• 书库
  • 我的书架
  • 最近更新
  • 收藏本站
  • 您的位置:首页>>励志成功>>营销总监实战手册TXT下载>>营销总监实战手册>> 第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(3)TXT下载

    营销总监实战手册: 第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(3)

    上一页 返回最新章节列表(回车) 下一页
    纯文字在线阅读本站域名 www.41nr.com 手机同步阅读请访问 m.41nr.com

        第十三章 b公司通信产品2010年度公关方案(3)

        6将品牌核心360°运用

        运用360°品牌理论,以品牌核心为基础,综合运用各种公关手段为b公司打造自己的传播模式(如图13-4)。

        图13-4核心品牌的360°运用

        四、2010年度公关推广方案

        整体推广活动以季度为单位分四个阶段:

        1第一阶段

        主题:绿色微风。

        目标:主题活动启程阶段,炒作“绿色服务年”的全年宣传主题,形成一定的社会影响力,为以后的宣传做铺垫。

        此阶段属于“绿色服务年”概念的值入、引导期。此阶段主要推广任务是概念先行,产品结合,品牌跟进。

        此阶段选择《通信世界》等7家平面媒体,“china通信网”等10家网络媒体作为公司形象植入目标客户的载体,结合带产品形象的广告、技术文章和新闻等形式使“绿色服务年之绿色微风行动”进入市场。

        媒体、客户新年联谊会

        活动原因:借此机会向客户和媒体提出“绿色服务年”的概念,也可称作“绿色服务年的启动仪式”。这样能够使媒体和客户对b公司计划有初步认识和了解,以便在以后的宣传工作中给予支持。

        轻松休闲的party形式更易与客户和媒体沟通,也更易增加b公司员工的团队凝聚力、团队荣誉感,让b公司的每个员工都了解公司的进一步计划,找到2010年努力的方向。

        活动时间:2010年1月11日。

        活动地点:待定。

        与会人员:公司全体员工、特约媒体人员及重点客户高层领导。

        组织参考:发邀请函、写明活动过程、与会嘉宾及嘉宾回报等信息。提前10~15天进行,以便给与会者充足时间。

        2010年德国汉诺威电子展ebit

        参展原因:它是目前世界上最大的信息展,向更多的国际客户传播b公司产品“绿色服务”的概念,用最专业和有针对性的方式推广产品,扩大行业影响力,扩张市场渠道。为媒体宣传制造新闻点。

        展会时间:2010年3月15日—21日。

        展会地点:德国汉诺威展览中心。

        参展人物:b公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。

        “绿色服务”客户回访活动及新品巡展

        活动原因:借参加德国汉诺威展的余温顺势进行新品巡展,同时进行老客户回访活动,强化“绿色服务”的宣传主题,增强行业知名度,确立行业资深服务专家形象。由b公司专家和技术人员成立“绿色服务小组”,开始进行全国性的客户回访及新品巡展,时刻对外传播b公司品牌形象,通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,激活市场。

        活动时间:2010年3月26日—27日,3月29日—30日。

        活动地点:南宁,广州。

        涉及人物:b公司市场部、产品部、技术部的专家,南宁、广州客户的高层领导,《南宁日报》、《羊城晚报》等两地主流媒体记者。《通信世界》等做媒体支持。

        “绿色微风”行动小结

        植入“绿色服务年”概念,通过展会、客户回报及新品巡展等活动传递新品信息,传播“绿色服务”的宣传主题。

        在进行公关活动的同时进行媒体的配合宣传,采取形式主要是新闻,以专访和技术文章做配合,再结合2~3篇形象广告即可。这样的安排不仅因为新闻价格相对较低,更因为新闻是社会大众比较信任的媒体传播方式,利用制造新闻热点来炒作概念是很可取的,先期预热市场后,今后的宣传道路势必平坦许多。

        2第二阶段

        主题:绿色和风。

        目标:主题活动推进阶段,利用各种公关活动推进“绿色服务年”概念,加上大量的新闻炒作制造社会舆论,引起光通信市场对“服务”的探讨。

        此阶段属“绿色服务年”概念的成长期。此阶段主要推广任务是概念深化,包括产品、技术、解决方案等,品牌形象处于上升期。

        此阶段选择《通信世界》等8家平面媒体,“china通信网”等10家网络媒体进行活动的宣传推广,采取事件营销+新闻炒作的手段,以活动动态和产品文章为主,并结合专访、专栏等使“绿色服务年之绿色和风行动”搅动市场。

        2010年莫斯科国际通信展

        参会原因:此展会是独联体地区最大的专业通信与信息技术展览会。用专业的方式推广产品,对于传播“绿色服务”的概念和增加与合作伙伴交流的机会都有很好的促进作用。为媒体宣传制造新闻点。

        展会时间:2010年5月14日—18日。

        展会地点:莫斯科展览中心。

        参展人物:b公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。

        世界电信日为电信劳模赠话费活动

        活动原因:让社会知道b公司除致力于自身的事业发展外,还致力于社会公益事业,并同时配以积极宣传,延伸品牌影响力,提升b公司的美誉度和知名度。

        活动时间:2010年5月17日。

        活动地点:待定,或亲自登门为劳模赠送。

        活动形式:在为劳模赠话费的同时做积极报道,并在5?17世界电信日期间针对媒体主体发表新闻或技术文章,话题主要围绕本次的“绿色服务”行动,传播b公司“绿色服务年”的品牌核心。

        “绿色服务”客户回访活动及新品巡展

        活动原因:延续前一阶段的巡展和客户回访活动继续进行,强化“绿色服务年”的宣传主题。在进行回访的同时巩固老客户,又在巡展的同时争取新客户,再通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,带动产品销售。

        活动时间:2010年4月18日—19日,5月22日—23日,6月16日—17日。</p>

        <b>狠男人小说最快更新,无弹窗阅读请。

    狠男人网最快更新,无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)

    相关书籍推荐
    别人都在看什么......
    申明:营销总监实战手册,小说《营销总监实战手册》文字、目录、评论均由网友发表上传并维护或来自搜索引擎结果,属个人行为,与本站立场无关。
    营销总监实战手册 第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(3) Copyright 41男人小说 All Rights Reserved.41男人小说