2005 哄客文化年（6）

    “这种谩骂横行也是阶段性的，是转型时期在所难免，我对这个是完全乐观的。”展江说。

    一个哄客事件的技术分析

    现在还有人不知道天仙妹妹吗？

    她现在已经是一个标准的商业名人，成功代言天府热线、四川中国电信、digjoy聚合媒体、四川省阿坝州理县形象大使。据她的经纪人浪兄称，她出任代言人的身价均在6位数以上，而她接下来的代言项目有可能突破7位数。

    在短短半年的时间里，在哄客的一路追捧之下，尔玛依娜（不知道有多少天仙妹妹的粉丝能够记住她的本名）从一个山乡的羌族小姑娘成为一个真正的明星。

    在成功策划了天仙妹妹vs芙蓉姐姐的哄客大战后，浪兄成功地转型为职业经纪人，从某种意义上讲，浪兄是第一个成功发掘到哄客商业潜力的哄客。而哄客们从此把自己喜爱的乖巧型美女叫妹妹，而另类型统统冠以姐姐之名。

    浪兄坦言自己是一个网络推手，“实际上我就是网络与现实事件的一个媒介，一个牵线人，是把现实中有巨大价值的事情弄到网络中与大家分享的这么一个人。”因为网络没有实名制，网络的心情就像小孩子一样多变而且随意，能够在这种集体的无意识流动中抓住机遇并推波助澜，让哄客的心情朝着自己预期的方向走，浪兄绝非寻常人。

    但天仙妹妹的成名绝非无迹可寻，根据以往的诸多案例总结，能够得到广大哄客追捧的主题不外乎有这么几条：一定咬守草根这个根正苗红的出身，一定要养成定时发帖的习惯，一定要喜欢拍照和上传照片，最重要的是，一定要在思想上贴上anti的标签。

    出生必须草根

    什么样的人会被哄客哄抬并成为网络偶像？网络下大家都一样的人。

    对平民英雄的渴望，会让更多的人不自主地加入塑造符合自己期望的明星的行动，哄客的动力由此而始。

    在现实中许多人乐意表达自己的品位、势力，或者是某种值得标榜的东西。但在哄客的世界里，这些都是需疑夷的因素，任何吹嘘自己的所谓品位或者优雅的帖子在bbs里都会遭到一片痛击，像“上流美”那样的闹剧一样惨淡收场。

    因此，不管你打算做多么出格的表演，请先标榜你是来自普通的老百姓吧，你可以是老考不上研的女青年，也可以是下岗工人，甚至是没见过世面的少数民族少女，但你千万别夸耀自己祖上有多牛，或者亲戚有多阔。

    网民可以追溯到先秦去找寻你祖上的来龙去脉，也可以一直追究到向阿拉斯加的鱼询问你的品位，总之，在网络上，没有牛人，老老实实抱守着草根这个根正苗红的出身。

    思想必须anti

    追随潮流有两种方式，一种是模仿，另一种是颠覆，而哄客的思想核心就是颠覆。你想得到哄客的票，就一定要在行为前加上anti的前缀。

    去年6月，随着芙蓉姐姐的声名日盛和“芙蓉教”的兴起，一批试图模仿和超越芙蓉姐姐的网民在闹哄哄的网络上开始摆出各种字母形状的造型，如被誉为男版芙蓉的“石榴哥哥”和自称“牺牲自己，取悦别人”的于窜红等，这些可称为芙蓉姐姐的追随者得到的无一不是臭鸡蛋、西红柿。

    而当网民“浪兄”终于厌倦了这一股反偶像潮流，于2002年8月在一个汽车论坛里推出来自边远山寨的漂亮妹妹尔玛依娜后，他收到了预期的效果，凡属于反对芙蓉姐姐的网民，都把票投给了天仙妹妹。网友对天仙妹妹走红的一种评价是：大众审美终于回到正常健康的轨道上。

    逆时而动，不一定需要激进的做派，天仙妹妹没有anti任何现实的东西，如果放在20年前，她就是《民族画报》上的一幅普通插画。但是，当网友有意识地把她和芙蓉姐姐放在一起时，她的存在即是对前者的一种真正的颠覆。

    必须图文并茂

    哄客最喜欢哄抬什么样的帖子？

    答：真人秀。

    网络技术造成的空间隔阂，很容易让人对看不到的世界产生怀疑，文字的说服力量在这里显得薄弱，而图片就成为一种确切的证明，当然，如果是dv效果更好。

    还记得两三年前的一大批网络女名人吗，从木子美、流氓燕开始，哄客们就开始流行哄抬有照片，有真实场景和真实描述的各种所谓“真人秀”。一手捧红天仙妹妹的浪兄显然具备两方面的专业优势：第一，他本人正是一名哄客；第二，他精通摄影。

    在他的精心策划下，天线妹妹的照片源源不断地进入论坛，很快就超过了上百万的点击率，辛勤的网络搬砖工又把这些照片从一个论坛搬到另一个论坛。很快，天仙妹妹就有了固定的粉丝群体，和一路狂飙的点击率。

    必须有连续剧情

    就像再滥的电视剧播上半个月都会有人捧场一样，你在网络上的亮相也至少要坚持半个月，才能见到效果，毕竟粉丝们的信息传播是需要时间的，你需要不断地加入新的信息以吸引旧的和新的观众来不停地追捧。当你实在没有料的时候，弄张新的照片放上去是最方便最恰当的方式。

    你觉得自己不够漂亮，没关系，如果你美，你就渲染自己的美，如果你丑，你就突出自己的丑好了。你觉得没有材料可以天天更新，那么，学习明星大腕吧，今天谈谈家里的猫猫，明天说说中午的炒饭，都可以把帖子接力下去。至于你播的是什么内容，实际上在最后，在一片起哄声中，大家对此已经不在意了。

    如果以上你都做到了，而你尚未引起哄客注意，那么，你有两种选择，要么等待另一个浪兄从天上掉下来，或者主动出击，向哄客大本营发起挑战。尽管大量的事实已经证明，主动出击者最后通常招惹的都是骂客，但是像天仙妹妹这样的机会，又岂是可以指望的？

    ■李梓、张克侠、郝江超</p>

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