战场上的可口可乐

    在烈日当空的战场，为了国家的荣誉而挥汗如雨、执行军事任务的士兵们个个喉咙干得冒火，此时此刻他们最向往和最需要的，就是他们在家乡时经常能喝到的清爽的可口可乐。

    可口可乐是全球知名的饮料品牌，这种红色的汽水几乎可以说是全世界年轻人最热爱的解暑饮品了。虽然在全球市场有如此高的占有率，但在起步之初它却也曾经遭遇过很大的压力，甚至差一点中途夭折。而让可口可乐走出困境的，却是二战时期的军人们。

    在1941年日本偷袭珍珠港之后，美国也加入了第二次世界大战，国内经济由于受到了战争的影响而一度萧条。虽然与战争相关的工业获得了很大的发展机会，可是和军火无关的企业都濒临倒闭，这其中也包括了可口可乐公司，它的饮料销售量由于战争影响而减少了三分之一。如果销量再继续下滑下去，这个老牌的饮料企业就要走上绝境了。

    想到企业所面临的困境，可口可乐董事长伍德鲁夫急得胃病都要复发了，他一边抚慰自己的胃，一边搜刮着自己大脑中的点子。当战争爆发的时候，受到牵连的是一个国家的每一个公民，所带来的害处也是每一个人都逃脱不掉的。

    伍德鲁夫越想越发愁，正在此时，一个电话忽然打进他的办公室。他接起来一听，原来是自己的老同学班赛。战争爆发后，班赛作为菲律宾战区麦克阿瑟将军麾下的一名上校参谋去了前线，两个人很久都没有联络了，这一次接到他的电话当然感到非常高兴。两个人畅聊了国际国内的形势之后，伍德鲁夫得知班赛在部队得到了很好的提升机会，现在正是大展宏图的时候，他不由得发牢骚说：“在战争时代，你们军人都是宠儿，可以叱咤风云，有无数的机会在你们面前。而我却只能躺在病床上，忍受痛苦。”

    班赛见老同学这么颓废，笑着问：“你不是一向都意气风发不肯服输吗？这一次是怎么了，居然可以让你情绪这么低落。”

    伍德鲁夫苦笑了一下说：“因为爆发了战争，我的企业受到了很大的影响，估计不久之后就要面临破产的危险了。也许等你成了将军，我早已身无分文了。想到这些，我的胃疼和头疼就一起发作啊！”

    而班赛却大笑着说：“不会的，我的朋友，你那深红色的‘药水’是医治一切疼痛的良药。说真的，我在菲律宾最想念的不是你，而是你的可口可乐。在这儿的小岛丛林里闷热得要命，士兵们仿佛什么都不想，最想的就是它了。你现在头疼我不管，只是希望你能尽快把那红色的‘药水’运到菲律宾去！”

    这一通电话如同一剂良药，让伍德鲁夫的头痛和胃痛都消失了，班赛所提到的士兵们对于可口可乐的渴望不就是拯救公司的一线生机吗？给前线的战士们送去可口可乐，让他们在干燥炎热的战场上可以消暑解渴，这是多么广阔的市场啊！

    但是，又一个问题横亘在伍德鲁夫的面前，运送到前方战场的物资必须是国防部许可的战略物资。因为战争期间要运送的支援太多了，交通工具根本负担不过来，枪支弹药和可口可乐比起来，显然更加重要，因为那才是决定战争胜负的关键。所以伍德鲁夫所提出的送可口可乐到前线的请求很快就被无情地拒绝了。

    要就此放弃吗？伍德鲁夫问自己，不！绝对不能放弃！他依然坚定着自己的想法，决定通过别的途径打动国防部，敲开他们的大门。

    经过了一番深思熟虑之后，伍德鲁夫认为：需要这些可口可乐的战士都是最前线的人，而签署命令的则是国防部的高级官员，他们不知道战士的需求，既然这样，就让我来告诉他们战士们在想什么吧！于是，伍德鲁夫很快就起草了一份小册子，在册子的封面上他用军人家属的口吻写了一段话：“在烈日当空的战场，为了国家的荣誉而挥汗如雨，执行军事任务的士兵们个个喉咙干得冒火，此时此刻他们最向往和最需要的，就是他们在家乡时经常能喝到的清爽的可口可乐。从这个意义上来说，可口可乐是战地生活的必需品，它和枪炮弹药、罐头面包一样重要！”

    这份小册子在国防部召开的记者会上被广泛地发放到大家的手中，不仅军人家属和记者送给他热烈的掌声，国会议员也对此表示理解和支持。由于成功的宣传，国防部的大门终于被伍德鲁夫敲开了，一份新的声明宣布：不论在世界的任何一个角落，只要有美国士兵驻扎的地方，就务必让每个人都能用五美分的价格买到一瓶可口可乐。而这一供应计划所需要的设备和经费，全部都由国防部予以全力支持。

    由于获得了这一特殊的渠道，可口可乐公司起死回生，开始了忙碌的工作。而到战争结束之时，作为“军需用品”的可口可乐消费了足足有50亿瓶之多。出现在战场上的可口可乐不仅受到了作战美军的欢迎，还得到了国外更大的市场。正是由于二战的推销作用，才让可口可乐出现在世界各地并畅销至今。

    财富敲门声

    在困境面前不低头的人，才能找到打破困局的办法，相同的条件之下，因为不同的做法可以让处境翻天覆地。

    原本因为战争而差点倒闭的可口可乐公司，却又利用战争走上了腾飞的道路。正因为在困境之中发现了机会，才让可口可乐销量大增并从此走向全世界。

    智慧不会改变我们的环境，也不会让人瞬间脱离困局，但智慧可以让你改换视角来观察这个世界，发现以前未曾注意到的道路，从而越过坎坷，走上成功的坦途。</p>

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