第六章 pop陈列和设计（2）

    方法三：根据海报的内容，自己创作插图。

    这是最理想的方法，不过需要营业员具有较强的创作能力和绘画技巧。营业厅里一般都会有具有绘画技能的营业员，可以充分发挥他们的特长。

    ◆ 构图方法

    平时我们在手绘pop时，基本都是把素材和信息堆叠在pop上，很少考虑它的构图和美观，实际上，pop的构图是否美观也会影响到宣传效果。

    构图就是画面结构的安排，不同题材的作品应采用不同的构图方法。pop海报常用的构图方法有对称式、对角线式和三角式。

    ◎ 对称式构图

    对称式构图的画面均匀平衡，左右对称。

    对称式构图的特点是，给人稳定感，让人感觉值得信赖，适合宣传移动三大品牌中的全球通品牌。

    对称式构图的缺点是，显得呆板，缺少生气，不适合宣传动感地带这类品牌。

    ◎ 对角线式构图

    对角线式构图是将作品中重要的内容安排在两个对角里面。例如，可以放在左上角和右下角或者右上角和左下角。

    这种构图方法的特点是，具有较强的动感，常用于活泼、时尚或运动题材的作品中，比如移动的动感地带品牌，因为其使用的人群主要是年轻人。

    这种构图方法的缺点是，如果两个对角把握得不好，会造成整个布局重心不稳，所以一般不用来宣传针对比较高端、成熟的消费人群的产品。

    ◎ 三角式构图

    三角式构图吸收了对称和对角线两种构图方法的优点，避免了它们的不足。采用三角式构图，画面稳定而不死板，充满动感却又不会重心不稳，是较为理想的构图方法。

    ◆ 设计标题

    主标题可以说是一幅pop海报的灵魂，海报贴出后能不能打动人，能不能起到预想的宣传效果，很大程度上取决于主标题的设计。一个设计出色的主标题应当具有较强的诱惑力，不仅要吸引人，更要打动人。能够让匆匆路过的人停下来驻足观看，能够让囊中羞涩的人产生购买的冲动才是设计成功的主标题。

    pop海报的主标题大致分为五种：直接式、诱惑式、震撼式、悬疑式和温情浪漫式。

    ◎ 直接式

    这种标题最为常见，直接标明产品的名称，“卖什么吆喝什么”，简洁明了，观者一目了然。例如，有个营业厅的海报标题是：新9分套餐。

    直接式标题的目的是让人们了解到营业厅最近推出的某个产品，但是很难达到吸引客户、刺激客户购买的目的。

    ◎ 诱惑式

    诱惑式的标题是把人们喜欢的、向往的和希望拥有的事物作为主标题，让观者看后“怦然心动”，以达到出奇制胜的效果。

    移动公司的不少产品都是有奖销售，或者是替客户节省话费的。因此在设计标题时，可以把这些利益包含其中。例如有个营业厅的海报标题是：500万大奖。

    ◎ 悬疑式

    悬疑式主标题是利用人们的好奇心，有意地制造悬念和疑问的气氛，以此来吸引客户的兴趣。

    有一段时间，收音机里经常播放一则广告：“你今天伊利诺伊了吗？”听到这个广告的人都觉得很奇怪，这是什么意思呢？于是人们互相打听，上网搜索，最后发现，这则广告是一家叫“伊利诺伊”的家居店做的，它宣传的是一种生活氛围或生活方式。

    这则广告使用的就是悬疑式标题，给人们留下了很深刻的印象。有个营业厅的海报标题是：“您领奖了吗？”与上面的广告也有异曲同工之妙。

    ◎ 温情浪漫式

    此类主标题是运用温馨、浪漫、祝福，或者感恩的语言来打动人心，多用于宣传与情感有关的主题海报。

    能够打动人心的除了利益，还有情感。通信行业推出的不少产品都是与情感（爱情、亲情、友情）有关的，营业厅可以利用这些题材大做文章。</p>

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