营销总监实战手册: 第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案(3)
第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案(3)
合作机构
中国红十字会、宋庆龄基金会、上海知青网、中国知青联谊会。
活动分析
(1)在北京与宋庆龄基金会合作,举办风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会,邀请国内知名媒体记者组成记者报道团对风顺卡的功能、意义、实施办法予以广泛报道。
(2)邀请×××、×××等社会文化艺术界知名人士心大使,为此活动进行造势。增强风顺卡的品牌美誉度,让其一面世就与献爱心、为云南弱势群体谋幸福联系起来,为第二部分的大规模娱乐互动活动打好舆论宣传基础。
操作方式
(1)在北京钓鱼台国宾馆(拟定)召开风顺卡宣传活动新闻发布会,并邀请政府领导、专家、特别嘉宾(采用打折卡的其他省市旅游管理机构领导)、媒体记者与会,为发布会助阵。
(2)在媒体发布时,邀请著名导演×××、著名舞蹈艺术家×××作为公益形象大使,以深化树立云南旅游的形象宣传。
(3)通过对参与风顺卡活动的企业及云南各景区的强力报道,最终将幸福无障云南游的概念传播出去,以吸引散客对云南旅游的关注,确立云南散客旅游的领导地位。
媒体配合宣传主题
(1)风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会在北京隆重启动。
(2)风顺卡出资数百万元援助云南弱势群体。
(3)著名导演×××深情演绎云南情结。
(4)著名舞蹈艺术家×××舞姿诠释云南魅力。
2“爱心圆梦,共同飞翔”——风顺卡捐助贫困的云南少数民族儿童活动
主题
“爱心圆梦,共同飞翔”——风顺卡捐助贫困的云南少数民族儿童。
活动分析
在圣诞节期间,要满足孩子的一些美好愿望,这一观念已被多数中国人熟知并接受,所以在圣诞节期间,同云南电视台全程推出帮孩子实现愿望的电视节目,引起大家的关注,以此强化风顺卡能实现大家美好愿望的品牌形象。
操作方式
(1)与云南著名景区的教育部门合作,挑选出若干名家境贫困的少数民族儿童,予以援助,其中有厂家赞助产品的儿童100名,助学金1000元,另挑选10名儿童,发助学金3000元,实现他的一个愿望。
要为每一个儿童找一个爱心大使(由当地名人或企业家担当),帮他们实现愿望(费用控制在3000元以内,愿望内容要提前设计出大概范围,由儿童自己挑选)。
(2)此活动由云南电视台以纪实手法录成节目播放,在圣诞节期间播出。
(3)邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道,并通过互联网加以大力转载宣传,扩大此次活动的影响力,提升云南旅游的知名度和美誉度。
媒体配合宣传主题
(1)风顺卡派送圣诞礼物,贫困孩子圆了×××梦。
(2)以名人在心大使时发生的一些感人事件为主题,进行深入报道。
3让贫困母亲露出微笑——风顺卡捐助少数民族贫困母亲找工作活动
主题
让贫困母亲露出微笑——风顺卡帮助少数民族贫困母亲找工作。
活动分析
在贫困的家庭中,母亲往往是最能吃苦的人,让母亲能有一份稳定的工作收入,一个家庭也就可以走向小康,过上幸福生活,树立风顺卡的良好品牌形象。
前几年,许多人也开展过资助贫困母亲的活动,帮其修母亲水窖,很是深入人心。此次要定位成帮贫困母亲找工作,可宣传成这一活动的延续,以降低实施难度。
操作方式
(1)与云南各少数民族地区的民政及旅游机构合作,在景区筹建免费摊位,免费(或第一年免费)租给贫困母亲经营旅游纪念品,并在摊位上标明“风顺卡帮助少数民族贫困母亲专用摊位”。
(2)组织专业人员教授贫困母亲制作旅游纪念品。
(3)邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道,并通过互联网加以大力转载宣传,扩大此次活动的影响力,提升云南旅游的美誉度。
媒体配合宣传主题
(1)为贫困母亲建摊位为主题的相关报道。
(2)有一技之长,贫困母亲才能彻底摆脱贫困。
要点:扶贫要从根上抓起,不能走过场、作秀,贫困母亲有一稳定的工作,学到一技之长,才是摆脱贫困的根本。
4圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡
主题
圆梦第二故乡——风顺卡知青游故乡、建故乡。
活动分析
20世纪60年代,全国有大批知青奔赴云南少数民族居住地,插队落户。据资料显示,仅上海市在1969—1971年,就有1044人到云南插队。这批知青如今多数都已回城,并在事业上有所成就。因为在云南居住多年,对当地很有感情,且这些人已近老年,开始回忆自己的青春岁月,我们可借此组织他们回第二故乡旅游,为第二故乡的发展献计献策,慰问那些仍留在当地的知青,同时在第二故乡投资。
通过这些活动造势,突显风顺卡厚重的人文色彩,加大其对中老年精英阶层的影响。
操作方式
(1)与各地知青协会联系,组织“圆梦第二故乡”代表团免费游昆明和西双版纳,慰问当地知青。
(2)与当地政府联系,举行为第二故乡献计献策联谊会,争取让知青能回乡投资或开展扶贫项目,帮留驻云南的贫困知青或当地村民脱贫致富。
(3)邀请省内外主流媒体对活动加以全面报道,并通过互联网加以大力转载宣传,扩大此次活动的影响力。
媒体宣传
(1)圆梦第二故乡,慰问留守云南知青。
思路:突出留守云南知青以及来访知青对云南的热爱,突出云南这些年的巨大变化。</p>
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