开创计算机新时代（2）

    霍尔特开创了一种新的电源设计方向，改变了原先的线形设计。最终霍尔特设计出了一种非常复杂的转换电源，但它重量比较轻，体积也不大，而且容易冷却。这项设计大大缩小了电脑机箱的体积，比较符合乔布斯所要求的不安装风扇的目标，也突破性地创新了计算机电源的输入方式。

    此外，乔布斯知道外形与功能同样重要。他讨厌那时的计算机爱好者使用的粗糙的金属机箱，坚持苹果二号采用专业设计的塑料机箱。他还极力要求计算机的每一个接口都必须做得巧妙，完全采用流线型设计，这样使用者就会感到赏心悦目。

    可以说，苹果二号开辟了微型计算机历史上的多项第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态内存；第一次在主板上带有48k；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器界面；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现中央处理器和主板共享内存……正如乔布斯所说：“苹果二号真正飞跃性的发展就是它变成了一台成品计算机，而不再是简单部件的组合了。苹果二号是完整装配的，有自己的机箱、键盘，买回来后，你坐下来就能使用。这真是苹果二号的一大突破。你也没有必要收集苹果二号的硬件，因为它已经是一件完美的产品了。”

    贰要把苹果二号推向市场，还需要有维护客户关系和进行广告宣传方面的专业人士，乔布斯和沃兹在以前从来没有得到这样的专业人士的帮助。就在沃兹尼克努力改进计算机的同时，乔布斯也在四处寻找可以为苹果电脑设计徽标的能人。

    原来，最初苹果公司采用的是早期创业伙伴韦恩设计的徽标：牛顿靠着苹果树学习，并在边缘部分环绕着威廉姆·沃尔兹沃斯的诗——“牛顿是一位永远独游于奇幻大海中的思想家”。这是 20世纪 60年代末期地下报刊中常见的艺术表现手法，它很恰当地表达出创始人不成熟与不谙世故的一面，不过，那句“独游于奇幻大海”却非常恰当地描述了乔布斯的个性。随着苹果一号的销售，乔布斯越来越觉得韦恩设计的徽标惨不忍睹，一定要重新设计一个醒目的徽标。

    经过一段时间的研究后，乔布斯发现英特尔电脑的广告设计十分有技巧。

    英特尔在宣传产品时从来都不是直接针对产品本身作宣传，而是靠计算机的替代形象，比如扑克牌、汉堡包等，来让人们记住英特尔的品牌。英特尔这种独特的宣传方式吸引了一大批热衷购买英特尔电脑的消费者，这让乔布斯羡慕不已。光是羡慕，而不是设法得到，这当然不是乔布斯的作风。他很快就了解到为英特尔设计广告的是麦金纳公司，并且立刻就将电话打了过去。

    乔布斯在电话中直接表明了自己的目的——希望麦金纳可以为苹果公司设计一个特别的商标和适合苹果计算机的广告。此外，乔布斯还简单地向麦金纳介绍了自己公司的一些情况。麦金纳在听完乔布斯的介绍后，就把这项1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友罗恩·韦恩签署了一份合同，成立了苹果电脑公司。韦恩设计了苹果商标：牛顿靠着苹果树学习，边缘部分环绕着威廉姆·沃尔兹沃斯的诗句“牛顿是一位永远独游于奇幻大海中的思想家”，这很恰当地描述了乔布斯的个性。工作交给了负责新客户业务的伯奇。</p>

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