唐骏可复制的成功: 第三章 华丽转身,入主盛大(9)
第三章 华丽转身,入主盛大(9)
在评价这三次华尔街之行时,唐骏说,第一次是把盛大推向了世界,第二次缓解了盛大的资金压力,第三次则让全球投资者真正了解了中国网游产业的价值。这正符合了陈天桥对唐骏价值的期望,“盛大需要一个与世界和资本市场沟通的桥梁。”
免费网游,艰难且后怕的一招
盛大转型做免费网游,据说是受了史玉柱的启发——陈天桥被史玉柱挖走了一个开发团队,史玉柱则被陈天桥抢得一次产业先机。但这不过是传闻而已,实际上盛大的免费战略跟唐骏关系密切。
在将盛大推到纳斯达克上市后,盛大便开始了从付费网络游戏平台向免费平台的艰难转型。
唐骏第一次注意到网游,是在2002年底,当时一则“扛着现金买点卡”的新闻,让他至今记忆犹新,觉得网游将是未来互联网的发展方向。等唐骏到了盛大以后,他才发现,原来“在过去的十年中,中国互联网、it、软件产业中一枝独秀的就是网游!”的确,互联网公司靠网游提升市值,靠网游赚钱,从而开辟了网游时代。网游就像曾经的短信一样,拯救了刚刚成立的盛大,也拯救了中国互联网产业。
网游虽好,但也不能贪玩!玩家沉迷现象一直是让众多网游公司头疼的一件事。事实上,唐骏的宝贝女儿就曾沉迷过网络游戏。
“她当时每天玩游戏到很晚,第二天早起的时候很痛苦。”看到女儿沉溺在游戏中,唐骏并没有立即干预。三天之后,他开始跟女儿谈这件事。通过讲道理,唐骏最终解决了孩子的沉迷问题。这个插曲也让他看到,“如果玩家不能自我控制,有可能被网游的娱乐特质引向极端。”但是,“正确的教育能够让沉迷的孩子迷途知返。”
在唐骏加盟盛大前,网游产业的重要节点之一就是《传奇》的引入。而在唐骏加盟盛大后,这个产业最重要的节点变成了《传奇》免费。
“《传奇》网络版的可玩性和单机版根本不是一个级别”,唐骏将这种区别描述为一种“质的飞跃”。在回忆当年《传奇》宣布免费的时候,唐骏承认,当时某种程度上盛大的策略是被私服逼出来的,却意外让盛大延长了网游产品的生命周期。
2005年9月,唐骏秘密会见了当时国内几家最大的《传奇》私服运营者,唐骏询问了不少关于私服以道具模式收费的问题,并且问盛大如果免费可不可行。据了解,大多数私服运营者都表示,盛大完全可以进行道具收费,因为所有私服都这样运转。后来的事情大家都知道了,盛大开始免费战略,并重拳打击私服。
2005年11月28日,盛大宣布《热血传奇》和《梦幻国度》永久免费,被外界震撼地称作“11?28大地震”——这次被视为革命式的免费转型,被看成是盛大为其数字家庭战略铺路。
“现在的迪斯尼乐园,门票收入占据68%,而其他收入则来自于游客在园内的各项消费。盛大的免费,就好像把迪斯尼乐园门票免费之后,会涌进更多的游客一样。不过现实中迪斯尼因为物理条件的限制,不可能实现免费,但网络迪斯尼不受容量所限,所以我们免费就是把门打开,让更多的玩家进来,带动更多的消费。投资人主要买的是未来增长,而盛大在转型之后,突破了游戏周期限制,在未来更有上升空间。”唐骏称。
到了2006年,唐骏认为,以盛大、网易、九城为代表的网游三甲地位已经发生了变化,包括金山、久游、17game、征途等网游第二梯队已经开始形成气候。而且,整个网游的空闲市场还相当巨大,目前主流游戏企业大约占了40%的市场空间,还有60%的空白有待开发。</p>
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