101个影响世界的营销寓言 第一章（3）

    正在家门口悠闲散步的黄鼠狼猛然看到一只鸟掉下来，高兴极了，一把抓住了蝙蝠：“ 哈哈，还有送上门的美味，今天，我就要尝尝你这只小鸟的味道。哎，你这只小鸟怎么长得 像一只老鼠似的，我可不愿意吃肮脏的老鼠。"

    蝙蝠急忙申辩道：“请等一下，黄鼠狼先生，我不是一只小鸟，你看这对翅膀，连一根 羽毛都没有长，鸟会没有羽毛么?所以我是一只真正的老鼠啊！"

    “是吗?让我来看看。"它仔细端详了一番，发现这蝙蝠的确像一只老鼠，便叹了一口气 说：“咳，我还以为可以美餐一顿了呢，好吧，你滚吧，讨厌的老鼠。"

    于是，蝙蝠幸运地死里逃生了。

    这只蝙蝠暗自庆幸自己命大，并为自己的聪慧洋洋得意。然而，它却是一个大意而自负 的家伙，以为再不会有什么危险了。没想到，意外的情况又发生了。

    第二天，当它又在同一个枝头做美梦的时候，又不小心掉到了黄鼠狼的巢穴前。

    今天，黄鼠狼先生出去觅食了，只有黄鼠狼太太自己在门口晒太阳。黄鼠狼太太看到蝙 蝠后喜不自禁：“真是太好了，我昨天就听到丈夫说有一只老鼠掉在这里，今天又让我遇到 了，真是天意！对我来说，老鼠可是最美的佳肴啊！"

    蝙蝠急忙叫道：“黄鼠狼太太，我不是老鼠，我是蝙蝠啊！"黄鼠狼太太从没有听说过 蝙蝠的名字，它疑惑地说：“哦，你这只老鼠的名字可真与众不同，没关系，我这就来尝尝 味道。"蝙蝠惊惶失措起来，张大翅膀说：“黄鼠狼太太，蝙蝠是属于鸟类，我是一只地地 道道的小鸟啊！不信，请看这对翅膀，老鼠有翅膀吗?"听它这么说，黄鼠狼太太感觉它的样 子和老鼠真的有点不同，怪可怕的。而黄鼠狼太太又是最讨厌吃小鸟的，因为小鸟会倒了它 的胃口，所以，它很生气地把蝙蝠赶走了。

    这样，蝙蝠两次改变了自己的名字，终于死里逃生。

    营销寓言5：

    这只蝙蝠可以说是很聪明的，它懂得面对不同形式而采取相应的措施。而优秀的企业营 销者在经营战略中要培养这种决断能力，他要考虑在制定战略对策时，要采取哪些方法才能 达到理想效果。他们不仅要懂得使用各种分析方法，去决定完成企业目标的方针政策，还必 须懂得如何更准确地判断竞争对手的状况。

    6

    虔诚的居民

    在威尔斯的某个小镇，每年一到圣诞夜，镇上所有的居民便会聚集到教堂祷告。

    这项传统已经沿袭了近500年，午夜到来前，他们会点起蜡烛，唱着圣歌和赞美诗，然 后沿着一条乡间小径，走到几里外的一栋破旧的小石屋。他们接着在屋里摆起马槽，模仿当 年耶稣诞生的情景，然后众人怀着虔诚的心情，跪下祈祷。他们和谐的歌声温暖了12月凛冽 的寒风，只要是能走路的人，都不会错过这场神圣的典礼。

    镇上的居民都相信，只要他们在圣诞夜满怀信心地祈祷，那么在午夜来临的那一刻，耶 稣基督会在他们的眼前复活。

    500年来，他们世世代代到这小石屋里祈祷，但每一年他们都失望而归。

    有人问一个居民：“你真的相信，耶稣基督会再次在我们镇上现身吗?”

    他摇了摇头说：“我不相信。”

    “那你何必每年都去小石屋呢?”

    他笑着回答：“万一耶稣真的复活，而我没亲眼目睹，那我岂不是会遗憾终身?”

    营销寓言6：

    大部分人都准备好随时抽身而退，放弃自己的目标，一碰到第一个反对讯号或坏机运就 半途而废。只有少数人不达目的绝不终止，不管一切反对的力量，继续坚持到底。我们也必 须怀抱着那一点最后的信心，告诉自己：“再试一次，也许下一次情况就会有所改变。”</p>

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