快速成交: 第五章 提升篇:沉默与表达的艺术(6)
第五章提升篇:沉默与表达的艺术(6)
肢体语言之所以在整个销售技巧中占有很高的比例,主要原因是肢体语言能够活泼地结合商品和销售者,展现出容易令客户接受的观念与想法,而且可以快速、直接地吸引客户的注意力,赢得客户的信赖。
艾伯特是一名销售安全玻璃的业务员,他的业绩一直都维持在第一名。
在一次顶尖业务员的颁奖大会上,主持人问道:“艾伯特,你有什么独特的方法让你的业绩维持在全区第一呢?”
艾伯特笑了笑,说:“每当我去拜访一个客户的时候,我的皮箱里总是放了许多截成15厘米见方的安全玻璃,而且我也会随身带着一个铁锤子,每当我到客户那里后我会问他,‘您相不相信安全玻璃?’
“当客户说不相信的时候,我就把玻璃放在他们面前,用锤子敲打玻璃。每当这个时候,许多客户都会因此而吓一跳,同时,他们也会发现玻璃真的没有碎裂开来!
“然后客户就会说:‘天哪,真不敢相信!’这时候我就问他们:‘您想买多少?’直接进行缔结成交的步骤,而整个过程花费的时间还不到1分钟。”
当艾伯特讲完这个方法不久,公司里几乎所有销售安全玻璃的业务员出去拜访客户的时候,都会随身携带安全玻璃样品以及一个小锤子。但经过一段时间,他们发现这个艾伯特的业绩仍然维持第一名,他们觉得十分奇怪。
这天,一位业务员勇敢地敲开了艾伯特办公室的大门,问道:“艾伯特,我们现在也已经做了和你一样的事情,可是为什么你的业绩仍然能维持第一呢?”
艾伯特笑着说:“我的秘诀特别简单,我早就知道当我上次说完这个点子之后,你们很快就会去模仿,所以从那时候开始,我到客户那里,唯一做的事情就是把玻璃放在他们的桌上,问他们,‘您相信安全玻璃吗?’
“当他们说不相信的时候,我把玻璃放到他们的面前,把锤子交给他们,让他们自己来砸这块玻璃!”
艾伯特这个成功的例子告诉我们,唯有当客户将所有注意力放在我们身上的时候,我们才能真正有效地开始我们的销售过程。因此,我们一定要想尽办法吸引客户的注意力,那么这时候,肢体语言就是一个非常好用的帮手。还有一点就是,我们工作的时候一定要勤于动脑,要想人所未想、做人所未做,在吸取经验教训的同时,我们还要善于创新、寻求突破。
如果我们的感觉够敏锐开放,眼睛够锐利,能捕捉身体语言表达的信息,那么,言谈和交往就容易得多了。认识肢体语言,等于为彼此开了一条直接沟通、畅通无阻的大道。
推销员可以通过自己的身体语言向客户传递各种信息,同时,客户也会在有意无意间通过肢体动作表达某些信息,这就要求我们一定要认真观察、准确解读。可以说,准确解读客户的肢体语言,是推销员的必备技能之一!
经验丰富的推销员在示范产品时,一定会仔细观察客户的身体语言信号,评估客户对产品示范的反应,并据此调整示范方法,促使交易完成。在沟通过程中,最能表达信息的肢体语言常常是眼神、面部表情、手势或其他身体动作等。在解读客户肢体动作时,我们可以从这几方面入手:
(1)读懂他的眼睛
在电视或生活中我们经常可以看到这样的画面:
恋爱中的男女往往用语言和眼神的微妙配合来眉目传情;
女人有时用语言去表达拒绝和不情愿,但男人知道,女人的话往往是不可信的,所以他不仅听这些语言,他更从对方眼睛里体会她的真实想法——有时拒绝往往意味着有条件的同意,生气不过是掩盖她心中的欣喜。
青年男女通常所说的来电,也是这个道理。德国著名心理学家梅赛因说:眼睛是了解一个人的最好工具,人的眼睛最能袒露人内心的隐秘和了。正如一首小诗所写:眼睛是心灵的窗口,不会隐瞒更不会说谎。愤怒飞溅火花,哀伤倾泻泪雨,它给笑声增加一抹明亮的闪光。
眼睛的直径约为2.5厘米,不仅是人体中最小的器官,而且也是生长变化最少的,但它的表情达意却是极为复杂、微妙的,有时很难用语言来形容,所以从来就有“眼睛会说话”之说。
从医学观点来看,眼睛是人类五官中最敏锐的器官,它的感觉领域几乎涵盖了所有感觉的70%以上,其他感官与之相比就显得微不足道。
以饮食为例,人们吃食物时不仅靠味觉,同时会注重食物的色、香以及装盛食物的器皿等。如果在阴暗的房间里用餐,即使明知吃的是佳肴,也会产生不安的感觉,无心品尝或胃口大减。相反,如果在一流饭店或餐厅用餐,用精致的器皿装食物,并重视灯光的调配,定会大开饮食者的胃口,使其吃得津津有味。
这是视觉影响人们心理的一个很好例证,也是精明的饭店老板们经常应用的、屡试不爽的一招——吃的就是那个环境(生活之中,时时处处都有营销啊)。
在找工作、推销自己的时候,我们也要注意自己的眼睛。著名人力资源管理专家刘晓英教授说:诚实的人,他的眼睛是自信的;说谎的人,他的眼角会不自觉地往上翘或眼睛转动速度比说话的节奏快。很多大公司企业主管在面试时,都会用这些方法去观察人。
相信我们都有这样的经历:
诚实的人,他的眼神坚定浑厚、沉重踏实,面对这样一个人,你会觉得他对自己的行为有着坚定的信念,他的叙述充满了说服力和感染力,让人不容置疑。</p>
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