金牌导购必上的一堂课: 第八章 如何达到快乐成交的最高境界(5)
第八章 如何达到快乐成交的最高境界(5)
“大忽悠”:“我甩掉多少只鞋了!”
在门店销售沟通过程中,人与人之间的信任至关重要。信任非常难以获得,然而,只要获得信任,销售就是水到渠成的事了。陌生人可以变成新顾客,新顾客可以变成老顾客,老顾客最终变成忠诚的顾客。门店生意的兴旺很大程度上都仰仗老顾客的支持和口碑。
在门店销售过程中,自己“现身说法”成为很多行业推销的技巧,特别是在化妆品和保健品行业中,这更是销售的法宝。“现身说法”很容易取得顾客的信任。
门店销售中,有一个快速取得顾客信任和好感的沟通技巧,像小品里的“大忽悠”告诉范师傅的一样,“我也是这样的”、“我也有过这样的经历”……这个技巧叫同病相怜,说“有同理心”的话。
八、快速成交,不要贻误成交时机
“大忽悠”的成交方法可以称之为经典,从收钱到拿车一气呵成,这叫做“狠”。
平时巡场,我发现导购在销售服务中经常贻误“战机”,明明已经可以开单了,导购还在那里啰唆地介绍,结果顾客来一句:“我再看看。”转身就出门了。
“大忽悠”一看时机成熟了——“接拐”,一举拿下,毫不犹豫。
我在培训中,就要求导购在销售后期,当顾客对产品有浓厚兴趣时,特别是碰到那些犹豫不决型顾客时,一定要主动提出成交。主动提出成交的动作有:主动开单、主动把产品整理好等。
以肯定自信的语气大胆提出成交,看着顾客的眼睛,如果对方没有表示反对,那就马上引领顾客到收银台,速战速决,免得“夜长梦多”。
九、永远不要先报价格,价格只有在顾客喜欢上我们产品之后才有意义
“大忽悠”:“这拐原价卖两百,给一半,一百。”(报价技巧,打5折)
范师傅:“哎,行行行……”
“大忽悠”:“我告诉你,多给我跟你急噢!”(站在顾客的立场说话)
每次走进商场或者巡场时,我都会发现导购会犯同一个错误:顾客刚刚被产品吸引,导购就上去主动地报出价格和折扣。
顾客没有完全了解和喜欢上产品之前,主动报价很有可能使顾客离开,而导购也就再没有推销引导的机会。
销售技巧中处理价格问题的方法就是“价格闪躲”。顾客在提及价格时,我们首先要做的就是“价格闪躲”,闪躲到我们产品的价值以及引导顾客进入体验的流程中去,慢慢地让顾客喜欢上产品后,再来进行价格谈判,才是对导购有利的。
“大忽悠”在卖给范师傅双拐之前,可谓“用心良苦”、“左右迂回”、“声东击西”,最后才报出价格,而此时的范师傅已无心再讨价还价,成交也就自然而然地实现了。
十、顾客说“钱没带那么多”时,要主动提出解决方案,切不可“放虎归山”
范师傅:“大哥那什么……我这俩兜加一块才三十二块钱……”
“大忽悠”的老婆:“那就拿着吧,多少算多呀。”
“大忽悠”:“要什么自行车呀?要啥自行车?”
范师傅:“哎呀,对对对……”
“大忽悠”:“你咋这么个样呢?”
“大忽悠”的老婆:“我没说要自行车呀?你说的要自行车……”
“大忽悠”:“见笑了,这媳妇儿我也管不了了,就跟人要自行车。”(借力发力,灵活应对)
一些很有可能成交的顾客,在销售的后期,突然表示“钱没带那么多”,也许是实情,但我看更多是借口。这个时候,很多导购会傻傻地来上一句“我们这儿可以刷卡”,结果顾客跑掉了。导购要是听信顾客说“过两天来拿”的话,那就等于轻易地“放虎归山”了。
遇到这种情况,最好的处理方法就是表示可以给顾客先预留产品,只是需要顾客交纳少许的定金作为保证。
即使没有办法留下定金,也不要那么轻易地“放虎归山”,导购可以用本子做一个登记——记录下顾客的姓名、固定电话、手机、家庭住址等。
十一、销售过程中常需配合作战
在卖拐过程中,不要忽略“大忽悠”老婆的作用。虽然她更多的是“瞎掺和”,但“大忽悠”正是借助她的“瞎掺和”,两人一前一后、一正一反、一打一拉、一黑一白,才取得了范师傅的信任。在门店销售过程中,导购之间的配合同样如此。
导购在提货、照看等方面的简单配合自不必说,还要注重导购与迎宾、导购与导购、导购与经理之间的配合成交,具体分析请见第八章。
十二、顾客买单之后,导购切忌说“谢谢”
“大忽悠”:“兄弟,架拐!”
范师傅:“大哥,缘分呐!”
“大忽悠”:“别激动……回去好好养病,过几天就好了。”
范师傅:“好……大哥。”
“大忽悠”:“别激动。”
范师傅:“那什么……我啥也不说了我……”
“大忽悠”的老婆:“你这么做是不是有点太过分了你呀?”
“大忽悠”:“过啥分,他还得谢咱呢!”
范师傅:“谢谢啊!”
“大忽悠”:“你看看。”
“大忽悠”让范师傅发自内心地对他说了声“谢谢”,这是销售中相当高的境界了,体现了顾客对导购和产品的肯定。
十三、尽量争取让顾客再次光临,并做转介绍
具体分析见第八章。
此书到此就结束了,望各位读者通过本书的阅读能有所收获,早日成为一名金牌导购。
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