第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案（3）

    合作机构

    中国红十字会、宋庆龄基金会、上海知青网、中国知青联谊会。

    活动分析

    （1）在北京与宋庆龄基金会合作，举办风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会，邀请国内知名媒体记者组成记者报道团对风顺卡的功能、意义、实施办法予以广泛报道。

    （2）邀请×××、×××等社会文化艺术界知名人士心大使，为此活动进行造势。增强风顺卡的品牌美誉度，让其一面世就与献爱心、为云南弱势群体谋幸福联系起来，为第二部分的大规模娱乐互动活动打好舆论宣传基础。

    操作方式

    （1）在北京钓鱼台国宾馆（拟定）召开风顺卡宣传活动新闻发布会，并邀请政府领导、专家、特别嘉宾（采用打折卡的其他省市旅游管理机构领导）、媒体记者与会，为发布会助阵。

    （2）在媒体发布时，邀请著名导演×××、著名舞蹈艺术家×××作为公益形象大使，以深化树立云南旅游的形象宣传。

    （3）通过对参与风顺卡活动的企业及云南各景区的强力报道，最终将幸福无障云南游的概念传播出去，以吸引散客对云南旅游的关注，确立云南散客旅游的领导地位。

    媒体配合宣传主题

    （1）风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会在北京隆重启动。

    （2）风顺卡出资数百万元援助云南弱势群体。

    （3）著名导演×××深情演绎云南情结。

    （4）著名舞蹈艺术家×××舞姿诠释云南魅力。

    2“爱心圆梦，共同飞翔”——风顺卡捐助贫困的云南少数民族儿童活动

    主题

    “爱心圆梦，共同飞翔”——风顺卡捐助贫困的云南少数民族儿童。

    活动分析

    在圣诞节期间，要满足孩子的一些美好愿望，这一观念已被多数中国人熟知并接受，所以在圣诞节期间，同云南电视台全程推出帮孩子实现愿望的电视节目，引起大家的关注，以此强化风顺卡能实现大家美好愿望的品牌形象。

    操作方式

    （1）与云南著名景区的教育部门合作，挑选出若干名家境贫困的少数民族儿童，予以援助，其中有厂家赞助产品的儿童100名，助学金1000元，另挑选10名儿童，发助学金3000元，实现他的一个愿望。

    要为每一个儿童找一个爱心大使（由当地名人或企业家担当），帮他们实现愿望（费用控制在3000元以内，愿望内容要提前设计出大概范围，由儿童自己挑选）。

    （2）此活动由云南电视台以纪实手法录成节目播放，在圣诞节期间播出。

    （3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力，提升云南旅游的知名度和美誉度。

    媒体配合宣传主题

    （1）风顺卡派送圣诞礼物，贫困孩子圆了×××梦。

    （2）以名人在心大使时发生的一些感人事件为主题，进行深入报道。

    3让贫困母亲露出微笑——风顺卡捐助少数民族贫困母亲找工作活动

    主题

    让贫困母亲露出微笑——风顺卡帮助少数民族贫困母亲找工作。

    活动分析

    在贫困的家庭中，母亲往往是最能吃苦的人，让母亲能有一份稳定的工作收入，一个家庭也就可以走向小康，过上幸福生活，树立风顺卡的良好品牌形象。

    前几年，许多人也开展过资助贫困母亲的活动，帮其修母亲水窖，很是深入人心。此次要定位成帮贫困母亲找工作，可宣传成这一活动的延续，以降低实施难度。

    操作方式

    （1）与云南各少数民族地区的民政及旅游机构合作，在景区筹建免费摊位，免费（或第一年免费）租给贫困母亲经营旅游纪念品，并在摊位上标明“风顺卡帮助少数民族贫困母亲专用摊位”。

    （2）组织专业人员教授贫困母亲制作旅游纪念品。

    （3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力，提升云南旅游的美誉度。

    媒体配合宣传主题

    （1）为贫困母亲建摊位为主题的相关报道。

    （2）有一技之长，贫困母亲才能彻底摆脱贫困。

    要点：扶贫要从根上抓起，不能走过场、作秀，贫困母亲有一稳定的工作，学到一技之长，才是摆脱贫困的根本。

    4圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡

    主题

    圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡。

    活动分析

    20世纪60年代，全国有大批知青奔赴云南少数民族居住地，插队落户。据资料显示，仅上海市在1969—1971年，就有1044人到云南插队。这批知青如今多数都已回城，并在事业上有所成就。因为在云南居住多年，对当地很有感情，且这些人已近老年，开始回忆自己的青春岁月，我们可借此组织他们回第二故乡旅游，为第二故乡的发展献计献策，慰问那些仍留在当地的知青，同时在第二故乡投资。

    通过这些活动造势，突显风顺卡厚重的人文色彩，加大其对中老年精英阶层的影响。

    操作方式

    （1）与各地知青协会联系，组织“圆梦第二故乡”代表团免费游昆明和西双版纳，慰问当地知青。

    （2）与当地政府联系，举行为第二故乡献计献策联谊会，争取让知青能回乡投资或开展扶贫项目，帮留驻云南的贫困知青或当地村民脱贫致富。

    （3）邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道，并通过互联网加以大力转载宣传，扩大此次活动的影响力。

    媒体宣传

    （1）圆梦第二故乡，慰问留守云南知青。

    思路：突出留守云南知青以及来访知青对云南的热爱，突出云南这些年的巨大变化。</p>

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