第二章 卖场规划设计（2）

    2.视觉设计技巧

    (1)标志

    商场的标志设计应该坚持以下几个方面：

    1有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他商场的标志区别开来。这样的标志图案才能使人产生深刻影响。

    2含义深刻，能够体现出商场的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等。

    3保持稳定，即商场的标志一旦确定，在相当长的一个时期应该保持稳定，切不可多变。

    4商场的标志设计应逐步国际化、统一化。

    5商场的标志设计必须符合有关法律、法规的要求。

    (2)招牌

    在具体设计招牌时，有以下几个问题需特别注意：

    1招牌的色彩。消费者对招牌的识别往往是先从颜色开始，再过渡到内容，因此，招牌的色彩选择应温馨、明亮且醒目突出。一般选用暖色调或中色调，如红、黄、橙、绿等，同时还应注意各色彩的搭配。

    2招牌的内容。招牌内容要求表达上简洁突出，而且字体字号要考虑中远距离的传达效果，应具有良好的可视度。

    3招牌的材质。招牌要使用耐久、耐雨、耐风的坚固材料，如木头、塑料、金属等。

    4招牌的放置位置。商场招牌的放置位置非常重要。一般认为眼睛与地面的垂直距离为15米左右，以该视点为中心上下25°～30°的范围内是人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。另外，还要考虑招牌文字的大小与位置的关系，不同的文字尺寸对于可视程度及招牌的高度也有不同的规定，具体如下表所示。

    招牌的放置位置及文字大小

    招牌位置    视觉距离    文字大小

    一楼(4米以下)    20米以内    高8厘米左右

    二楼(4~10米)    50米以内    高20厘米左右

    三楼(10米以上)    500米以内    高100厘米左右

    (3)色彩

    在商场里，为了吸引消费者的注意，不同的部分对色彩有不同的要求。下面第一个表为商场室内设计色彩配置表，第二个表为具体色彩的选择。

    商场室内色彩配置表

    性质    色彩名称适用的商品、场合

    营业主色    红、橙、黄服装、建筑物、招贴画、宣传物、办公用品

    第一副色    白天花板、货架、内壁、商品设备

    第二副色    灰地板、收银机

    照明用色    橙黄、乳白顶灯、壁灯、射灯

    商场色彩选择

    店内结构组成名称    色彩要求    代表色

    外观(建筑物、外墙)    明亮、冲击性强    红、黄、蓝

    店内地板    不易反光    灰、淡粉、橙

    店内墙壁    较淡、平和的色彩    浅蓝、淡粉、白

    天花板    反光性好    白

    用具(货架、收银机)    淡色    乳白、灰、蓝

    (4)橱窗

    橱窗的设计可以说是一种艺术。橱窗的设计要点主要为：

    1橱窗原则上要面向客流量大的方向。

    2橱窗可以多采用封闭的形式，与商场整体建筑和店面相适应，既美观，又便于管理商品。

    3为了确保收到良好的宣传效果，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视到，一般要保持在80～130厘米。小型商品可以提高一点，从100厘米高的地方开始陈列；大型商品则摆低一点，根据自身的高度相应调整。

    4道具的使用越隐蔽越好。

    5灯光的使用一是越隐蔽越好，二是色彩需要柔和，避免使用过于复杂、鲜艳的灯光。

    6背景形状一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色。</p>

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