六、魔鬼代言人（10）

    ecd走后，jerry又带着大家讨论了一会儿insight，大家都拿出自己生活中的一些想法来分享。这个理论虽然看似简单，但越琢磨越有意思，看来今后应该更多地揣摩一下。

    jerry又拿起刚才的工作单，说：“太好了，我们又有新任务了，大家一定要做好这个工作！”

    黛子抚了抚秀发：“是啊，毕竟是第一个brief！”

    相对比之下，办办和tina倒没有那么紧张，毕竟他们以前在bk组曾经做过类似的案子。

    “这次brief的单一诉求点是珍惜头发，我们曾经讨论过一轮，今天ecd讲到的insight这个概念很有意思，我觉得我们就从这个角度来想一下。看看珍惜自己头发的人会有什么样的insight？”

    于是，大家各自想了想自己珍惜头发的inshight，列出了大致以下一些：

    按时洗头；

    远离风沙尘土；

    远离火源；

    使用护发用品；

    认为头发是生命力的象征

    ……

    然后，jerry又进一步引导大家：“现在，我们再来一起想一些可以打动消费者、可以表达珍惜头发的标题！”

    一听想标题，两个文案立刻来了劲，毕竟这是他们的擅长。

    刀子抢着说：“云逸，对你爱不完。”

    办办也想到一句：“云逸，爱着我的黑发的我的心。”

    tina刚想调侃他们一句，怎么想的都是歌词啊，但突然想到了创意会的禁忌，不能随便批评别人的创意，于是就忍住了，想想也来了一句歌词：“我爱的头发和爱我的头发。”

    黛子想了想说：“我的‘发’自内心的爱。”

    “嗯，这个角度很有趣！”jerry不禁为黛子叫好，他也想了一句标题，“我们爱头发，是因为我们爱自己。”

    “不错！”刀子觉得这句话很有意思。

    又讨论了一会儿，大家发现了另一个insight，好的头发往往是留给人的第一印象。

    “是啊， 这样说来，珍惜头发就是珍惜你给人的第一印象。”jerry突然想到一个更独特的切入点：“你没有第二次机会，来给人留下第一印象。”

    对了，想到这个切入点，jerry立刻觉得找到了ecd所说的insight。因为第一印象非常重要，所以每个人都想给他人一个最好的第一印象，因此你要珍惜头发。而想到这个标题，画面就呼之欲出了，最后大家决定这样来做：一头黑发的女孩子，正用一只浇花的水壶给自己的头发浇水，代表着消费者对自己头发的精心养护。

    “好，就这样，黛子和tina明天就设计执行一下，明天下午给我看初稿。”jerry下结论。

    “好的。”

    大家又讨论了一会儿，决定下班了。jerry看到ecd办公室的灯没有开，说明ecd已经回去了，于是就和大家一起锁上门回家了。

    在路上一边开着车，jerry还抑制不住刚才创意会的兴奋。看来最近的创意训练没有白做，小组已经磨合得很不错了。在前行的道路上，他能抓住机会吗？他希望如此，因为ecd已经交给他们做东西了。jerry知道专业从来都不是无心插柳，而是要主动争取。不过，有一点是肯定的，明天有更大的挑战在等着自己。</p>

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