2锦上添花的马太效应（6）

    出了名，什么都好办了

    一个明星做一次广告的收入上千万元，要比上千个工人辛勤一年所得还要多，这能说明明星一次出镜所包含的劳动时间是一个工人一年劳动时间的几千倍吗？

    非也！这是名人效应的结果。

    成龙十七岁刚出道时，当临时演员、替身、武行的价码，一天不过几十元港币；几年后跃身为主角、导演，一部戏的片酬不过一万多港币；而今他红遍国际影坛，片酬已涨至亿元港币以上。

    莱温斯基在与克林顿的绯闻案之前，默默无闻，绯闻案后声名大噪，一小时的采访费就高达几万美元。

    这当中万倍身价的差异，就在于名人效应。名人效应之所以产生作用，在于名人的光环给人带来的无形优越感、自豪感。

    一个著名歌星的演唱会，票价会炒到几百元甚至上千元。事实上，花上这么多钱所听到的和看到的实际效果并不比电视里的好多少，但是许多人还是为能亲自感受一下现场歌星演唱的氛围而慷慨解囊。

    名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度。名人效应之所以具有号召力，原因也在于此。

    对名人而言，所有的障碍都会消除，比方说他可以与一位信奉不同宗教的艺术家共同出现在一家酒馆里，却不用担心任何的负面影响。如果赫尔曼?约瑟夫?阿布斯和赫尔穆特?施密特在一起会面，他们相互就会向对方证明，他们隶属于名流的圈子。一位名人与其他政治阵营的名人保持某种关系，并不会引起人们的指责，相反，人们会说这是经济界、科学界以及政治界首领间必要的接触。

    出于这种名人效应的需要，甚至产生了与之相关的产业。达沃斯学术年会就是这样一种情况，它是由一位日内瓦教授每年组织召开的，这位教授深谙名人效应的奥妙，将会议筹办得十分高档以达到吸引名流的目的。

    如果发表演讲的人是前英国首相、德国驻中国大使以及最新的诺贝尔经济学奖得主，那么只有真正的名流才被允许参加，他们由他们的公司派遣而来，为了享有名人之间见证效应的殊荣，公司必须给这位日内瓦教授支付很多的钱。

    而另一方面，由于演讲者十分著名，他们不会再为他们的演讲索取酬金，通过在其他名人面前所发表的讲演来证明其自身的知名度，他们会感到十分的满意。

    建立自己的个人品牌

    名声在外的人，会有更多抛头露面的机会，传媒更愿意采访、报道他，商家也更愿意邀请他做广告，当然，他也会因此更加出名。容貌漂亮的人更引人注目，更有魅力，也更容易讨人喜欢，有时一些机会的大门就好像是专门为他们敞开的，如演员、模特等。

    放眼生活的各个领域，顶尖人物享受着空前的优厚待遇。在职场中，一小群专业精英享有高得离谱的待遇和过度的宠爱，这些都能说明具备杰出的个人才能和品牌是多么幸运的一件事情。

    有才能的人获得好待遇，这种现象随着时间的推移越来越明显。比起100年前，我们现在的社会更算是一个由精英阶层领导的社会，一个由金钱而不是阶级、血统作为成功尺度的社会，一个“赢家通吃”的社会。

    因此，大的商品生产商通常会为了形成品牌效应发动耗资几百万元的广告战，但对于个人来说，谁都无法做到这一点。不过，你也用不着面向数以百万计的观众，你有一个一览无余的、也许还可以得到拓展的顾客圈子，只要拓展自己的顾客圈子，你同样可以成为自己领域内的名人。</p>

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