我们要做百年老字号

    柳传志如是说：“品牌就是一个信誉的积累，这个信誉里面包括了联想的管理，联想的技术、资金、人力、服务等多方面，这些方面的不断积累就形成了联想的品牌。”

    精彩解读

    从某种意义上，现代市场经济也可以称之为品牌经济，在全球经济一体化的今天，谁拥有世界级名牌，谁就占据了世界经济制高点，名牌既是一种信誉，也是一种无形资产，它是消费者对企业产品质量、服务的认可。从联想汉卡、联想电脑到网上战略，联想在一步步制造、一步步延伸着自己的品牌形象。

    对于一个企业来说，品牌确实非常重要，有人甚至断言，将来的竞争就是品牌的竞争。对于联想来说，品牌意味着什么呢？柳传志的回答是：“品牌就是一个信誉的积累，这个信誉里面包括了联想的管理，联想的技术、资金、人力、服务等多方面，这些方面的不断积累就形成了联想的品牌。”但柳传志的意思绝不是说，联想把这个品牌卖给另外一家公司，这家公司就有了这个品牌，联想根本不是这样做的。可以想象，如果把联想这个牌子卖给国内任何一家大的it企业，联想一定不再是今天的样子。但是有了联想的文化底蕴，有了联想的管理基础，有了联想这些人，那就一定能做出“不叫联想”的联想品牌。

    正是基于这样的思考，联想这些年始终坚持要创自己的牌子——联想电脑，要在竞争激烈的电脑市场争得一席之地。

    名牌效应是一个企业的生命，凡是成功的企业都在自己的品牌上创出了特色。德国著名企业管理专家卡斯特在《名牌的影响力》中说：“名牌的价值超越时空地界”。那么，联想的品牌理念是什么呢？用柳传志的话说，“我们要做百年老字号”。

    1999年底，“联想”这两个字意味着一笔巨大的财富：无形资产价值

    22.75亿人民币。联想人以自己不懈的努力，用20万元创业资本取得了数十亿企业有形资产和20多亿无形资产，这正是品牌的力量。

    除了要做百年老字号之外，联想还有一个更大的目标——成为一个世界性的品牌和企业。柳传志说：“现在是第一阶段，我们先做中国国内，做好了国内，我们才会考虑海外的运作。现在可以肯定地说，我们一定会使联想电脑成为品牌机，但是我们不会一步到位，我们会通过一个过渡阶段来实现这种转变。”

    智慧小语

    百年老字号，听上去是一个十分传统的概念，很容易让人联想到“瑞蚨祥”、“同仁堂”、“全聚德”这些历经了风雨洗礼的百年老店。在科技日新月异的今天，计算机领域的更新换代早已司空见惯，而柳传志却提出了这样一个带有传统意味的目标，立志使联想的品牌超越时空地界，不能不说是一种魄力！</p>

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