十五、大自然之场（6）

    想着想着，一个画面渐渐出现在大脑之中。jerry兴奋起来，压抑着翻腾的血液，他要把这个画面抓住，细化再细化，他突然就感到信心百倍了。

    终于，jerry一拍桌子：“哈哈，我想到了！”

    大家一起看向jerry ，能令他这么兴奋的，一定是个大创意！

    “就像我们昨天是去与大自然互动一样，我想在广告中让人与这个世界互动，画面是这样的，请仔细听：一个年轻人走在大街上，手上做着搓碟的动作，向左……向右……咯吱……咯吱……”jerry像dj那样做着搓碟的动作，“然后奇妙的是，大街上的车辆、行人也随着他的动作一前一后，一前……一后……”

    “哎呀，好棒啊！用搓碟的动作来控制人和车辆！”刀子跳起来。

    “是啊……可以用这个想法再延展一下，比如……再加一个关于电视的！”黛子说。

    “嗯……那样的话就是一按遥控器，结果……”刀子的眼睛飞速转动着，“天空上的人字雁阵突然掉转了方向。哈哈哈！”

    黛子的两眼也开始亮起来：“还有，第三个镜头嘛……”

    tina接道：“打游戏！”

    jerry学着操控游戏杆说：“对对，操控着游戏杆，结果，你看到街上的两个人突然对打起来。”

    “太有喜感了！”刀子赞道。

    好的创意就是让大家都有共识的创意。这个想法出来以后，大家都觉得找对了方向。这个创意很棒，完全可以拿下这轮提案了。亲历着又一个大创意的诞生，对于每个人，都是件兴奋的事。jerry情不自禁地想要跟eva分享，才又想起eva不在，免不了又一阵失落。

    没想到才一个上午，就把这次提案的idea（创意）定了下来，大家都有种捡了意外之财的喜悦，看来天目山这一趟果然不虚此行。

    jerry拿着杯子来到茶水间，正遇到ann从里面走了出来，jerry刚要打招呼，却见ann一转身，仿佛没看见他一样走了。jerry也没多想，只以为ann大概在想什么事情吧。

    ann一边走，一边用余光看到jerry对自己毫无反应，还走进了茶水间，ann肚子里的气就更大了。ann一直以为在公司里跟jerry关系最近的应该是自己，从他进来，ann明里暗里帮了他多少忙啊，可是现在他才刚站稳脚跟，转身就不认账了，去天目山竟然是带着eva，却连说都没和自己说一声。本来ann还想给他个机会，要是他刚才主动上来道歉并解释一下，ann也就不计较了，谁知道他竟然全没把ann放在眼里，ann肚子里的气一直膨胀着，涨得她眼睛都要鼓出来了。

    这一切jerry一点也没察觉到，他还沉浸在那个大创意带来的喜悦中。

    msn上，ken的头像闪啊闪的，jerry打开一看，ken说：“行啊哥们！我在优酷网上看到你们的凯胜tvc投放了，真不错！连我们ecd都赞不绝口呢！”

    jerry：“是吗？我还没注意呢。”

    ken：“嗯，我这个也是别人发给我的，都快成病毒营销了！你快看看吧，同行和消费者反应都不错呢！jerry，我越来越佩服你了！ ”

    jerry打开ken发来的优酷网链接地址，见凯胜tvc的点击量果然很高，而且还引发了讨论，虽然每个人都有不同的理解，但显而易见的，大家都很喜欢这则广告。

    这时陈经理也打来电话告诉jerry，新的tvc投放以后，凯胜的跑鞋销量开始直线上升，北京、上海、广州三大城市甚至出现了供不应求的现象。越是这样，凯胜的消费者越是以拥有一双凯胜的跑鞋为荣，他们说，要通过跑步来为自己的生活“解恨”。多家报社根据此事写了报导，使凯胜品牌的美誉度进一步提升，董事长李凯胜特意嘱咐陈经理打电话给林老师报喜，并感谢林老师带队做出这么精彩的创意。

    听了这么多好消息，jerry的心情如雀跃的鸟群，他忽然觉得，这是因为自己一直走在一条正确的路上，这是最重要的。jerry拿着笔，顺手画了一条直线，直线画到中间微微弯曲了一下，jerry又画了一条，还是弯曲了一下。jerry盯着那小小的弯曲，头脑中突然亮起了一盏小灯，对啊，不能太正确了，要错一点点，也许是最正确的路，就是一定要错一点点。jerry两手缠绕着笔，大脑又飞速旋转起来。他又想起ecd说过人生最美的是曲线，不就是这个意思吗？

    jerry突然想到了yosa的创意问题，他把刀子几个人叫到会议室，说了自己的想法：“cp+b广告公司说过，我们做广告时，不妨假设所有的媒体都死了！我们能否从这个角度想一想我们yosa的创意呢？” jerry停了一下，接着说，“这两轮比稿，我们做的都是传统的创意，这样太正常了，可不可以突破报纸、影视、广播这些‘老三样’的媒介呢？”

    办办跟刀子几个人互相望了一眼，又看向jerry，他们知道jerry一定是有了答案，都等着jerry揭秘。

    “刚才我又想了一下我们的创意，觉得有点问题……” jerry话还没说完，刀子就接道：“我觉得那创意很棒啊！”

    jerry点点头：“是的，那创意是不错，但是我们的广告似乎太‘对’了！”

    黛子：“太‘对’了？‘对’不好吗？”

    jerry道：“没错，我们做策略是要‘对’，但是做创意就不能太对，因为这样就表示你没有跳出固定的思维模式，跟众多的创意没有质的差别。”

    一席话让大家沉思起来。

    “哦，我知道了，就是没有奇兵！”刀子首先领悟过来。

    “因为我们一直以来想的都是传统的广告形式，让我们的创作显得很正，所以有时候我们的工作，应该做‘错’一点。”jerry进一步解释。

    正如禅宗的顿悟，这个“错”字一说出来，大家一瞬间都明白了jerry的意思。

    jerry拿出事先准备好的一张a4纸：“所以，我想了这样一个方法，跟大家讨论一下。”只见那张a4纸上，用铅笔画了一台电视机。

    “大家看，我想在一张和yosa bright（布莱特）电视一样大的纸上，印上一个yosa bright（布莱特）电视，这就是我要派发给消费者的dm单张。”

    看着大家迷惑的眼神，jerry继续道：“这里印刷的bright（布莱特）电视，是和原55英寸led彩电一样大小的，这样有个好处就是，消费者可以把这张纸拿回家，然后贴在墙上，这样他就可以看到电视买回来时的摆放效果……”

    “哇……那就等于我们在消费者家的墙上开辟了一个新的媒介空间！太棒了！”刀子不禁被镇住了。

    “是哦，真的很棒！”黛子几个人也明白了。

    “虽然这只是一个简单的单张，但它却起到了互动的作用，可以说会成为销售中一个很得力的工具，成为引导和拦截消费者的一个利器！”

    “没错！”办办说，“想买电视机的人都会拿一张回家比试一下，无形中为yosa增加了品牌曝光度和知名度哦！”

    大家笑着说：“没想到‘错’才是对啊。”</p>

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