创新则生，守旧则死

    ——好点子救活濒临倒闭的企业

    如果你不能保持企业持续健康地发展创新，那么又何谈多元化经营，何谈国际化呢？没有创新，所有的想法都只能是空想。

    创新不仅会对个人的发展产生重大的影响，对于企业的生存与发展更是有着至关重要的作用。

    据统计，世界500强企业的平均寿命是40～50年，美国每年新生50万家企业，10年后仅剩4％，日本存活10年的企业比例也不超过

    18.3％，而中国大企业的平均寿命是8年左右，中小民营企业的平均寿命还不到3年。这是个很严酷的现实，没有哪个办企业的人愿意看到自己的企业只是昙花一现。但如果想让企业生存下去，就一定要把握住创新。

    有的企业前期势头不错，刚发展到几千万元的资产，就要开始多元化经营，发展到几个亿，就想搞国际化，誓言几年之内进军500强。如果你不能保持企业持续健康的发展创新，那么又何谈多元化经营，何谈国际化呢？没有创新，所有的想法都只能是空想。

    当企业遇到困难或危机的时候，创新是令企业渡过难关的最有效方法。

    美国商人里力在经营口香糖的初期，生意清淡，顾客稀少，仅有少许的儿童顾客。口香糖是不是没有赚钱赢利的商机呢？肯定不是。里力决定用智慧来创造商机，于是他找来一本电话簿，按照簿上的地

    址，给每个家庭免费寄去四块口香糖，他一口气寄了150万户，花费掉了600万块口香糖。此举令其他商人大惑不解。几天之后，这一别出心裁的策略奏效了，孩子们吃完赠送的口香糖后，都吵着还要再吃，于是里力的生意果然就好转了起来。不过紧接着，里力又使出了第二招——回收糖纸免费换取口香糖。这样孩子们为了多收集糖纸，动员大人也来吃口香糖。这样，大人和孩子都成了口香糖的顾客，很多人都爱上了里力的口香糖，成为日常生活消遣的方式之一。很快，口香糖就成了市场畅销的产品。

    这个故事告诉我们“智慧就是财富”，机会无处不在，无处不有，就看你有没有智慧去发掘它。开动脑筋开启创新式的经营之道能使企业转危为安，扭亏为盈。

    上面的故事讲的是创业初期，对新生事物的经营拓展所采取的创新办法；下面这个故事讲的是在激烈的竞争之中，如何用创新使事业有特色、出财富的故事。

    一家新成立的减肥中心，自从开张以来几乎是门可罗雀。主要原因是这个市场的竞争实在是太激烈了，而且在资金不足的情况之下，又不能像大型减肥美容公司大做电视报纸广告，因此知名度不够，上门的客人自然也就少了。

    这可把减肥中心的老板急坏了，每天花费一大笔，钱却没赚多少，眼瞅着口袋里的钱就被这冷清清的生意给吞掉了，这可怎么办啊？这天，她站在门口，盯着来来往往的路人，痛苦地想着难道自己辛辛苦苦张罗起来的减肥中心就要关门大吉了吗？

    忽然，一个念头跳进了她的大脑，她眼睛一亮，就开始忙碌起来。

    隔了两个星期，这座城市的多家报纸都刊登了一则广告：美美减肥，“胖人进去，瘦人出来！速度快，效果明显！本店郑重承诺，在美美减肥店你看不到一个胖人出来，欢迎每天都来印证，如果有胖人从大门走出来，本减肥中心赠奖金5万元。”

    当然，这个广告不仅被刊登在报纸上，还被印在传单上四处发。这个广告吸引了很多人，好奇的，真心想减肥的，“美美”一下子门庭若市。果然，每日由大门走出来的都是瘦人，见不到一个胖的。

    有些想找茬的人特意找了几个胖人，想：“哼！让这些人进去，再马上走出来，看你怎么说！”但还是没有一个胖人出来，这是怎么回事呢，人们暗暗纳闷。

    其实非常简单，玄机就在出口那里，聪明的女老板把大门改装成两个不同的出入口。在外面看，两个出入口大小形状都一样，但是在出口的内层，加装了两道粗钢管，如果你想要出去，就必须侧身从两道钢管中间穿过去，才能到达出口的大门。在两道钢管的中间只能容纳一个侧过身的瘦人穿过去，胖人如果不想成为“卡门”就要乖乖地从减肥中心后面的小门走出去。

    美美减肥中心的生意火了，女老板美美地赚了一大笔，说到成功的原因，无外乎：一个是好奇的群众来助长了声势；二是人们在门口看不到胖人，就好奇地进到店里面，当他想出来时，能出来的瘦人自然是开心地出来了，那些不能出来的胖人再一次加深认识：我该减肥了，在这种情况下，宣传人员绘声绘色的解说显得就更有效果了。当然，最重要的还是女老板别出心裁的点子，据说这个新奇的点子引来了多家媒体报道，也给这个减肥中心做了免费的广告。

    在这个商品同质化现象严重、各行业基本饱和的市场环境里，可以用一句老话解释这个时代是“酒香也怕巷子深”的时代。传统守旧的经营策略已经行不通了，正像这个减肥中心，如果它一味地因循守旧，而没有采用创新思路来宣传自己的话，很明显，它是无法生存和发展下去的。这个道理同样适用于其他任何一个中小企业也包括大企业，如果不能够保证企业持久的创新力和竞争力，就很可能被淘汰。</p>

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