第三章 帝国初成（11）

    报纸的销量出现下滑。

    随着联邦政府实施的紧缩经济政策，1961年，镜报集团的亏损已经高达10万英镑，而《星期日镜报》的发行量却还在不断下降。看着令人胆战心惊的亏损额还在不断加大，一向很少干预编辑业务的默多克坐不住了，他建议用一些性感年轻的女子照片来活跃版面，这遭到了波尔的极度鄙视，他从厚厚的眼镜片后面怒视着默多克。老板与主编的矛盾不断扩大，不久，泊尔离开了报社，这份周末报纸重新回到了通俗风格，默多克对严肃新闻的第一次

    尝试也就此告终。 “他只对发行量感兴趣”，这几乎是默多克所有的员工对他

    的评价。默多克总是寻找各种办法来促进销售。

    《每日镜报》尽管无情、残忍，但它主要是不遗余力地追逐政治和社会新闻。这份报纸努力模仿伦敦《每日镜报》的风格，清新、明快、敏捷、明智。

    《星期日镜报》比《每日镜报》要不安分得多。《星期日镜报》已经成了刺激、

    敏感和粗俗的代名词。悉尼的那些非常世故的读者们，经常为那些触目惊心的巨型标题吃惊，如《丈夫的绊索—妻子的狂怒》《网球明星使牧师们大为惊骇》《为什么我儿子是一个杀手—母亲的故事》等等。

    这种新闻报道在悉尼是惯有的，这类新闻的典型代表人物是邓利维，在默多克得到《镜报》之前，他就是这家报纸的高级记者。邓利维长相英俊，嗜酒如命，沉溺女色，是个到处揽事、自吹自擂的人，他令人惊奇的本事是能把糟粕变成生动的陈词滥调，把枯燥的事实变成绚丽矫饰的散文。有人认为，他体现了默多克管理的阴暗面，因此，他和默多克被人们称为“疯狗与大亨”。

    在60年代，悉尼的报纸又把19世纪末时报纸之间盛行的打嘴架的传统带回来了。《太阳报》和《镜报》的编辑们想方设法地相互诋毁对方的报道，他们相互指责对方报道的不实之处，嘲弄对方，蔑视、讽刺对方的海报和标题，

    以争取更多的读者。

    费尔法克斯家族的报纸还率先组织了一种有奖竞赛活动，并为此提供了5000英镑的奖金；帕克家族又将赌注增加到1万英镑，这两家都在自己的电视台上推销他们的节目。默多克则将赌注增加到2万英镑。随后，费尔法克斯和帕克这两家人合伙，提出了一项价值5万英镑的竞猜活动。奖品有汽车、游泳池、一片土地，甚至于住房。这一竞争很可能是当时世界上最粗野的。

    但默多克的促销不仅仅是有奖促销，默多克还把外号是“促销王子”的格拉姆·金从阿德莱德的南方电视台带了过来。金提出他的促销战略：在庆祝《镜报》25周年的宣传活动中，一切东西都是银色的，银色的双层巴士、银色的劳斯莱斯……默多克上了一辆银色的巴士，向人群抛银色的气球。除默多克之外，每一个人都认为这个想法是很无聊的。

    3.向悉尼扩张

    默多克在苦心经营《镜报》的时候，同时又把眼光投向了悉尼的电视业，

    这才是他真正的目标。

    20世纪60年代，电视业是一个极具蓬勃发展的行业，澳大利亚商业电视台几乎就像一棵摇钱树。随着在阿德莱德涉足电视业的告捷和进入悉尼报界的成功，默多克又马不停蹄地开始了向悉尼电视界的进攻。

    在1962年总共有9个人来申请悉尼新的电视经营许可证。申请悉尼和墨尔本的许可证听证会都在墨尔本举行。默多克也在其中，不过最后他输了。广播控制委员会将悉尼的经营许可证给了悉尼联合广播有限公司，这个被认为纯洁无瑕的、有保守背景、与任何报纸没有关系的集团。在墨尔本，只要是来自报纸的申请者都被简单地拒绝，新的许可证给了安塞特运输工业公司。</p>

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