乔布斯箴言录 082

    （我）唯一与微软持异见的地方在于他们没有品位。他们完全没有品位。我不是说在某一个小方面，而是指在一个很大的方面，从某种意义上来说，他们不考虑原创的想法，同时他们也不在他们的产品中注入文化。我感到很难过，不是因为微软的成功，对于他们的成功我没有意见。成功的很大一部分是他们努力赢得的。我持异议的是他们真的只做第三流的产品。

    苹果的伟大之处很大程度上在于乔布斯对设计的重视，他愿意大量投资于产品设计，而这种投资力度在多数其他公司看来是相当疯狂的。

    设计就是竞争力。在科技发达的今天，产品的功能和性能差别不大，唯一能体现差异的就是设计。好的设计能够让企业起死回生，好的设计能够养活整座城市，好的设计能振兴国家经济，好的设计能带来美好生活。

    苹果之所以能有今天，正是因为，苹果不但把设计当成纯粹的赚钱手段，而是当成一种文化。如果设计师都能够认同，产品并非商品，而是一种文化，就可以提高消费者的忠诚度，就可以引领大众。

    作为一名伟大的推销员，乔布斯深知产品外观美感的重要性，他也意识到苹果产品看起来已经过时。乔布斯在1998年苹果的一次会议中表示：“你公司现在的问题是什么？公司的产品外观非常糟糕，没有一点性感美学元素在里面。”如今，苹果开发的产品个个性感十足。

    乔布斯的设计需求让人们抓狂，比如有些黑色的阴影还不够黑。只有普通人认为黑就是黑，垃圾桶就是一个垃圾桶。乔布斯是一个完美主义者，一个近乎疯狂的完美主义者，但他是对的：有人在乎设计，至少很多人能感觉到设计的存在。或许不是谁都能感觉到，只有重要的人才能感觉到设计的重要性。

    设计的最大成功，就是改变人们的生活方式。这一点，乔布斯领导下的苹果做到了。</p>

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