C行销: 广告行销艺术: 第三章 信息反馈:理解并接受关爱(9)
2002年之前,这个听众顾问理事会通常使用志愿者,亲自对重大事件进行调查。这是一项争分夺秒高度紧张的工作。资料不得不用手工输入计算机中进行分析。该理事会一度曾想,到听众家中走访以获取信息反馈。因为没有预算资金雇用民意测验公司,于是,就大量需要志愿人员。事情至此,到家中拜访的弊端超过了优势。
最后拟定一个新计划:利用互联网触手可及和立竿见影的便利之处,使用网上调查。2002年1月,该电台重新举行一次12项问题调查。调查对象回答的是,正在广播中的节目和收听习惯等一系列多项选择问题。首先提出的便是:
关于芝加哥市公共电台,您认为最有价值的事情是什么?
如果您能提出一项建议,促使芝加哥市公共电台改善服务社区质量,那么它是什么?
发布给电台内置的电子邮件地址名单后,不到两周,该项调查便收到800多封回复。数以百计的建议蜂拥而入。内容包括:提供更好的交通报道、增加本地政治新闻消息,直到改善电台筹措资金的办法。这些回复信息含量大、富有建设性,而且充满激情,甚至还有一些150个字左右的小短文。
市场从业人员朝思暮想的正是下面这些回答。
“wbez把我们当成有头脑的人对待…引导我们思考,帮助我们探索当今一些社会问题。”
“听了wbez以后,我们变得见多识广,更有教养并且成为一个更有自知之明的人。我没有完成大学学业,但是,通过wbez,我得以同最睿智的人物进行对话。人们非常惊诧我可以谈论政治,经济问题和世界事务等等。不是他们认为我不聪明,而是因为许多人不具备我掌握的知识。”
“我有一种感觉,我同节目制作人,wbez的全体工作人员和其它听众组成了一个共同家园。您是我的邻居。每当wbez播出时,我都有置身家中的感觉。”
建议改善的意见包括:
“有关公立学校的《芝加哥读物》系列让人大喜过望。这种特点的节目越多越好”。
“每个星期有一天,可能是星期三,在早晨和晚上驱车期间播出一些有关博物馆,音乐演出,节日等等的活动公告(这样您就会还有时间作出安排)”。
“你们在讨论公共住房问题邀请‘专家’时,我们中有人住在那里,却为何没有到场?要更多地利用信息”。
“交通状况的报道总是不那么及时。到他们报道事故发生时,通常事故已经处理完毕”。</p>
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