市场兼并——大鱼吃小鱼

    市场经济，表面上看起来很残酷，就像自然界的一切生物一样，都必须遵循适者生存原则，因为有压力了，才会不断去警惕，不断去提升自己的能力，来对抗这种竞争，生存能力才能增强。如果只待在保护伞下，功能就会逐步退化，最后根本不堪一击。

    兼并，是个极具风险的话题。

    有人说，在国外兼并大潮已经五番起落，波澜壮阔。最近席卷而来的第五浪，更是摧枯拉朽，势不可挡。每一起兼并风潮的背后，都是商业权力和利益的较量和重新分配。适者生存，物竞天择，自然选择演绎到人类经济本身，它以兼并之势顽强地加以表现。在全球商业大环境中，如果不合并，大企业不能稳定顺利地发展，对中小企业来说，已经到了生存都难以为继的地步。

    不是吗？在美国，航空业的两巨头，面对空中客车的有力竞争，他们走到了一起，超强联合，成为真正的空中巨霸。同样在美国，曾经是轮胎王国的固特异集团，也因一起兼并案，险些丧命，这是生存的威胁。在香港，一起又一起硝烟弥漫的兼并攻防战，造就了李嘉诚、包玉刚等亿万富豪。他们的创富模式，无一不与兼并有关。

    成功的人选择了兼并，兼并又极大地造就了他们的成功。尽管有些企业被沿海企业兼并了，但这些企业发展了。作为政府和社会来讲，应该考虑只求所在，不求所有，因为谁是这个企业的投资者和股东并不重要，关键是能否带动当地经济的发展，把蛋糕做大。能不能为当地政府创造持续的、更多的税收，解决更多的就业，扶持其他相关的工业。

    从国家的整个大局来看，凡是改革开放以后，对外开放最快的行业，现在恰恰是发展最好的行业。而国家要保护的行业，到现在为止，反而相对落后了。你看那些垄断性的行业，现在根本没有竞争，没有竞争哪来的提升？没有提升哪会有创新？核心竞争力又从何而来？

    在市场经济中就像自然界的一切生物一样，都必须遵循适者生存原则。因为有压力才会不断去警惕，不断去提升自己的能力来对抗这种竞争，生存能力才能增强。如果只待在保护伞下，功能就会逐步退化，最后根本不堪一击。

    企业兼并分为三种形式：横向兼并、纵向兼并和混合兼并，它们都能够提高企业的市场份额，但它们的影响方式又有很大的不同。

    1．横向兼并。横向兼并有两个明显效果：实现规模经济和提高行业集中程度，横向兼并对市场权力的影响主要是通过行业的集中进行的，通过行业集中，企业市场实力得到扩大。横向兼并对行业结构的影响主要有以下三个方面：

    （1）减少竞争者的数量，改善行业的结构。当行业内竞争者数量较多而且处于势均力敌的情况下，行业内所有企业由于激烈的竞争，只能保持最低的利润水平。通过兼并，使行业相对集中，行业由一家或几家企业控制时，能有效地降低竞争的激烈程度，使行业内所有企业保持较高的利润水平。

    （2）解决了行业整体生产能力扩大速度和市场扩大速度不一致的矛盾。在规模经济支配下，企业不得不大力提升生产能力，才能提高生产效率，但企业扩大生产往往与市场需求的增加不一致，从而破坏供求平衡关系，使行业面临生产能力过剩。实行企业兼并，使行业内部企业得到相对集中，既能实现规模经济的要求，又能避免生产能力的盲目提升。

    （3）兼并降低了行业的退出壁垒。某些行业由于它们的资产具有高度的专业性，并且固定资产占较大比例，从而这些行业中的企业很难退出这一经营领域，只能顽强地维持下去，致使行业内过剩的生产能力无法减少，整个行业平均利润保持在较低水平上。通过兼并和被兼并，行业可以调整其内部结构，将低效和陈旧的生产设备淘汰，解决了退出成本过高的问题，达到稳定供求关系、稳定价格的目的。

    横向兼并通过改善行业结构，使兼并后的企业增强了对市场的控制力，并在很多情况下形成垄断，从而降低了整个社会经济的运行效率，因此，对横向兼并的管制一直是各种反托拉斯法的重点。

    2．纵向兼并。纵向兼并是企业将关键性的投入—产出关系纳入企业控制范围，以行政手段而不是市场手段处理一些业务，以达到提高企业对市场的控制能力的一种方法。它主要通过对原材料和销售渠道及用户的控制来实现这一目的。纵向兼并使企业明显地提高了同供应商和买主的讨价还价能力。这种讨价还价的能力主要是由买卖双方的行业结构，以及它们之间的相对重要性决定的，企业通过纵向兼并降低了供应商和买主的重要性，特别是当纵向兼并同行业集中趋势相结合时，能极大地提高企业的讨价还价的能力。

    纵向兼并往往导致连锁效应，一个控制了大量关键原料或销售渠道的企业，可以通过对原料和销售渠道的控制，有力地控制竞争对手的活动。因此，即使纵向一体化不存在明显的经济效益，为防止被竞争对手所控制，当一家企业率先纵向兼并时，其余企业出于防卫的目的，也必须考虑实行纵向一体化。

    3．混合兼并。从表面上看，很难看出混合兼并对市场有何明显影响，混合兼并对市场的影响，多数是以隐蔽的方式实现的。在多数情况下，企业通过混合兼并进入的往往是与他们原有产品相关的经营领域。在这些领域中，它们使用与主要产品一致的原料、技术、管理规律或销售渠道，这方面规模的扩大，使企业对原有供应商和销售渠道的控制加强了，从而提高了它们对主要产品市场的控制。

    另一种最为隐蔽的方式是：企业通过混合兼并增加了企业的绝对规模，使企业拥有相对充足的财力，与原市场或市场的竞争者进行价格战，采用低于成本的定价方法迫使竞争者退出某一领域，达到独占或垄断某一领域的目的。由于巨型混合一体化企业涉及很多领域，从而对其他相关领域中的企业形成了强大的竞争威胁，使一般的企业不敢对它的主要产品市场进行挑战，以免引起它的报复，结果造成这些行业竞争强度的降低。

    虽然以上三种形式的兼并都可以增加企业市场的控制能力，但比较而言，横向兼并的效果最为明显，纵向兼并次之，而混合兼并的效果是间接的，有时很难确切地说企业通过兼并就是为了达到垄断，兼并的各种后果往往是混合在一起的。</p>

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