事件行销对消费者所产生的强大影响力，使得奥克斯自1994 年进军空调业后，在全部技术、设施的生产能力仅相当于国内同行业老大千分之一的极端劣势下，只用了不到9年时间，就达到2003 年奥克斯空调销量突破250 万台并进入国内三甲的惊人业绩。

    从掀起“一分钱空调套餐”到“米卢做秀”、从“爹娘运动”到“空调价格白皮书”等一系列事件行销活动，使前六七年都默默无闻的奥克斯名声大噪，销售额直线上升，人气也是一天旺过一天。

    2002年其空调销量跃居全行业第六位，并被评为全国20家免检产品之一。

    可以毫不夸张地说，奥克斯能够取得这么大的成就，事件行销发挥出的威力可以说居功至伟。

    巧借热点人物，制造焦点

    自从tcl传出吴士宏即将离任的消息后，这位有着“打工女皇”称号的职业经理人的去向就成了坊间关注的热点。

    就在此时，奥克斯突然爆出猛料，称吴士宏已与其密切接触，将有可能加盟奥克斯，成为奥克斯斥资10亿元进军的手机产业的领军人物。

    这个消息立即引起全国上下一片关注，于是奥克斯轻而易举地再次荣登“眼球榜”榜首，成为万众瞩目的关注焦点。

    事实上，关于吴士宏加盟奥克斯的消息最初出笼时，就有不少媒体指出，这不过是奥克斯的自我炒作行为。

    其实，留意整个事件的人也会注意到，从tcl正式向媒体宣布吴士宏将离开tcl之日起，奥克斯方面的说法一直在变。从“还在接洽”到“11月底见分晓”，再到“12月份肯定有结果”，再到最后的“加盟可能性不大”。

    种种迹象表明，关于吴士宏加盟奥克斯的消息，不过是后者希望借吴士宏的知名度来引起消费者的关注，提升品牌影响力而已。

    来自社会上的种种消息证实了这种说法。奥克斯一位已离职的中高层人士透露，关于吴士宏加盟奥克斯的消息其实是一次成功的策划。

    据称，他本人以前曾在tcl集团子公司担任中层职务，对吴士宏相当熟悉，后又加入奥克斯，参与筹划和建立手机产业。他在离开奥克斯之前，曾向奥克斯高层建议炮制吴士宏欲加盟奥克斯一事。

    因为，当时吴士宏离开tcl已成定局，在她黯然退场之时，不管谁散布此消息，她都不会回应。

    而奥克斯邀请吴士宏真实与否自然也难以证实。另有知情人士透露，奥克斯通过电话邀请吴士宏加盟，是发生在此消息公布以后。

    最后，事件的收尾是，吴方亮对媒体公开表示，吴士宏加盟奥克斯的可能性不大，因为奥克斯已邀请了一家国际知名手机品牌的高层管理人员加盟。

    按此说法，则意味着奥克斯已基本对吴士宏关上了大门。

    如果说，吴士宏当初被李东生延聘加盟tcl是tcl为企业上市和开发信息家电造势的话，那么此次加盟事件，吴士宏再一次被当做爆竹炸了一回。

    但是无论最后的结局如何，奥克斯借吴士宏离职炒作的目的已经达到。起码为即将启动的手机产业祭了一回旗，造了一回势，其广告效应远远胜过投资几百万元带来的广告收益，对于奥克斯来说，这已经足够了。</p>

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