第一节广告调查内容（4）

    5.广告效果调查

    广告效果调查是在广告制作、发布过程中，为了检测广告效果，评价广告作用而进行的调查。

    广告效果调查的内容主要有对广告经济效果的调查、对广告心理效果的调查、对广告社会效果的调查。具体来说，就是在广告制作、发布的不同阶段，对广告创意及其表达效果的调查，对媒体、媒体选择的调查，对目标顾客接受广告的态度及对广告评价的调查，对社会各界接纳企业形象的效果的调查，对广告为企业带来的实际经济效果的调查等。

    6.广告媒体调查

    广告媒体调查是指对各种广告传播媒体的特征、效能、经营状况、覆盖面、收费标准等进行的调查。通过媒体调查，可以根据广告的目的要求，运用适当的广告媒体，取得更好的广告效果。

    (1)报刊媒体调查

    ①媒体性质。如报纸是日报还是晚报，是机关报还是行业报，是专业报纸还是知识性、趣味性报纸等；杂志是专业类杂志还是大众类杂志，是月刊还是季刊、年刊等。

    ②媒体发行量。发行量越大覆盖面越广，千人广告费用就越低。在调查报刊媒体发行量的同时，还要调查在发行范围内各地区的比例，以便了解报刊在各地区的接触效果。

    ③读者层次。从年龄、性别、职业、收入等方面调查报刊读者的构成情况及其阅读时间、种类等。

    (2)广播电视广告媒体调查

    ①传播范围。调查广播电台和电视台节目的覆盖范围。

    ②节目编排和构成。调查媒体广播电视节目的组成，了解有特色、质量高的节目，以确定广告投放时段。

    ③视听率。调查各个广播电台、电视台节目的收听、收视率，确定广告受众收听、收看广播、电视节目的时段及对广告节目的关注程度等。

    (3)其他广告媒体调查

    其他广告媒体调查，如网络、户外、交通、直邮、pop等广告媒体的调查，主要调查它们的功能特点、影响范围、广告费用、接触率等。

    广告调查的类型

    广告调查与一般的市场调查一样，可以根据不同的标准划分为不同的类型。

    1.按照调查的地域范围划分

    (1)国际广告调查

    国际广告调查是指为了配合国际营销活动，对产品出口目标国或地区所做的商品广告调查。

    (2)全国性广告调查

    全国性广告调查是指在全国范围内进行的广告调查。

    (3)地区性广告调查

    地区性广告调查是指针对某一特定地区范围内的顾客开展的广告调查。

    2.按照调查在整体广告活动中的顺序划分

    (1)前期调查

    前期调查指企业或广告公司为了制作广告，对企业、产品及消费市场进行的调查。

    (2)后期调查

    后期调查指广告通过广告媒体传播一段时间后，为测定广告效果而进行的调查。

    3.按照调查的信息来源不同划分

    (1)直接调查

    直接调查指广告调查人员直接接触调查对象，取得第一手资料的调查。这种调查针对性强，信息客观性和即时性好，但费用高，时间长。

    (2)间接调查

    间接调查指广告调查人员对正式和非正式的出版物或情报资料的收集和分析。这种调查快速、简便、代价小，但信息资料有限，针对性差。

    4.按照调查的工作方式不同划分

    广告调查可划分为访谈调查、问卷调查、电话调查、观察调查、回函反应调查、日记调查等。

    5.按照调查对象的数量不同划分

    广告调查可划分为个人调查、小组调查和集体调查。</p>

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