3 个人品牌：让自己无可替代

    略略：

    见字如面。

    你一直喜欢看《水浒传》，肯定熟悉这样的场景：宋江落魄之时，落入几个大汉手中，捆缚成一个粽子，一把尖刀磨得雪亮，就要往他身上招呼。危机时刻，他长叹一声：“想不到我宋江命丧此处。”那大汉一听，顿时大吃一惊：

    “你便是及时雨宋江？”

    “正是！”

    于是大汉们撇了尖刀，翻身便拜：

    “闻名久矣，不期今日方得相会。却才甚是冒渎，犯伤了哥哥，望求怜悯恕罪。”

    于是宋江又多了几位兄弟。这样的场景屡见不鲜。我们肯定很好奇，为什么宋江有如此魅力？仔细看《水浒传》，会发现其中原因。宋江早年间仗义疏财，喜好结交好友，凡有人投奔他的，无论高低，无不接纳，并留在庄上住下，终日追陪，毫不厌倦。一旦朋友要启程，他就尽力资助。乡里若有事情，他也无不周人之急，扶人之困，于是在江湖上建立了良好的个人品牌，人送外号“及时雨”，将他比作久旱后的甘霖。有了这样的铺垫，这才有了群雄归心，梁山聚义，成就一番大事。

    我们今天要谈的，就是个人品牌。

    一、个人品牌的独特魅力

    所谓品牌，是商家的承诺给消费者以印象，并通过切身体验，确认无误，于是产生信任。总体来讲，品牌属于一种无形资产，具有不可估量的价值。

    在此基础上，“个人品牌”的概念也应运而生。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：“二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。”他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

    我们拿今人为例。一谈武侠，第一反应是金庸，于是他的小说一版再版，电视剧不断翻拍；一谈儿童文学，第一反应是j?k?罗琳，于是她的《哈利?波特》席卷全球，成为经典；一谈恐怖小说，你想起了谁？是斯蒂芬?金，还是蔡骏？无论是谁，他们的新书一上市，必然引起阅读的风潮。因为他们都在读者心中树立了牢固的个人品牌。

    你想打造怎样的个人品牌呢？

    二、如何打造个人品牌

    成功的个人品牌有三个基本的特征：独特性、相关性、一致性。而只有这三个特征结合在一起，才可以评估个人品牌的实力。而这，恰与人生规划的方针不谋而合。于是有了打造个人品牌的方法：

    1.寻找独特性。

    个人品牌，首先就意味着独特性。建立个人品牌，目的就是为了表明自己与别人不同的地方，但绝非吹嘘自己没有的品质。也就是说，打造个人品牌，就是表达出最真实、最好的自己。

    第一步，我们要通过人生规划，发现自身特色，找到合适的职业领域。同样，一个成熟的社会，也以林林总总的职业对应着不同的人。这些内容，你在读高中时，我就已经讲述明白了。多元智能理论创始人加德纳教授说：“我相信，得到这种帮助的人在事业上将会更投入、更具竞争力，因而将会以一种更具建设性的方式服务于社会。”

    第二步，在专业领域中打造独特性。

    世界上的职业再多，也不过数万种，而人口如此众多，每个行业里，都是人头攒动，如何才能脱颖而出，依然需要具备独特性。

    你想要当作家，那么我们就来看80后的作家群的个人品牌。同是写小说，郭敬明忧伤抒情，闪烁着时尚的元素；韩寒幽默尖锐，长于针砭时弊；沧月魔幻绮丽，长于叙事铺张；南派三叔诡异恐怖，长于悬念和探险；七堇年虽更为年轻，但作品长于反思。这些人都各擅胜场，根据自己所长，寻找到差异点，都在青少年读者心目中树立了牢固的个人品牌。

    而略略你呢，长于将故事和说理巧妙联系，让人在有趣的阅读中，获得许多启发。这便是你的品牌形象。

    2.缔造相关性。

    品牌的核心价值来自于消费者的心声，只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关怀，才能拨动消费者的心弦，让他们心灵受到感染震撼，从而获得认同、喜爱和忠诚。

    个人品牌也是如此，需要具备相关性，个人的品牌能够得到别人的认可。所以人类社会中的竞争，获胜的往往是合群、有良知的人，而不是一味争强好胜者。因为人是群体动物，个人品牌在人群中才有价值。在一个健全的社会中，获得成功的人，必然是给别人带来了好处，才会获得别人的承认，并获得相应的报酬。

    其实人生规划也是如此，除了对自我的了解，还要了解社会需求，从而达到有的放矢，最后设计出一条适合自己，又被社会所需的个人品牌。

    3.坚守一致性。

    一旦确定个人品牌的方向，就应该专心致志，以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护下去。在这方面，刘备可谓是杰出代表。

    他是一个极有韬略的人物。他出身贫寒，在注重门第、注重实力的时代，他是半点优势也没有的。他为了在群雄纷争中崛起，便极力打造个人品牌：“仁义”，“忠勇”。

    比如他征讨董卓。董卓入京后，国人视他为国贼，各路诸侯群起讨伐。此时刘备兵少将寡，但毅然参与。因为董卓是汉贼，讨伐他，乃是大仁大义，大忠大勇，符合他的品牌形象。于是通过关羽杯酒斩华雄、三英力败吕布，三兄弟一举成名，赢得世人瞩目。

    比如他救徐州。曹操围困徐州。陶谦四方求救，没有回应，只有刘备率了三千人，力战曹操，救了陶谦，玩了个险招。陶谦感激他，要把徐州相让，刘备再三拒绝：“备来救徐州，为义也。今无端据而有之，天下将以备为无义人矣。”

    他抵制了诱惑，维护了个人品牌，吸引了诸葛亮、关羽、张飞、赵云等天下奇才相助，最后三分天下得其一。

    由此可见，当行为、处事方式具有很强的一致性时，人们才会信任一个人的个人品牌所传达的理念。

    我一直觉得，达尔文的学说，不是强调弱肉强食，而更像是亚当?斯密的分工学说。人处于社会之中，当然要参与竞争，但最佳的竞争方式，无疑是根据自己特长，向空处发展，独树一帜，实现自我价值。

    而要让每个人都能参与公平的竞争，社会就必须创造公平正义的环境。什么是公平正义呢？这是我们下一堂课的内容了。

    祝福你。

    你的大朋友

    倪甫清</p>

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