第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案（5）

    强化风顺卡区别于其他省市一卡通的独特卖点：此次活动可以使旅游者深度参与到为其量身设计的娱乐项目中，当明星、赢大奖；买此卡可以得到保险公司提供的超值保险，同时，此卡具有银行卡的功能。

    （3）赞助公司领导讲话：阐述公司赞助此次活动的意义。

    （4）专家讲话：对风顺卡集娱乐互动、保险、旅游打折于一体的新颖做法提出赞扬，并断定这种做法为我国的散客旅游带来了实实在在的好处，增强了旅游服务的质量，将推动散客游在我国的发展。

    （5）特别嘉宾讲话：介绍该省或市使用打折卡的经验，以及取得的成效，为风顺卡进行现身说法。

    （6）代言明星讲话：表明对此次活动重要意义的认识，同时阐明，通过此活动，游客为摄制组提供了大量的dv、摄影及游记素材，从而保证了宣传片的质量。

    媒体宣传配合

    （1）《风顺卡出新招，打折、娱乐、保险融一体》、《选秀节目盯上游客》、《为第二故乡拍宣传片，×××只收一元片酬》（新闻）。

    思路：在全国众多区域出现旅游一卡通的情况下，一定要突出风顺卡的独特卖点，才能吸引大众购买。让大家的心里形成这样一个概念：风顺卡不是一张普通的旅游打折卡，还有娱乐及保险功能，给旅游带来幸福享受。

    （2）《旅游业：还娱乐于游客》（综述）。

    思路：传统的旅游业，一直把游客放在一个参观者的角度上，而忽视了他们的参与意识。风顺卡组织的代言人选秀活动则还娱乐于游客，让他们在观赏美丽风景的同时，还能展示自己的才华，使旅游不但赏心悦目，还能娱乐身心。

    （3）《持风顺卡，无障云南行》（专访）。

    思路：专访云南旅游局领导，为游客提供价格低、质量高、互动性强的优质旅游资源。

    2分享云南，与×××一起拍大片——“×××杯”风顺卡dv、

    摄影、游记代言人选拔赛

    主题

    分享云南，与×××一起拍大片 ——“×××杯”风顺卡dv、摄影、游记代言人选拔赛。

    活动分析

    在旅游中，摄影、拍dv、写游记，是旅游中不可少的休闲娱乐项目，有广泛的群众基础，如果买了风顺卡，便可参加云南旅游摄影、dv、游记作品的评选活动，其作品可在《中国旅游报》、《云南电视台》等媒体刊（播）出，优胜者可成为风顺卡代言人，并与名导演一起参与宣传片脚本创作和拍摄工作。

    通过这些活动，吸引散客到云南旅游，增加风顺卡的附加价值及美誉度，促进销售。

    操作方式

    （1）此次活动与中国摄影家协会合作，与其组成大赛组委会，共同选出入围作品，在媒体刊（播）出，由专家选出最终获奖作品，一等奖的获得者将成为风顺卡的代言人。

    （2）一等奖获得者除领到奖金奖品外，还可以和名导演一起参与云南旅游广告宣传片的拍摄，其摄影、dv、游记作品部分内容，将在宣传片中出现。

    媒体宣传配合

    （1）“×××杯”风顺卡“分享云南、代言云南”摄影、dv作品大赛。

    思路：摄影作品加上说明文字，dv作品要有解说文字，由电视台配音配乐。

    （2）“×××杯”风顺卡“分享云南、代言云南”游记大赛。

    思路：游记，如有摄影作品，可一同配上。

    （3）云南旅游专题片。

    思路：由名导演与获奖者共同完成。

    3携手《星光大道》，争当风顺卡代言歌仙

    ——“×××杯”风顺

    卡代言歌仙评选活动

    主题

    携手《星光大道》，争当风顺卡代言歌仙——“×××杯”风顺卡代言歌仙评选。

    活动分析

    由当地电视台组成评选小组对参赛游客进行初级评选，最终获得第一名的选手将在昆明参加《星光大道》栏目的拍摄，从而选出代言歌仙一名，为其颁发巨额奖金及奖品。

    通过这一活动，吸引热爱音乐的散客，买风顺卡去云南旅游，参与大赛。宣传云南旅游和风顺卡，提高两者美誉度。

    操作方式

    （1）在云南主要景区设立风顺卡代言歌仙评选大赛报名地点，把评选舞台设在旅游景区内，由当地电视台组成评选小组对参赛游客进行初级评选。获奖的前三名选手将获得免费云南游，金卡一张，以及其他奖金奖品。

    （2）最终获得各赛区第一名的选手将在昆明参加《星光大道》栏目的拍摄，通过筛选，将有五名选手最终参加《星光大道》栏目，从而选出代言歌仙一名，为其颁发巨额奖金及奖品。作为代言明星，此歌仙参加云南旅游专题片及风顺卡宣传片的拍摄。

    媒体配合宣传

    内容：各种以风顺卡代言歌仙选拔赛为主的娱乐新闻。

    4谁是你心目中的阿诗玛、阿黑哥——“×××杯”风顺卡神仙

    情侣代言人选拔赛

    主题

    谁是你心目中的阿诗玛、阿黑哥 ——“×××杯”风顺卡神仙情侣代言人选拔赛。

    活动分析

    在每年的元旦春节前后，全国会有一大批情侣到云南旅游或度蜜月。神仙情侣的评选娱乐性强，又具有纪念意义，评选上了是意外惊喜，选不上，也当成一场好玩的游戏，大家保证能积极参与。

    通过这一促销活动， 吸引散客到云南旅游，增加风顺卡的附加价值，促进销售。

    操作方式

    （1）在云南主要景区设立“×××杯”风顺卡神仙情侣代言人选拔赛参评地点，把选手展示才艺的舞台设在旅游景区内，由当地电视台组成评选小组对参赛游客进行初级评选。评选主要内容为：</p>

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