坊，聘请佛罗伦萨最优秀的皮革工匠为家族成员制作皮鞋等皮革制品。当乔万尼还是一个孩子的时候，曾经在手工作坊中学习皮鞋制作工艺。现在，他从中看到的是巨大的商机——皮鞋的高级定制服务。乔万尼继承了祖先的智慧和远见，也为家族找到了未来。我们不得不佩服乔万尼的魄力，让一个有几百年历史的显赫家族转行做皮鞋，其间的坎坷可想而知。

    乔万尼重建了家族的手工作坊，挽留住优秀的皮革工匠。由于家族的手工作坊中积存了大量皮革原料，因此没有受到战争期间皮革原料短缺的影响。梅第奇家族的手工皮革作坊开始为家族的世交、社会名流和显贵们定制皮鞋。由于质地优良、工艺考究、造型豪华，很快便声名鹊起，顾客盈门。为了保持产品的贵族品质和工艺纯正，乔万尼对顾客进行了严格的筛选和控制。身在商海又不唯利是图，拒绝眼前的诱惑而放眼长远，只有真正的贵族才有这样的远见卓识。

    乔万尼的商业眼光的另一个体现是把家族族徽上的狮子图案作为商标，手工刻制在每双鞋的鞋垫上。这就是日后爵狮·帝尼品牌的雏形。

    “二战”之后，爵狮·帝尼风靡全球。不论是伦敦的贵族，还是好莱坞的明星，都以穿着爵狮·帝尼为荣。1946年，爵狮·帝尼第一间分店于米兰开业；1953年，爵狮·帝尼曼哈顿分店诞生；此后，爵狮·帝尼分店开到了伦敦、巴黎、芝加哥、东京、香港等世界各地。梅第奇家族再一次登峰造极。

    乔万尼去世后，他的3个儿子——涅瓦克、米尔多和曼尔西和女婿卡拉斯齐奥开始争权夺利，使爵狮·帝尼家族企业帝国陷入了危机。由于盲目发展，爵狮·帝尼被推向了大众市场，甚至出现在街边的小摊上，品牌的贵族品质和信誉受到了极大的损害，公司出现了巨大的亏损。卡拉斯齐奥趁火打劫，企图联合外来资本收购爵狮·帝尼。生死存亡的危机终于让3兄弟联起手来，捍卫家族的利益和荣誉。他们粉碎了卡拉斯齐奥的阴谋，不惜代价地收回了先前发放的特许经营权，恢复了传统工艺，重建了爵狮·帝尼的高尚品质和尊荣地位。公司扭亏为盈，证明品牌的纯正血统和贵族品质才是家族企业的命脉所在。梅第奇家族祖先确立的精神信条彰显了它的生命力，狮子般的智慧和力量、王者风范和贵族气质已经完全融入梅第奇家族的基因中。在危机面前，狮子精神被激活了。

    若干年后，公司再一次面临危机。公司执行总裁涅瓦克的高级助理索福罗伦才华横溢，他不仅在公司的产品设计上进行了大胆的改革创新，赋予爵狮·帝尼品牌以现代气息，而且建立了一个高效率的营销系统。索福罗伦反复要求成为公司的股东，但一直没有得到满足。最终，索福罗伦选择了离开，并带走了一批设计师和客户资源。索福罗伦的离去给公司带来了比较大的冲击，公司的效益连续两年时间下降。但梅第奇3兄弟坚持认为，爵狮·帝尼品牌如同家族的血统一样，不容混杂。这种信念的力量使公司再一次战胜了危机。梅第奇家族狮子般的王者风范、意志、力量再一次得到彰显。

    于是，在梅第奇家族的产品上，贵族气质和尊荣地位体现得淋漓尽致。每一双鞋子都是纯手工制作，经过了手工艺人120多次以上的精心打磨。1942年的那一双用薄金属片固定鞋背，给予穿着者以坚实呵护的鞋子，竟多达149道工序；而1950年那双带给人如风相随的穿着感的鞋子，里程碑式地创造了中空鞋底的工艺，其工序更是多达193道，也正是这双鞋子，赢得了1950年服饰界的“奥斯卡”大奖。

    “‘好’指的便是艺术的经典，除了顶级的皮料之外，便是精致的工艺与永恒的优雅，只有手工制作，才是真正的创造，才是真正的艺术品，才能使每一双鞋子获得富于个性与创意的生命。”这是爵狮·帝尼的信念。

    从狮子族徽到爵狮·帝尼，梅第奇家族为“狮子精神”、狮子高贵的王者风范和“如将不尽、与古为新”的生命力留下了一个生动的注脚。

    二、你要做的就是奔跑

    静谧的非洲大草原上，夕阳西下。这里，一头狮子在沉思，明天当太阳升起，我要奔跑，以追上跑得最快的羚羊。此时，一只羚羊也在沉思，明天当太阳升起，我要奔跑，以逃脱跑得最快的狮子。无论是狮子还是羚羊，当太阳升起的时候，所要做的就是奔跑。因为奔跑，才能生存下去；因为奔跑，生命力才不会衰竭。

    几百年过去了，梅第奇这个古老的家族仍然在奔跑。从商海跑上政坛，从政坛跳进商海，享誉世界的爵狮·帝尼就是他们在奔跑中摘取的荣誉和果实之一。因为不停地奔跑、拼搏、革新、再造，梅第奇家族完成了一次又一次的脱胎换骨、涅槃重生。宛如在晨光中奔跑着的幼狮，梅第奇家族周身焕发着朝气蓬勃的生命力。

    我们要做的就是奔跑，像在草原上奔驰的狮子那样，像拥有狮子般智慧和力量的梅第奇家族那样。也许我们奔跑了一生，也没有达到彼岸；也许我们奔跑了一生，也没有登上峰顶。但是抵达终点的，不一定是勇士；失败的，也未必不是英雄。

    只有奔跑，我们的智慧和潜能才能得以释放；只有奔跑，我们才能找到自己的路。不必太关心奔跑的结局如何，奔跑了，就问心无愧；奔跑了，就是成功的人生。</p>

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