第三节 惊情一百年（2）

    主要是讲到这种规律，因为它就是由此规律而成的，最后却偏偏由此规律，不能说败，起码是衰退，这个很可惜。

    和它整个的经历也有关系。吉列后来也是多元化了嘛。最后它把自己定义在个人护理这一块，把版图分解了，包括欧乐b，电动牙刷，分成几大块发展，人家也做成集团公司了。

    多元化以后，正因为吉列定位

    在个人护理，从国际大品牌的角度来看，资源已经相对集中了，宝洁当初看中它也是因为这个定位。我们为什么把这一段叫做惊情一百年呢，从1903年到2003年这一百年之后，吉列转手了，2003年宝洁公司收购了吉列，收购价是570亿，还是美元呢。

    所以说吉列是一百年的品牌，如果我是创始人我也感到非常欣慰了。但是赢的时候已经不是吉列的吉列了。

    对，因为我们现在回头去看一些规律，觉得确实是很可惜，如果吉列与飞利浦联手，那是570亿美元吗，就不是这个价，翻一倍都不止。

    其实我觉得我们点评这种人物，就是希望能够总结出他们的规律以后，能够给大家一个借鉴，这是最重要的。

    至少在起步以及中间发展的阶段，有很多启示。

    功成名就的时候也可以看看嘛。

    没有无缘无故的爱也没有无缘无故的恨，事物背后都是有规律的。

    不管怎么样，吉列一百年的历史让我们感到生存是非常艰难的。

    伟大的吸血鬼

    当你在规律之内做公司、做产品，确实充满了大的成就感，或者愉悦的心情。回顾吉列从早期到一战后，在销售刀片刀架这件事情上他个人的收获

    非常大，因为他确实发现了新的模式。

    关键是他的模式后来被很多企业复制。

    他没法保护这个模式。如果最终有一个天才用模式的力量，把一个事情纳入到商业的轨道上来，你就会发现它会迅速成为人类文明一个不可抹去的部分。

    文明的进步一开始可能跟商业没有太大关系，是纯技术、纯科技的进步，认识世界的一种进步。但是要想让它扩散，要想构建人类新的文明元素，

    就要纳入到商业轨道上来。所以像吉列安全刀片今天的局面，跟当初吉列立志要当吸血鬼有很大的关系。如果吉列不载入这个模式，这个安全剃须刀就不知道要多少年才能扩散开。

    对，他先发现模式。

    安全剃须刀扩散得非常快，也是因为他发现了一个良好的商业模式。所以不要觉得摸索商业规律有什么不好意思，不要被中国这种侵蚀商业的文化所左右。这是个好事，你只要能把一个事情归纳到商业文化里，你就会发现社会各方面的人力

    物力财力迅速汇聚，推动文明进步。

    最后作为礼物送出一首歌曲叫作《你好毒》，也算是用另一种方式对吉列的品牌、吉列本人的一个诠释吧。

    尾声

    吉列是个人，但是他确实具有吸血鬼的本领，他二十

    年如一日地研究吸血的本领，终于功夫不负有心人，不仅自己能吸到全世界的新鲜血液，还给商人们提供了最好的商业模式大餐。

    可惜他没想到老坐着吸血不变换新招，也会被人抄后路。所以商人们要记得，产品再好也要优化，不然总会失去更多的蛋糕甚至没有饭吃。

    幸运的是，吉列品牌成功地在百年之后，仍继续着吸血的大计。

    后

    记

    向偶像学习，不要向偶像看齐

    2005年的时候，石溦在中央人民广播电台经济之声栏目正做一档经济名人访谈节目，做得很好但很辛苦。

    好，好在节目的定位，名人背后那点事儿听众都感兴趣；辛苦，是因为名人是有限的，名人的时间也是昂贵的，真正的经济名人又很低调，人怕出名猪怕那什么我们得理解。

    石溦的节目因此很饥渴。于是她

    发动自己的一切人脉，朋友的朋友，朋友的朋友的朋友的朋友，有想法出想法，没想法贡献人脉，就这样拐了九曲十八弯找到了品类三剑客。那时，品类三剑客还不叫品类三剑客。

    这一天，在京城某饭店，三剑客吃了石溦的请却不识抬举：

    “您找错人了，我们可不是名人。……经济人物的访谈我们也经常听，老三样：忆童年、奋斗史、外加背后的那个男人或女人，整个一个《艺术人生》。我们可来不了。再说了，事业成功可不光靠艰苦奋斗，较劲谁不会？成功背后有着他们自己都说不明白或不想明说的规律。”

    几句不中听的话，却对石溦起了化学作用。

    “比如说，牛根生发现了伊利和蒙牛背后有个大品牌叫草原牛奶，才可能获得惊人的成长速度；又比如吉列，他发明了一种安全剃须刀，结果呢？男人们要不断地去购买吉列的刀片，这哪里是在买刀片，分明是在买吉列的股票。……”

    一席话后，石溦的目光像刀片一样落到三剑客身上。

    “名人我不找了，你们帮我找一串人名来，然后一个个地说，就像刚才那样说……”

    最后的最后，三个男人被俘虏了。为了让节目更娱乐，三个男人才有了一个风流倜傥、玉树临风的名字：品类三剑客。

    2006年开年，每周一期的《大人物》在中央人民广播电台经济之声正式开播。三期以后，节目的收听率每周都刷新一个记录。

    这让三剑客和石溦很振奋，让台里的领导很支持。于是，节目一路做到52期。

    期间，遭遇n多网友或听众打听“有书吗？有音频下载吗？有光盘吗？”，出书的事就这样水到渠成。

    hou ji［后记

    于是，就有了这本《财神的名单》。

    首先，一本书面世，收获最大的，可能不是读者，而是作者。一分耕耘，好几分收获，真的就是这个道理。

    从一个想法，变成一档节目，再变成一本书，这个过程，很漫长，很艰难，但比起收获，都是微不足道的。

    2006年，《大人物》每周一期，使我们每天要消化的资料比要吃的饭还多，收获了知识也收获了见识。同时，大量地捕捉成功背后的规律，让我们在品类研究的专业领域，百尺竿头又前进了一步。

    其次，三个男人收获了一个女人，三剑客收获了一把短剑（节目中石溦总是很尖锐，论坛里的听众网友给石溦起了这么个小名）。没有这把短剑，就没有《大人物》以及这本书。

    收获了n多忠实的网友、听众、朋友。是他们像催债一样催的《大人物》一口气做到52期，并催生出这本《财神的名单》。要命的是，他们不罢休，还在催，新的《大人物》在他们的催促下也已经在酝酿了。

    三个男人收获了一个名字——“品类三剑客”，当初为了使节目更娱乐就顺手拈来个小名，谁料无心插柳柳成荫，“品类三剑客”竟被我们的客户、同行在江湖上传开，使三个并不玉树临风的男人一下子从精神上风流倜傥起来。

    书还没有付印，已经收获了最好的朋友。缘于朋友的朋友的引荐，得到了中国人民大学出版社的朋友的信任，才能集结成书。

    最后，很感激被我们点评的每一位大人物，是他们的精彩人生造就了节目的精彩。

    谁都知道，一本书诞生不是一个人或几个人能干成的，而最后署名的却只是那么几个人，这不公平。所以未能免俗，照例要说感谢的话。

    千言万语化作一声“谢谢”，虽然俗，却是真心的。

    [end]</p>

    <b>狠男人小说最快更新，无弹窗阅读请。

狠男人网最快更新，无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。