第一节 广告媒体概述（7）

    第一，在报纸杂志刊登的广告，必须设计得符合该报纸杂志的风格，要把设计原稿，实际贴在报纸杂志上，来初步确定其广告效果。

    第二，使用编辑的布局就应该避免罐头式的编排，不要玩弄小技巧，以免搞乱整个的布局。

    第三，使用视觉的对比，比如“使用前使用后”。

    第四，不要用黑底白字，因为它不好念。

    第五，段落要分明，在每一段的前面，最好有标示。

    第六，尽量缩短“句子”与“段落”，第一个句子不要超过6个词。

    第七，在每一段当中，使用“↑”“□”“”、“注解”等记号使读者易读本文。

    第八，使用标志、插图、字体、画线，以打破广告文本上的单调。

    第九，不要把文本放在照片上面。

    第十，不要把每一段落编排得四四方方，每段最后一行的空白，作为过渡是必要的。

    第十一，在广告文本上，不要使用粗黑体；赠券要放在最上面的中央。

    第十二，不要只为了装饰而使用文字。

    (2)报纸广告的刊登与形式

    ①报纸广告的刊登

    第一，使用突出醒目的标题。

    第二，配以简洁明快的构图。

    第三，选择好广告的刊登时机。

    第四，选择好具体的报纸广告媒介。

    第五，确定报纸广告版面大小、位置。

    第六，把握广告刊登频次。

    ②报纸广告的外在表现形式，不同的表现形式有不同的特点。

    第一，纯文字型广告。这是不含任何图片，单纯以文字来表现广告内容

    的广告，至多配用一些网底、花线。

    第二，黑白广告。这种广告是分类广告及专栏广告的另一种叫法。

    第三，套红广告。这种广告是将广告的标题或广告的内容都套以红色以使广告更醒目、更突出，从而产生良好的视觉效果。

    第四，图文并茂型广告。在报纸广告中，既有文字又有图像表现广告内容的称为图文并茂型广告。

    第五，空白广告。空白广告是指利用大面积空白作为广告的背景，从而通过虚实的对比强调以突出广告主题的一类广告形式。

    第六，报眼广告。在报纸的头版与报头位置平行相对的版面为报眼，利用这一版位刊登的广告就是报眼广告。

    第七，整版广告、跨版广告。整版广告是指利用一个报纸的版面刊登广告，跨版广告是报纸对开设计的占到两个版的广告。

    第八，中缝广告。在对外横排的报纸展开之后，两个版面之间有上下贯通的缝隙，利用这个版面刊登的广告就是中缝广告。

    第九，刊头广告。刊头广告是散见于报纸非广告版位各种文章中间，以刊头形式出现的广告。

    4.杂志广告的表现技巧

    (1)杂志广告版面的注意度分析

    杂志广告版面一般分为封底、封二、封三、封面以及插页几种。

    在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补白广告为最次。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目。

    (2)杂志广告的制作技巧

    杂志作为一种视觉媒介，在进行广告的制作时应该注意以下几个方面的技巧：

    ①使用突出而醒目的广告标题。

    ②运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题。

    ③利用艺术化的形象性语言表述产品或企业等的特点。</p>

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