第十七章 f公司公益活动策划案例（1）

    在国家加强生态环保工作，大力发展环保型产业，提高能源利用效率，保护和改善环境，以促进经济社会全面协调可持续发展的背景下，中国已经在国民经济和社会发展计划中增加了可持续发展的重要指标，同时加大了国家环境保护机构的能力建设，实施了大规模生态工程，并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。 在大的经济环境下企业如何打造自身的生存环境，抓住机遇，实现可持续发展，受到多方关注。

    一、活动概述[2]

    1活动主题

    环境保护与×市企业可持续发展。

    2活动宗旨

    本次活动将以“生态环境保护与中国企业可持续发展”为主题，深入探讨生态环境保护与区域经济和企业可持续发展的关系，交流生态环境保护的研究成果、技术、产品和服务如何帮助企业实现可持续发展的目标。

    本次活动将针对×市在跨越式发展进程中，如何引入循环经济的发展理念，不断完善功能区划，合理调整产业布局，走新型工业化道路，构筑有利于保护生态环境的经济体系，对推进区域环保企业集群化发展进行探讨。

    3活动背景

    近年来，×自治区连续多年保持工业增速、gdp增长率全国第一。×市作为“国家级”的能源基地，发展令社会瞩目。同时，×市在推进跨越式发展进程中，面对煤炭等矿产资源开发过程中工业“三废”造成环境污染、地区干旱、生态环境脆弱以及亟待治理的沙漠化等一系列生态环境方面的问题，通过全面引入循环经济的发展理念，不断完善功能区划，合理调整产业布局，走新型工业化道路，大力发展环保集群产业，在构筑有利于保护生态环境的经济体系等方面取得了令人注目的成绩。经验值得借鉴。

    为进一步推动×市的新的经济增长点和未来的可持续发展，结合×市市委、市政府将×市建设成“绿色大市”的目标，特联合阿拉善生态协会举办这届论坛。

    生态协会宗旨是：从阿拉善地区开始，在中国的北方荒漠化地区从事生态保护；在中国企业家群体之中，率先推进企业生态体系的建设，进而推动中国企业家承担更多的生态与社会责任。

    二、论坛内容

    与环保知名人士、当地政府官员、知名企业家、佛教知名人士等共同探讨外在环保和内在环保的发展，给我们国家以及×市带来的新的经济增长点和可持续发展的未来。

    国家和地方政府对生态环保的政策研究：主要由×市主管官员宣讲国家有关环保的政策，宣讲地方支持政策以及×市未来规划和发展。

    环保产业发展为企业带来的机遇：企业的运营中生态环保实践带来的收益和经验的分享，主要由生态协会的会员企业家分享本行业的环保举措。如房地产行业，万科王石主讲房地产建筑行业的环保举措。其他行业的待定（结合当地发达行业：房地产、煤炭、汽车等）。

    环保知名人士讲述环保行业的新技术、新趋势，分享其他地区的环保新动向。

    公司文化与企业社会责任感，企业发展中的不确定性因素和“企业心灵环保”：主要请心灵师父讲授心灵环保的技术，讲述企业家的心灵成长对企业成长的帮助，讲述佛家的“庄严国土”对环保的启示，讲述企业家心灵环保与社会责任感的统一。

    三、准备活动

    活动时间：2009年11月11日—11月12日（暂定）。

    组织单位：主办——×市政府有关职能部门，×市各行业协会，阿拉善生态协会；协办——国家环保组织、民间及高校环保组织；承办——北京莲圣轩文化发展有限公司；参与人士——当地企业家、企业员工和企业家的后代。

    四、赞助方案[2]

    1全程冠名：冠名费10万元

    冠名企业领导人（不超过3人）全程参加欢迎晚宴、顶级贵宾联谊酒会等系列活动，并在欢迎晚宴、顶级贵宾联谊酒会上致辞。

    冠名企业领导人在主席台就座，并在论坛开幕式致辞5分钟；冠名企业领导人或高级代表可在论坛发表演讲10分钟。

    主持人在论坛开幕式和酒会上特别鸣谢冠名企业。

    为冠名企业赠送论坛顶级贵宾席票3张、vip席票5张、嘉宾席票10张。

    2赞助企业：赞助费5万元/家

    赞助企业领导人（2人）全程参加论坛欢迎晚宴、顶级贵宾联谊酒会等系列活动，免费与出席领导及演讲嘉宾一起用餐。

    主持人在论坛开幕式和颁奖晚会特别鸣谢赞助企业。

    为赞助企业赠送论坛顶级贵宾席票1张、vip席票2张、嘉宾席票5张。

    五、企业宣传回报[2]

    1会前：扩大影响

    《中国经营报》、《东方企业家》、新浪、搜狐等50家平面及网络媒体大力推广，扩大协办企业的知名度，提升企业形象。

    2会议期间：彰显实力

    会场内可摆放展台、2个易拉宝，会议背景板注明协办企业，会场可悬挂欢迎条幅，展示公司形象；在会议前和休息间滚动播放企业形象宣传的vcd；将公司宣传材料放入袋中。

    3会后：增值服务

    成立×市企业家环保联盟，与生态协会的会员企业家互帮互助，共同参与环保事业；提供一年内三人次的免费参加市场营销管理类公开课；管理咨询有限公司专家提供半年内免费营销咨询服务；在生态协会的网页作此次活动的专项报道和后续宣传。

    附录

    实战工具

    一、市场营销工作五日报

    年月日至月日

    品种

    项目

    vevacecty其他其他其他其他合计备注

    销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数销

    量人

    数

    日销售明细(台)

    日

    日

    日

    日

    日

    本期销量（台）

    本月累计销量（台）

    本期使用赠品

    本期咨询电话

    本月累计咨询电话

    本期到堂、柜顾客总人数

    电话咨询后到堂、柜总人数</p>

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