ci战略计划（4）

    能做到这一点，应该归功于公司单独统一的企业形象。如果公司是高度的多元化经营的 公司，而且使用一系列的贸易名称进行经营，那么，这些贸易公司就不会出现上述情况，供 应商也会凭借不同的经验介入贸易关系之中。”

    可见导入ci后，有利于企业建立一个统一庞大的形象，使供应商愿意以低批量供给产品 。这一原理对销售商也同样适用。

    总之，ci所创造的优良企业形象，可以增强供应商和销售商的供销信心，促进供销商勤 进快销，使之与企业建立起长期稳定的供销网络与良好的合作关系，不断扩大企业产品的销 售。

    四、ci有利于获得消费者的认可。

    英国的一家策划顾问公司负责人奥立佛通刮加名牌产品的商务活动，与世界上1000多 家优秀公司客户接触后认为：“对名牌产品有着高度认识的企业必然成功。”名牌，在消费 者眼中，是信任的标志，是荣耀的象征，名牌所引伸出来的气派和身价，让消费者认为即使 花费比同类商品高出很多也值得购买，所以厂家就有利可获了。

    终极目标

    ci的推行使企业信息的传播简单化、差异化，易于被公众识别和认同，有利于搞好公共 关系，从而达到最佳的沟通效果。同时，ci本身创造的企业优良形象，也使公共关系的运转 有了坚实的基础。

    那么，我们不禁要问，实施ci战略究竟要达到什么样的效果才算成功，它的终极目标是 什么呢？

    答案就是创立企业自己的品牌，让自己的品牌成为名牌，甚至世界名牌。

    “企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美 国万宝路香烟总裁马克斯?韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企 业带来30亿美元的收入，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着 沉重的含金量。

    当某一商品的商标成为名牌商标，也就是成为众所周知的商标时，这一商品就成了名牌 商品。某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强、销售量大、销售范围广的商品。

    在市场营销的竞争中，名牌商品也如同取得了营销“通行证”一样，在市场上纵横驰骋 ，不断地扩大市场占有份额。在当今的市场上，尽管名牌商品的售价胰非名牌商品高一些 ，但是名牌商品总是有购买能力的消费者的首选目标。

    随着市场经济的蓬勃发展，我们战入一个名牌消费的时代。在这样的时代，人们都已 不太计较价格，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。

    随着人们消费水平的提高，必然带来消费观念的变化。人们在选购商品时不仅注重使用 价值，更注重商品的品牌。崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。据有关部门 预测，在今后一段时间，消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。

    现代社会对企业尤其是名牌企业要求很高，但是，导入ci和创立名牌并不是一蹴而就的 ，这需要企业长期坚持不懈的努力，通过了解一些名牌企业的发家史，我们可以清楚地了解 到，他们无一不是长期精心运作的结果，是企业导入ci的结晶。

    企业导入ci的实践已经证明：名牌后面是文化，名牌后面有ci。企业的名牌之路与ci的 成功导入密切相关。由此，企业家们逐渐认识到，ci是创立名牌的必由之路，是开拓市场的 利剑。

    在创立名牌、名企业发展战略目标驱动下，企业家们纷纷开始拿起ci战略武器，实施ci 战略逐渐成为他们的自发需求。</p>

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