海盗船长（7）

    自从 1983 年研发组成员静修以后，“海盗”这个主题被证明是整合团队士气的强力黏合剂。它给“海盗船员”们的感觉就好像是“我们独树一帜”，这种“海盗”精神强调研发组成员是多么的与众不同，他们设计出的计算机和苹果公司其他员工设计出的计算机又是多么的不同。甚至还有人在“麦金塔”电脑大楼里树起了海盗骷髅旗，旗上面是白色头骨和交叉股骨的象征案。后来，他们还让海盗旗飘扬在了“麦金塔”电脑大楼的楼顶，这也引发了一场轰动。

    乔布斯相信自己对市场的把握。他说：“我们认为‘麦金塔’电脑能卖到无数台，但我们并不是为其他任何人设计‘麦金塔’电脑，我们是为自己设计的。‘麦金塔’电脑究竟怎么样，应由我们自己评判，而不是别人。我们也没有走出去作市场调查。当亚历山大·格雷厄姆·贝尔发明电话的时候，他作过市场调查吗？当然没有。”

    乔布斯看起来就像希腊神话中能点石成金的迈达斯一样能够“点物成金”，他认为当时“麦金塔”电脑正在成为最畅销的电脑，并且一定会占领美国的电脑市场。乔布斯这个任性以及以自我为中心的“个人电脑的真正发明者”，在此时也即将成为危机风暴的中心。

    柒在乔布斯的领导下，经过三年的研发，耗资 7800 万美元，“麦金塔”计算机终于诞生了。

    1984年1月24日在戴安扎学院弗林特中心举行的股东大会上，苹果公司首次展示了“麦金塔”计算机。乔布斯作为这场典礼的主人，为了让人们能够对“麦金塔”印象深刻，他还特意写了一份演讲稿，箭头直指苹果公司的竞争对手ibm。凭借着自己那三寸不烂之舌，乔布斯的演讲当即就炒热了现场气氛。在这篇富有煽动性的演讲稿中，乔布斯这样写道：

    1958年，ibm拒绝购买那家羽翼未丰的年轻公司，而该公司刚发明一种名为静电复印术的新技术。两年后，施乐公司诞生了，而ibm却一直在追赶该公司前进的脚步。

    十年后的20世纪60年代，数字设备公司和其他公司发明了小型计算机。

    ibm放弃了小型计算机，因为它太小以至于不能做严肃的计算，因此ibm对其业务并不看重。而dec却在ibm最终进入小型计算机市场之前成为了价值数亿美元的公司。

    十年后的今天，也就是20世纪70年代。1977年，位于西海岸的一家羽翼未丰的年轻公司苹果公司发明了苹果二号，这是今天我知道的第一台个人计算机。20世纪80年代早期的1981年，苹果二号已成为世界上最流行的计算机，苹果公司已成为价值3亿美元的公司，它是美国商业史上成长最快的公司。超过50家公司参加这块市场的竞争，1981年11月，ibm公司通过ibmpc进入个人计算机市场。

    1983年，苹果公司和ibm成为业界最强大的竞争者，两家公司都在“麦金塔”全家福1983 年销售了价值约 10 亿美元的个人计算机。

    就在1984年，ibm想独吞这块市场。苹果公司意识到唯一的希望就是给ibm让开财路。经销商最初热烈欢迎ibm，而现在则害怕个人计算机市场受ibm主导和控制。越来越多的经销商又渐渐回到苹果公司身边并将苹果公司作为确保他们未来自由的唯一力量。

    ibm想独吞这块市场，正在将枪指向其进行行业控制的最后一个障碍即苹果公司。蓝色巨人会主导整个计算机行业、整个信息时代吗？乔治·奥威尔（美国作家，代表作《一九八四》）说得对吗？

    当乔布斯以疑问句结束自己的演讲时，人群立即沸腾起来说：“不，不，不！”就在这片混乱中，乔布斯身后的屏幕开始播放“麦金塔”的商业广告，这个号称耗资千万美元的商业广告使人群更加澎湃了。广告片结束后，乔布斯严肃地说道：

    到目前为止，我们这个行业中只有两个里程碑产品——1977年的苹果二“麦金塔”与养父乔布斯号和1981年的ibmpc。今天，也就是“丽莎”推出后的一年，我们正在将第三个行业里程碑产品“麦金塔”投放市场。

    紧接着，他来到一张放有帆布袋的桌子旁，展出了他引以为傲、堪称完美的“麦金塔”计算机。乔布斯匆匆地演示完“麦金塔”的图形功能后，迫不及待地说道：“今天，也是第一次，我想让‘麦金塔’自己来介绍自己。”

    听完这句话，人们都惊呆了，全场鸦雀无声。乔布斯不知按了一下哪个键，“麦金塔”就发出了合成的声音：“嗨，我是‘麦金塔’。从那个袋子里出来真好……”

    乔布斯一直通过与ibm对比来强化苹果公司的特点，相对于ibm强调的规模化、大型机，苹果公司的主战场就是个人计算机市场，以及个人计算机的产品创新。

    经过这次展示，“麦金塔”那奇怪的合成声音给所有人都留下了深刻的印象，此外它小巧、精致的外观以及运行速度快的优点也让人们难以忘却。

    除了上面提到的优点之外，“麦金塔”还是世界上第一种可以买到的、拥有交互式图形接口并且使用鼠标的个人计算机。它的操作系统领先当时ibm 个人计算机的操作系统dos整整一代。不仅仅是接口上的差别，“麦金塔”操作系统在内存管理上有着dos不可比拟的优势，后者实际可用的内存始终局限在64k，而前者则没有任何限制。但是，细加观察分析，“麦金塔”还真没有多少“真材实料”。“麦金塔”电脑的软件应用程序只有6种，而ibm的个人电脑已有数千种软件程序可供选择安装。因此电脑用户只是把“麦金塔”电脑当做一个玩具，一台你可能喜欢但又不会购买的机器。

    这次，乔布斯又将受挫。乔布斯完全忽视了典型电脑用户的所思所想，他没有抓住用户购买电脑时最基本的考虑因素。他不明白，当用户需要花费几千美元购买一台电脑时，大多数人并不在乎它有多么好看，也不在乎它是否有一个鼠标或者电脑是什么颜色的，他们所关心的只是购买的机器能否为他们干活。</p>

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