营销总监实战手册: 第七章 公关传播——切忌跟着感觉走(5)
第七章 公关传播——切忌跟着感觉走(5)
在运用网络视频进行公关活动时,最重要的是要学会借势。如果公司生产的是体育服装,就可以借助重大赛事、体育明星的新闻事件搞一些相关的公关活动。如果公司生产的是文化娱乐产品,就要往当下最火的娱乐事件上靠,发表观点或组织与这些主题相关的公关活动。
某服装品牌在推出怀旧系列品牌服装时,恰好电影《小城之春》公映。这部电影翻拍自20世纪40年代风靡一时的同名电影,企业借此进行了大量的怀旧系列的公关活动,比如服装秀、明星谈20世纪40年代流行风尚、怀旧老照片征集等,这些活动视频在网上公布后,就获得了特别高的点击率,企业的怀旧系列服装也得到了特别好的推广。
但以上事件受新闻本身的关注度和热度影响较大,如果把控不好,容易出现“炒冷饭”的尴尬局面。在目前,最保险、效果最为显著的公关活动还是公益活动,在网络视频上传播这种活动时,关注度也一直比较高。所以营销总监要多在这方面的公关活动中下些工夫。
四、公关软文形散神不散的秘诀
在公关传播中,软文是十分重要的一关。作为营销总监,要学会鉴别软文,把好创作关,这样才能确保在公关活动中,产品和品牌能得到有效传播。
现在,无论是专业公关公司,还是企业中的企划人员,在创作软文时,大都容易出现一个致命的问题,那就是“神散”。这个“神”,一方面是指产品或品牌的卖点和内涵,另一方面则是指软文的可读性。
之所以出现这样的问题,有两个主要原因:一是写作人员文化底子薄,他们虽然也是十年寒窗苦读下来的高材生,可在写软文时却死守课本及名家理论,不会理论联系实际。第二个原因则和第一个完全相反,他们坚信“枪杆子里面出政权”,盲目相信实战经验,而缺乏营销理论支持,缺乏思想高度。要想解决这些问题,营销总监在软文把关时,要注意以下问题:
1谨防“批量生产”、虚假应付
如今,许多专业的公关公司已将软文做成了流水线,形成了一个固定的套路:产品功能、产品作用机理、产品品牌背书(为产品找到衬托其优秀品质的背景资料)、明星或消费者证言……
所以一看这些软文,我们就会觉得有千人一面的感觉。听到的多是:“举办了××活动”,“××产品在技术上进行了如下的技术革新”,这种成了套话的文章,消费者是不会阅读的。
此外,还有一种网络软文,刻意追求俗,可由于对百姓生活缺少调查体验,结果做出的东西,并不是百姓喜闻乐见的那种俗,而是令人难受、作呕的滥俗,有的甚至超越了道德或法律的底线。
比如,有些连锁业的网络软文、招商软文,故意炒作“投机”观念,诸如“18岁女孩开宝马”、“无本当富豪”。这些软文倒是吸引了眼球,带来了点击率,但给企业带来的正面意义却不大,有的甚至影响了企业的声誉和品牌形象。对此,营销总监一定要把好质量关,不能只看硬指标,还要看软指标。
2真情投入,有感而发
调查显示,一份40个版面的《北京晚报》,其中的软文只有不到1/20被消费者阅读过,在这1/20被阅读的软文中,只有一两篇能让消费者产生阅读记忆,大部分文章只能在报纸媒体上“默默无闻”。
公关软文不是产品宣传册和说明书,它不但要有新闻作品的新闻性和可读性,还要有文学作品的审美情趣和文化功底,这样才能发挥出应有的作用。</p>
<b>狠男人小说最快更新,无弹窗阅读请。
狠男人网最快更新,无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。
- 大玄印
第六百四十八章 参赛名单 - 仙道少年行
第143章 行路 - 规则怪谈:死亡黑猫饲养指南
第218章 诡梦列车(11) - 骑砍玩家狂想曲
第一百三十二章 诺德王国分裂 - 猎天争锋
第1900章 跨越星区的薪火相传! - 秦刀
第八十三章洗脱嫌疑 - 得知真相,七个师姐跪求我原谅
第一百三十三章关键时刻 - 大隋:我杨俨,继承大统
第一百一十二章 审问 - 十日诡谈
第一百八十五章 强煞(二) - 界起通天
第1069章云尘闭关再入极境 - 开局:葬神峰主,我培养大帝无数!
第九十六章 我应该没有强迫你吧?求推荐 - 灵宠创造模拟器
第1295章 冥府与后土大神的关系 - 重生:我在修仙界大杀四方
第一百零一章一剑斩苍穹 - 亿万萌宝老婆大人哪里跑
第3645章 你们都还好吗? - 永夜圣典
第九十七章,全新的魔族 - 第一瞳术师
第1882章 番外:现代篇(44) - 道婿下山
第24章 挖祖坟 - 恐怖复苏之全球武装怪胎
第2249章 拔钉(下) - 抛夫弃子,我带六个女儿吃香喝辣
第834章 电棍 - 妈咪轻点虐,渣爹又被你气哭啦
第350章 别让她伤到自己的眼睛 - 刚出娘胎,定亲转世女帝
第182章 赢给你看