金牌导购必上的一堂课: 第二章 什么是快乐成交(5)
第二章 什么是快乐成交(5)
爱自己的产品
爱是伟大的,父母之爱更是无私的。当你面对挫折时,父母的爱会化成无穷的动力源源不断地传送给你。
做导购,就要像父母爱子女一样去爱自己的产品。
刚出生的孩子很丑,但你根本不会想自己孩子的美丑问题,你是怎么看怎么觉得好。如果有人直率地说:“你们家宝宝眼睛怎么这么小啊?”你肯定会马上反驳:“宝宝刚出生,眼睛还没长开。”
后来宝宝长到三岁,你研究了半天,发现宝宝的眼睛的确小。不过你会转念一想,眼睛小好,眼睛小不容易近视。你对宝宝的疼爱丝毫没有受到影响,下次遇到别人再说宝宝的缺点时,你还是会找到一个理由将它掩盖掉,这一切都是因为爱。
面对产品,你也要像爱自己的孩子一样去爱它,顾客对产品提出异议时,你要耐心解释打消顾客的异议。而且爱产品更要像爱女儿一样,爱她的同时想着怎么把她嫁出去,还要嫁得好,嫁得有价值。
成功提示:
像爱子女一样去爱产品。
在问题中快乐成交
顾客本来满心欢喜地准备掏钱购买产品,可突然改变主意,停止交易,这是为何?
顾客刚进店不久便扭头而走,这又是为何?
顾客的种种行为都是有理由的,这时你要透过现象看本质,找出原因。在销售的过程中,顾客的异议来自两方面:一方面是顾客的原因,另一方面是导购的原因。
顾客的原因在第一章已有所涉及,只要把握好顾客的三种购物动机,就基本能够化解因顾客原因而产生的异议。下面我们来分析一下导购方面的原因。
案 例
国外有位家长想送一辆车给儿子当做考上名牌大学的奖励。挑车时,他很想跟别人去分享自己的喜悦,于是不断地跟导购讲儿子的故事。导购却不以为然,只是一味地把话题往车方面拉。当他以为顾客会成交时,顾客却说自己再考虑考虑。过了两天,导购给这位家长打电话,却发现他已经买车了。导购百思不得其解,因为他觉得自己介绍得很到位,车本身也是物美价廉,为什么顾客不愿意买?后来这位家长说:“我买车,是为了送给孩子作为考上大学的奖励,而你对我的这份自豪却漠不关心。当我去另外一家车行时,他们为我孩子考上大学这件事感到高兴。我很开心能与他们一起分享我的喜悦,当场就买下了车。”
这个案例告诉我们:导购在做推销时,一定要具体问题具体分析,不能一味地介绍产品。
也有一些导购为了说服顾客,往往以不实的说辞哄骗顾客,导致最后无法自圆其说,搬起石头砸了自己的脚。我们不提倡这种销售行为,无论出于什么原因,导购都不能在产品性能方面作假。因为顾客也有思考能力,你一味地编造谎言,顾客迟早会发现,原本想要购买东西,最后也无心购买了。最好的销售方式还是以诚待人,只有这样才能取得长期的销售业绩。
还有一些导购在介绍产品时,为了显示自己的专业水平,通常会使用一些专业术语。其实偶尔使用几个专业术语的确有助于突显自己的水平,有时还可以取得顾客的信任,但频繁使用,就会让顾客云里雾里,并因此产生疑问。销售是平等沟通,必须保证双方都能明白,如果导购讲话生涩难懂,那沟通就没有任何意义了。
总之,面对顾客的异议,我们应分析原因,看看是顾客的问题还是自己的问题,然后针对具体问题全力以赴地去解决,才能学会在问题中快乐地成交。
成功提示:
找出顾客拒绝的原因,对症下药,快乐成交。
思考:
在问题中如何实现快乐成交?</p>
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