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    广告策划经理岗位培训手册: 第三节 广告调查技能(6)

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        第三节 广告调查技能(6)

        ②调查内容本身。它是调查表的最重要的组成部分,是指所需调查的具体项目。例如,对某品牌电冰箱的质量进行调查,要设置噪音、耗电、制冷速度、制冷效果、美观程度、喷漆质量、内部结构等有关项目。

        ③调查表填表说明。填表说明的内容主要包括填表目的和要求、调查项目含义、被调查者注意事项、交表时间等。其目的在于确保调查表所得资料的真实性。

        ④编号。有些调查表需加以编号,以便分类归档,或者便于电子计算机汇总统计。

        【工具】

        ××小家电销售情况调查表

        一、您的职业:

        1.工人2.干部3.教研人员4.个体经营者

        5.三资企业职员6.文体工作者7.军人8.其他

        二、您的家庭(或个人)月人均收入(包括各种收入):

        1.1000元以下2.1001~3000元3.3001~5000元4.5001元以上

        三、您目前拥有的小家电产品及其品牌是:

        1.电动剃须刀品牌:a.b.c.

        2.电吹风品牌:a.b.c.

        3.美容脱毛器品牌:a.b.c.

        4.电熨斗品牌:a.b.c.

        5.吸尘器品牌:a.b.c.

        6.电暖炉品牌:a.b.c.

        7.电风扇品牌:a.b.c.

        8.空气清新机品牌:a.b.c.

        9.搅切机品牌:a.b.c.

        10.榨汁机  品牌:a.b.c.

        11.电饭煲  品牌:a.b.c.

        12.电咖啡壶  品牌:a.b.c.

        13.制冰淇淋机  品牌:a.b.c.

        14.电炸锅  品牌:a.b.c.

        15.电水壶  品牌:a.b.c.

        续表

        16.三明治烘架  品牌:a.b.c.

        17.铁板烧  品牌:a.b.c.

        18.按摩器  品牌:a.b.c.

        19.红外线健康灯  品牌:a.b.c.

        20.电子探热针  品牌:a.b.c.

        21.电动牙刷及漱口机  品牌:a.b.c.

        四、您了解和喜欢本公司吗?

        1.了解2.不了解3.喜欢4.不喜欢

        五、您了解和喜欢本公司的小家电产品吗?

        1.了解2.不了解3.喜欢4.不喜欢

        六、您是通过什么信息渠道熟悉或了解本产品的?

        1.广告宣传2.专柜销售3.商品展销4.人员宣传5.其他

        七、您现有本公司小家电的购货渠道是:

        1.商场购买2.他人馈赠3.单位福利4.其他

        八、  与同类产品相比,  您认为本公司小家电的优点是:

        1.价格合理2.品质优良3.款式新颖4.功能齐全

        九、  与同类产品相比,  您认为本公司小家电的缺点是:

        1.价格太高2.不适用3.购买不便4.其他

        十、您是否打算购买小家电?

        1.是2.否

        十一、您打算购买的小家电是(可以选择多项):

        1.个人护理产品类:

        a.电动剃须刀b.电吹风c.美容脱毛器

        2.家居舒适电器系列:

        a.电熨斗b.吸尘器c.电暖炉d.电风扇e.空气清新机

        3.厨房电器系列:

        a.搅切机b.榨汁机c.电饭煲d.电咖啡壶e.制冰淇淋机

        f.电炸锅g.电水壶h.三明治烘架i.铁板烧

        4.医疗保健系列:

        a.按摩器b.红外线健康灯c.电子探热针d.电动牙刷及漱口机

        十二、您打算何时购买小家电?

        续表

        1.半年以内2.一年半以内3.三年以内4.五年以内

        十三、您打算购买本公司小家电吗?

        1.是2.否

        十四、您不想购买本公司小家电的原因:

        1.价格太高2.没必要3.已有同类产品4.没听说过

        十五、您认为本公司小家电产品目前应该:

        1.增加销售点2.扩大宣传3.降低价格4.增加品种

        5.改进售后服务6.维持原状7.其他</p>

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