第二节 广告策划经理岗位要求（3）

    3.创新与审美能力

    广告要想引起公众的广泛注意，让人们在不知不觉中接受广告信息，就要在广告的构思和表现上巧用心思，从不落俗套的角度上做文章。广告既要表现为新、奇，又要符合审美情趣的要求。比如，“第一个把女人比喻为鲜花的人是天才，第二个把女人比喻为鲜花的人是庸才，第三个把女人比喻为鲜花的人是蠢材”。因此，广告策划经理要在“创”字上下一番工夫，“创”是与“仿”相对而言的，创而出新乃创新，仿为模仿与仿效。

    提醒您

    广告策划经理要想提高自己的创新能力就要做到打破常规模式，不拘泥于各种表现形式的限制，敢于否定既有模式和规范，敢于对既有的表现形式和常规操作提出质疑。

    广告策划经理要有较高的审美能力。广告表现要符合审美情趣的要求，广告活动中的立意与形式要符合审美的规范。广告策划经理在对广告活动创新的过程中，必须从美的角度去审慎、分析、检测与评估广告表现是否给社会广泛的受众以美感。

    4.形象表现与文案写作能力

    (1)形象表现

    形象表现就是指以点、线、面、形、色彩等形式来对广告主题和内容进行表现和反映，形象表现最突出的特点就是形象的鲜明性。广告策划经理在广告形象表现能力上的具体表现就是广告形象设计能力和广告形象表现能力。

    (2)文案写作

    文案写作是广告活动中广告人以语言符号的构思、创意去对广告主题和内容进行表现和反映。文案写作最突出的特点就是使用丰富的联想，给人留下思索的余地。广告文案写作能力属于广告表现能力的一种形式，广告文案能力对于一个广告策划经理而言并非无足轻重,往往至关重要，以至于许多广告人都以文案人员而自居。比如大卫?奥格威喜欢自命为文案写作人员，可见其对广告文案的重视。

    四、职业道德素质要求

    1.公正地传播广告信息

    作为广告主的代表和广告信息传播者，广告策划经理应该保持公正、客观。既对广告主的产品、服务和形象作出诚实、准确的传播，又对每一个缺乏产品知识、缺少经验者进行正确引导。

    2.客观地向广告主反馈信息

    为广告主传播信息和向广告主反馈信息是广告策划经理应具备的职责。广告策划经理要对自己为广告主传播信息的效果进行定量化测定、检验和分析，为广告主客观地反馈广告效果，完善广告主的决策意向，并使经营工作顺利开展。

    3.有一定的社会文化责任

    广告策划经理在整理、制作和传播广告信息时，既要考虑到广告给广告主、消费者带来的影响，也要注意到广告对于社会文化的影响，它应该能够推动广告文化的传播和社会文化的进步。

    ?

    探究?思考

    1.简述你对广告策划经理岗位职责的认识。

    2.广告策划经理的主要工作包括哪些方面？

    3.一个合格的广告策划经理，在心理素质上应具备哪些方面的要求？

    4.广告人应具有的分类知识是什么？</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。