快速成交: 第一章 找准你的角色:推销员(5)
第一章找准你的角色:推销员(5)
3.世界上没有不好的产品,只有不好的推销员
如果要获得生活必需品,要学习、娱乐、工作,那我们每天都得进行一定数量的消费。可以说,人活着,衣食住行,哪一样都离不开消费。消费,这也是我们身处的这个社会赖以维系的一种动力。
买东西时,相信任何人都愿意拥有最好的那个,但并不是所有的人都愿意为最好的买单。这,就看推销员的功夫了。杰弗里·吉特默说:“推销员的工作就是根据客户的特点和他们的购买原因,给予他们足够的购买信心,并激励他们付诸行动。”
从前有一名非常牛的推销员王二,只要他愿意,他可以把任何你完全用不着的东西推销给你。推销完了之后,你还会像小品《卖拐》里面的范伟一样,非常有礼貌地说一声“谢谢啊”。
另一名推销员听说牛人王二的“英雄事迹”之后,就很不服气地来找他:“听说你的推销功夫可是非同一般啊。”
“哪里,哪里。”
“你也不用这么谦虚,只要你能卖给驯鹿一个防毒面具,我就真的服了你!”
“这样啊。那好吧,我试试。”
于是,王二跋山涉水不远千里地来到了北方荒无人烟的苔原地带,那里是一片只有驯鹿居住的原始森林。
“您好!”他对遇到的第一只驯鹿说,“我想,您一定需要一个防毒面具。”
“我们这里的空气这样清新,我要它干什么!”驯鹿答道。
“您可能不知道,现在在繁华的大都市里,每个人在出门之前都会戴上一个防毒面具!”
“真遗憾,我并不需要。”
“这可是现在的时尚潮流!”
“跟我有什么相干!对我们驯鹿来说,只要有草吃、有水喝就行了。”
“您现在不买没关系,您将来一定会需要的。”王二语重心长地说。
之后,王二便开始在这片原始森林中建造工厂。工厂建成之后,里面排出的浓烟很快污染了整个森林的空气。
没过几天,那头曾经拒绝购买防毒面具的驯鹿来到了王二面前:“先生,我要买一个防毒面具。”
“哦,是驯鹿先生啊。我说过,您一定会回来的!”说着,王二卖了一个防毒面具给它。
“真是个好东西啊,我现在感觉呼吸顺畅多了!你还有吗?现在我的同伴都需要它!”驯鹿戴上防毒面具之后问道。
“当然!你需要多少个防毒面具?”
“很多!你有多少吧?我就怕你不够卖!”
“放心吧,我这儿货源充足!”
“这样的话,那实在是太好了!你不知道,现在我的同伴都受不了那难闻的气味,有的都开始头晕、恶心了。所以,我才这么急着……”
“呵呵呵……”
“对了,顺便问一下,你那个整天浓烟滚滚的工厂是生产什么的啊?”
“防毒面具。”
从这个很有意思的故事中,我们是否能够悟出一些东西呢?故事中的推销员的做法是否值得提倡,我们先不去评论,光是他的智慧就值得我们学习、赞叹!
鉴于推销员在整个营销过程中无可替代的重用作用,因此有这样一句非常流行的话(听上去似乎失之偏颇,但也不无道理):世界上没有不好的产品,只有不好的推销员。
这话说得当然有点儿绝对,世界上确实有那样一些不好的企业,成天生产一些不好的产品、提供一些不好的服务,不管水平如何高的推销员,如何千方百计地做客户的“思想工作”,人家就是不买他的账!但总的来说,这样的企业是极少数的。对于大多数企业来说,即便是“有心”,也很难将产品或服务做得烂到这种程度。所以,既然能够成为企业管理层的人,绝大多数都是思维正常之人,既然绝大多数企业生产出来的产品都是合格的,那产品推销不出去的问题绝大多数还是出在卖东西的人——推销员身上。</p>
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