营销总监实战手册: 第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案(2)
第十二章 风顺卡幸福无障云南游活动策划全案(2)
要想使一卡通被广大群众认识并接受,除了很好的包装宣传外,渠道设计也很重要。
风顺卡销售模式
(1)找赞助企业包销:找平安保险等保险企业(或汽车企业,与自驾游联系在一起)赞助此次活动,并在每张卡里加入一定数额的保险,保险公司可利用自己的渠道进行销售,旅游局负责做促销活动,广告由包销企业自己支付。
(2)建立风顺卡网站,进行直销。
(3)利用《中国旅游报》在全国的30个记者站进行销售。
(4)在云南驻北京、上海、广州三地的办事处设代销点,代销此卡。
(5)在北京、上海、广州三地晚报打广告,直销此卡。
(6)联系纸老虎发行渠道,让其代卖,或在报刊亭代销此卡。
(7)与宾馆、机场、车站、旅游景点合作,让其代卖此卡。
2风顺卡设计思路
把风顺卡分为三个档次
建议把风顺卡按消费人群分为三个档次。持三种卡均可参加娱乐及爱心抽奖活动,并获得平安保险公司提供的不同额度的保险。
(1)针对普通消费者的卡:持卡享受云南各主要景点门票的打折优惠服务。持卡可参与“无障云南游”、“圆你明星梦”及“献爱心、赢大奖”的门票及大奖抽奖活动,并获得一定金额的保险。由活动赞助单位免费发放,或只收10元、5元钱,有效期1年。
(2)针对中高层消费者的白金卡:享受云南景区门票、住宿、机/车票打折优惠,参与抽大奖活动,并可获得“无障云南游”、“圆你明星梦”颁奖晚会门票一张。此卡售价在200~500元,有效期1年。第二年为此卡充值时可打8折。
(3)针对高层次消费者的钻石卡:享受云南旅游景区门票、住宿、机/车票、购物、娱乐、救援打折优惠,十大主要景点免门票。同时此卡还有存贮转账的银行卡功能。获得“圆你明星梦”颁奖晚会及“欢乐中国行”门票各一张。此卡售价为2000元左右,有效期1年。第二年为此卡充值时可打8折。
风顺卡附加内容
(1)卡身正面为形象代言人图像,并可安放赞助企业的logo及核心广告语。反面为“献爱心、赢大奖、做明星——无障云南游”广告宣传。
(2)附赠卡的详细使用说明小册子一本。封面为赞助企业广告,里面详细介绍能提供打折业务的景点、酒店、飞机/火车、购物娱乐场所以及“献爱心、赢大奖、做明星——无障云南游”的详细内容。封二、封三和封底为广告页,可与广告公司合作联系广告。
(3)附赠云南旅游地图一张,并附最佳旅游路线多条。同时,有近15个广告位置,可与广告公司合作联系广告。
(4)白金卡游客附赠的“圆你明星梦”颁奖晚会门票一张,钻石卡附赠“圆你明星梦”颁奖晚会及“欢乐中国行”门票各一张。
三、风顺卡企业赞助及合作方案
[2]1.冠名赞助商(1名,赞助金额600万元)
冠名赞助商享受以下待遇:
(1)冠名后,将在所有的活动中提到赞助企业的名称,并在活动标志上出现其logo或核心广告语。
(2)冠名企业代表可出席两次新闻发布会,获得媒体采访报道机会,在相关电视、平面及网络报道约1000篇。
(3)参加4次选秀活动的电视录制节目,并有2分钟发言机会。
(4)在风顺卡及两次晚会的门票上印有冠名企业的logo及核心广告语,赠风顺卡说明手册封面广告1p,内页中赠2p广告。
(5)在云南广告宣传片及风顺卡宣传片中提到企业名称,并在片头及片尾打上冠名企业名称及核心广告语。
(6)冠名企业可获得10000张普通风顺卡,用于赠送客户。
2.代言人选拔活动奖品赞助商(2名,赞助金额400万元)
(1)冠名后,将在4场代言人选拔活动中提到赞助企业的名称及所赠奖品。
(2)参加5次选秀活动的电视录制节目,并有2分钟发言机会,在相关电视、平面及网络报道1000篇左右。
(3)在风顺卡及两次晚会的门票上印有奖品赞助企业的logo及核心广告语,赠风顺卡说明手册封底广告,内页中赠2p广告。
(4)在云南广告宣传片及风顺卡宣传片中提到企业名称,并在片尾打上奖品赞助企业名称及核心广告语。
(5)冠名企业可获得5000张普通风顺卡,用于赠送客户。
3.收入预算
两场演出门票收入100万元,风顺卡收入80万元左右,赞助费1000万元。合计1180万元,费用620万元,纯利润560万元。
四、风顺卡推广活动合作单位
中国旅游协会《中国旅游报》
中国摄影家协会《时尚旅游杂志社》
中国红十字会 《旅游》杂志
宋庆龄基金会 各大门户网站
中央电视台 北京、上海、广东卫视及当地主流晚报
云南电视台
五、人员安排及管理办法
此次活动事情繁多,要和许多部门联合进行,所以要成立专门的策划执行小组,将部分项目外包给业内顶尖专业公司,策划执行小组制定严格的章程制度,进行统筹管理。
总指挥(1人):云南旅游局领导
总策划(1人):×××
促销活动组织策划部(5人)
广告发行部(5人)
媒介部(3人)
六、第一阶段促销活动
本次活动总名称为“献爱心、赢大奖、做明星——风顺卡幸福无障云南游”活动,共分两个阶段。
第一阶段活动主题为“献爱心、赢大奖——风顺卡圆梦云南”活动。
1风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会
主题
风顺卡圆梦云南活动启动仪式及媒体发布会。</p>
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