乔布斯箴言录 081

    保持神秘，才能引发人们对事物的持续关注。

    被视为商业天才的乔布斯非常善于调动人们的注意力。他的拿手好戏之一就是靠严格的产品保密措施，外加不失时机对媒体发放的亦真亦假的内幕消息，引发人们的好奇心，来堆积用户对其产品的期待。

    乔布斯把苹果公司的新产品研发计划看成是这个星球的最高机密，保密程度足与fbi媲美。乔布斯在2005年6月的苹果全球开发者大会上宣布全面转向英特尔cpu时，才透露早在5年前，苹果已将操作系统macosx的代码按x86的架构重写，之前没有任何风声。

    作为iphone的首个销售商，at&t旗下cingular的高层也是在正式发布的两周前才看到iphone的真实原型机，苹果甚至专门制作了几款假的iphone原型机以掩人耳目。

    从苹果发布的电脑、iphone和ipod来看，保密已经成为了该公司的代表产品。苹果严格实施了保密政策，员工们可能会因为泄密和无心说漏嘴而遭到解雇。苹果高管会向公司一些部门故意发送错误信息，以便追查泄密源泉。从事敏感项目的苹果员工必须经过诸多级别的保密审查。苹果安装了摄影头监控员工的工作情况，新产品必须蒙上黑布，揭开黑布的时候必须打开红色警示灯。

    保密是苹果的核心营销手段。乔布斯最擅长的就是向忠实的苹果追随者进行一场90分钟到120分钟的产品展示，此类展示通常都会以“最后一件事”这种话来收尾，然后乔布斯就会发布苹果最新产品，获得粉丝们的欢呼。</p>

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