第二章 卖场规划设计（3）

    ⑦以大面积的透明玻璃使人一眼就能看到卖场内部。这样做不仅节约了营业场地，还避免了橱窗设计制作的麻烦，让人们一眼就清楚商场的经营性质和特点。但是如果这样做使得营业现场在视觉上杂乱无章，反而会引起顾客的反感。因此，它更适合大型商场或时尚专卖店，不太适合于超市和仓储店。

    提醒您

    橱窗尺寸由于商场类型、门面长度不同而有所区别，但长度和宽度的比例一定要符合视觉习惯。一般高、宽的比例以1∶162为佳，这便是常说的“橱窗的黄金定率”。

    橱窗陈列方式

    1.综合式陈列

    综合式陈列就是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，组成一个完整的橱窗广告。

    2.系统式陈列

    系统式陈列就是按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内，适用于橱窗面积较大的大中型商场。

    3.专题式陈列

    专题式陈列就是以一个专题为中心，围绕某一特定环境或事件，组织一系列商品进行陈列，如节日陈列、场景陈列、事件陈列等。

    4.特写式陈列

    特写式陈列就是运用不同的艺术形式和处理手法，在一个橱窗内集中介绍某一种商品，有单一商品特写陈列和商品模型特写陈列，主要适用于介绍新产品、特色商品等。

    5.季节性陈列

    季节性陈列就是根据季节的变化，把应季商品集中进行陈列，如冬末春初羊毛衫、风衣展示，春末夏初的凉鞋、草帽展示等。

    第二节购物环境布局

    购物环境是针对商场的卖场而言。卖场的环境布局设计是商场为最大限度地便利顾客购买，运用一定的方法摆布商品、展示商品，利用有限的资源规划和实施卖场总体布局，创造理想购物空间的工作。通常而言，卖场环境布局设计包括以下方面的内容：

    一、出入口设计

    商场招牌吸引消费者目光，而入口则引导消费者进入卖场，只有消费者进入卖场才能实现销售。能否选择一个适当的入口，将是决定日后消费者数量多寡的关键。商场出入口的设计，要综合考虑商场卖场的营业面积、地理环境、客流量、经营商品的特点及安全管理等因素，因地制宜，合理布局。

    1.出入口设计的要点

    (1)让消费者容易进入

    入口应宽敞明亮，并有明显标志，引导消费者走进商场，尽量让消费者长一点时间逗留于店内，而不是一进入口就是出口。尽量不要用同一楼梯(门口)进出，因为这样无形中造成了部分区域冷场，一般大型商场的出入口可以安置在中央，中小型商场的出入口，可根据建筑的特点在适当部位设置，不是设在左侧就是右侧，这样才比较合理。

    (2)既方便又美观

    为了卖场的安静和保暖，商场出入口一般要设有门。最常用的是轻型玻璃自动门，这种门既方便又美观，且消费者推着购物车也可以自由出入。入口一般要高于街道，这样才有利于排水。其落差可以用平缓的斜坡来弥补，使消费者感到入口和街道一样高，感觉不会很突兀。有关调查表明，消费者不愿光顾那些高于或低于街面的商场。

    (3)朴实、大众化

    大部分商场是大众化商店，大门设计要与此相适应，要朴实、大众化，否则会把消费者拒之门外，同时也会增加装修成本。

    (4)考虑当地气温、气候情况

    不同的季节对商场的出入口设计，还是会有影响的。在较冷的季节里，门的开放程度应当小一些；而较暖的季节则可尽量扩大开放程度。另外，还要考虑太阳照射的问题。光照会引起大多数商品变色、变质，而且如果出入口开放度过大，商品容易蒙上灰尘。</p>

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