第七章 公关传播——切忌跟着感觉走（1）

    在现今，公关的作用已不亚于广告，但许多营销总监对它的重视程度却很不够。尤其是在危机公关的过程中，病急乱投医，毫无章法，甚至陷入“越公越危”的窘境。那么如何在公关过程中步步为营，缜密运作呢？

    一、要把握好事件公关的炒作要点

    一直以来，许多企业的营销总监对事件公关总有一种误解，觉得事件公关只能为企业争点美名，对产品销售没什么大用处，不如广告来得实惠。其实，在传媒业高度发达的今天，对中小企业来说，事件公关是较好的产品广告传播方式，运用得当，就可起到四两拨千斤的效果。此外，事件公关对品牌所产生的深远影响是无法估量的。

    但如果操作不当，不但白白浪费了金钱，有些时候，还会对产品和品牌形象起到负面作用。因此，营销总监在进行事件公关时，炒作一定要慎重。

    1事前精心策划，招商、产品促销才能兼得

    许多营销总监总有这样一个心态：做公关活动，最好既能吸引代理商，又能兼顾消费者，鱼和熊掌兼得。他们还认为，能轻松做到一举多得的公关活动，大都需要很大的人力、物力，而且还要能搭上百姓关注率特别高的大事件，像奥运会、世博会等。其实，普通的事件公关也能做到这一点，但需要营销总监在策划时考虑周全，以免顾此失彼。

    企业在进行事件公关活动前，还是要事先做好筹划：哪些活动主要针对消费者，哪些主要针对代理商，把二者有机整合在一起。这样，在做活动时，才能抓住炒作热点。

    此外，因为是考虑代理商和消费者通吃，所以事件公关除了有一个大的主题外，还要把活动分出一些副主题，让代理商和消费者各取所需，这样，就不会出现炒作点不鲜明、两方面都没讨好的状况了。

    有一家服装企业的代言明星拍了一个新电影，在公映前，企业借此做了一个电影宣传的公关活动，在现场进行了产品展示。这种公关活动，显然无法吸引消费者。而且，活动虽然也可以吸引代理商，但效果不会特别显著——因为在整个公关活动中，所宣传的主题一定是明星主演的电影，而请来的媒体也会往这个方向来报道。

    要想招商与促销通吃，最好把公关活动放在城市里最好的商场当中进行。这个公关活动中，除了电影宣传外，还要举行新品发布会，让消费者看到公司的新产品、知晓企业的代言人；让代理商看到公司的实力和强大的宣传支持，这样，才能起到促销、招商兼得的完美效果。

    2不要让事件淹没企业产品、品牌形象

    在事件公关中，无论是企业自己操作，还是请公关公司代理，营销总监都要时刻注意一个核心问题——不能让事件本身淹没企业产品、品牌形象。

    在大多数的事件公关中，事件本身多数是已存在或即将发生的，只有少数是人为制造的。在这些非人为制造的事件公关活动中，企业产品大都只能借势。如果把控不好，就会出现产品品牌形象与事件本身缺少关联度的问题。在这种情况下，公关活动被事件本身完全淹没，起不到任何宣传效果。

    美特斯?邦威的公关活动就做得十分巧妙。企业服装品牌代言人周杰伦在“快乐大本营”做节目，内容是以宣传周杰伦的新唱片为主，周杰伦本人是无法在节目中宣传产品品牌和卖点的。美特斯?邦威为了宣传自己的品牌，在节目中巧妙加了这样一个环节：让周杰伦同主持人一起进行着装搭配比赛，而比赛所选用的服饰全是美特斯?邦威服装品牌的。</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。