第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案（4）

    （2）圆梦第二故乡，知青到云南投资扶贫。

    5我为父母分重担——风顺卡帮助贫困大学生筹学费活动

    主题

    我为父母分重担——风顺卡帮助贫困大学生筹学费。

    活动分析

    周六、周日和“五一”期间，旅游景点都需要大批工作人员，我们可挑选50名贫困大学生，到景区当志愿者，为游客服务，满足景区的需求。同时这些大学生可作为风顺卡的宣传大使。最后评选出5名表现优秀的大学生，为其每人捐赠4万元奖金作学费。

    通过此活动，加强风顺卡在青年人中的影响，增强其品牌美誉度。

    操作方式

    （1）在周六、周日和“五一”期间，与旅游风景区附近的大学联系，让其学生在景区做志愿者，销售并宣传风顺卡。

    （2）活动结束后，评选出表现最佳的5名大学生，每人获得4万元的奖金作学费。

    （3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，利用线上线下媒体结合宣传，扩大此次活动的影响力。

    媒体宣传

    （1）风顺卡为大学生勤工俭学创造机会。

    （2）为贫困大学生父母分重担，风顺卡为5名大学生各捐4万元。

    6《欢乐中国行》风顺卡圆梦云南演唱会（或圆梦云南大型义演）

    主题

    《欢乐中国行》风顺卡圆梦云南演唱会（或圆梦云南大型义演）。

    活动分析

    邀请《欢乐中国行》栏目组到云南西双版纳或大理演出，对前一阶段所心工作进行总结，并由此唤起更多的人为少数民族地区儿童、贫困母亲及大学生提供切实可行的帮助，圆他们实现幸福美满生活的梦想。

    以此进一步加大风顺卡在全国的影响，促进其销售。

    操作方式

    （1）凡是购买风顺卡的游客，可有机会通过抽奖获得免费门票，可优先获得8折的演唱会门票。

    （2）邀请《欢乐中国行》到西双版纳或大理演出，同时，一些演员组成小分队奔赴少数民族村寨进行演出。

    （3）邀请受过捐助的儿童、母亲和大学生代表出席演唱会，并呼吁能有更多的人投入到这项活动当中。

    （4）在现场要强化的内容：每买一张风顺卡，就等于为贫困儿童、母亲和大学生捐了10元。晚会现场揭晓买风顺卡的获奖名单。主管云南旅游的副省长或云南旅游局局长讲话，强调风顺卡在实施无障云南游中发挥的巨大作用。赞助企业领导讲话。

    （5）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响效应，使风顺卡的爱心概念深入人心。

    媒体配合宣传

    （1）《欢乐中国行》走进云南，为少数民族贫困群众圆梦。

    此类宣传围绕风顺卡与《欢乐中国行》携手献爱心，帮少数民族贫困群众圆梦的新闻点。

    （2）风顺卡圆梦云南演唱会上一些感人的花絮。

    7.工作费用预算请示

    费用按照上述工作要求进行测算：

    表12-1第一阶段工作费用预算请示表

    活动项目服务细则数量及管理费用

    (万元)

    风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会1场租：××万元

    2嘉宾出场费及食宿费：××万元

    3媒体宣传费（20家）：××万元。

    4公关费：××万元

    5建风顺卡网站：××万元1完成平面及电视新闻稿100篇左右

    2云南旅游局或主管旅游的副省长的访谈在央视和旅游卫视播出

    3建网站一个

    “爱心圆梦，共同飞翔”——风顺卡捐助贫困的云南少数民族儿童活动

    1云南当地名人出场费、差旅费：10人共××万元

    2援助费：100名儿童，10万元。

    10名儿童，3万元

    3媒体宣传费：××万元1选出100名捐助儿童

    2选出10名儿童，实现10个愿望，并由云南电视台播出

    3刊登宣传报道100篇左右

    （续）

    活动项目服务细则数量及管理费用

    (万元)

    让贫困母亲露出微笑——风顺卡帮助少数民族贫困母亲找工作活动1租50摊位费用：××万元

    23个技能讲师培训费：××万元

    3媒体宣传费：××万元1为50个贫困母亲筹建50个摊位

    2为10个地区的贫困母亲进行培训

    3刊登宣传报道100篇左右

    我为父母分重担——风顺卡帮助贫困大学生筹学费活动150名大学生基本工资：××万元

    25名获奖大学生奖励20万元

    3媒体公关费：××万元1选出50名大学生做志愿者

    2选出5名优秀者发放4万元奖金作学费

    3刊登宣传报道100篇左右

    《欢乐中国行》风顺卡圆梦云南演唱会（或圆梦云南大型义演）1组织颁奖晚会费用：××万元

    2媒体宣传费：××万元

    3代言选手差旅费：××万元1成功举办颁奖晚会

    2抽出幸运大奖10名，免费云南游卡10名

    3刊登宣传报道100篇左右

    小计

    税收

    合计

    七、第二阶段促销活动

    第二阶段活动主题为“幸福无障云南游，圆你明星梦——风顺卡形象代言评选”活动。

    1风顺卡形象代言评选启动仪式及媒体发布会

    主题

    幸福无障云南游，圆你明星梦——“×××杯”风顺卡形象代言评选。

    活动分析

    利用媒体宣传风顺卡的独特卖点：娱乐、打折、保险，同时推出风顺卡代言活动的实施细则，为今后的活动造好声势。

    操作模式

    （1）云南旅游局与赞助企业领导共同出席发布会，并邀请政府领导、专家、特别嘉宾（采用打折卡的其他省市旅游管理机构领导）、代言明星、媒体记者与会，为发布会助阵。

    （2）旅游局领导讲话：阐明风顺卡此次活动的举办给旅游者带来的实惠，以及给云南旅游带来的巨大推动作用。</p>

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