营销总监实战手册: 第十三章 B公司通信产品2010年度公关方案(3)
第十三章 b公司通信产品2010年度公关方案(3)
6将品牌核心360°运用
运用360°品牌理论,以品牌核心为基础,综合运用各种公关手段为b公司打造自己的传播模式(如图13-4)。
图13-4核心品牌的360°运用
四、2010年度公关推广方案
整体推广活动以季度为单位分四个阶段:
1第一阶段
主题:绿色微风。
目标:主题活动启程阶段,炒作“绿色服务年”的全年宣传主题,形成一定的社会影响力,为以后的宣传做铺垫。
此阶段属于“绿色服务年”概念的值入、引导期。此阶段主要推广任务是概念先行,产品结合,品牌跟进。
此阶段选择《通信世界》等7家平面媒体,“china通信网”等10家网络媒体作为公司形象植入目标客户的载体,结合带产品形象的广告、技术文章和新闻等形式使“绿色服务年之绿色微风行动”进入市场。
媒体、客户新年联谊会
活动原因:借此机会向客户和媒体提出“绿色服务年”的概念,也可称作“绿色服务年的启动仪式”。这样能够使媒体和客户对b公司计划有初步认识和了解,以便在以后的宣传工作中给予支持。
轻松休闲的party形式更易与客户和媒体沟通,也更易增加b公司员工的团队凝聚力、团队荣誉感,让b公司的每个员工都了解公司的进一步计划,找到2010年努力的方向。
活动时间:2010年1月11日。
活动地点:待定。
与会人员:公司全体员工、特约媒体人员及重点客户高层领导。
组织参考:发邀请函、写明活动过程、与会嘉宾及嘉宾回报等信息。提前10~15天进行,以便给与会者充足时间。
2010年德国汉诺威电子展ebit
参展原因:它是目前世界上最大的信息展,向更多的国际客户传播b公司产品“绿色服务”的概念,用最专业和有针对性的方式推广产品,扩大行业影响力,扩张市场渠道。为媒体宣传制造新闻点。
展会时间:2010年3月15日—21日。
展会地点:德国汉诺威展览中心。
参展人物:b公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。
“绿色服务”客户回访活动及新品巡展
活动原因:借参加德国汉诺威展的余温顺势进行新品巡展,同时进行老客户回访活动,强化“绿色服务”的宣传主题,增强行业知名度,确立行业资深服务专家形象。由b公司专家和技术人员成立“绿色服务小组”,开始进行全国性的客户回访及新品巡展,时刻对外传播b公司品牌形象,通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,激活市场。
活动时间:2010年3月26日—27日,3月29日—30日。
活动地点:南宁,广州。
涉及人物:b公司市场部、产品部、技术部的专家,南宁、广州客户的高层领导,《南宁日报》、《羊城晚报》等两地主流媒体记者。《通信世界》等做媒体支持。
“绿色微风”行动小结
植入“绿色服务年”概念,通过展会、客户回报及新品巡展等活动传递新品信息,传播“绿色服务”的宣传主题。
在进行公关活动的同时进行媒体的配合宣传,采取形式主要是新闻,以专访和技术文章做配合,再结合2~3篇形象广告即可。这样的安排不仅因为新闻价格相对较低,更因为新闻是社会大众比较信任的媒体传播方式,利用制造新闻热点来炒作概念是很可取的,先期预热市场后,今后的宣传道路势必平坦许多。
2第二阶段
主题:绿色和风。
目标:主题活动推进阶段,利用各种公关活动推进“绿色服务年”概念,加上大量的新闻炒作制造社会舆论,引起光通信市场对“服务”的探讨。
此阶段属“绿色服务年”概念的成长期。此阶段主要推广任务是概念深化,包括产品、技术、解决方案等,品牌形象处于上升期。
此阶段选择《通信世界》等8家平面媒体,“china通信网”等10家网络媒体进行活动的宣传推广,采取事件营销+新闻炒作的手段,以活动动态和产品文章为主,并结合专访、专栏等使“绿色服务年之绿色和风行动”搅动市场。
2010年莫斯科国际通信展
参会原因:此展会是独联体地区最大的专业通信与信息技术展览会。用专业的方式推广产品,对于传播“绿色服务”的概念和增加与合作伙伴交流的机会都有很好的促进作用。为媒体宣传制造新闻点。
展会时间:2010年5月14日—18日。
展会地点:莫斯科展览中心。
参展人物:b公司参展代表,与行业主流媒体记者协调做跟踪报道(媒体待定)。
世界电信日为电信劳模赠话费活动
活动原因:让社会知道b公司除致力于自身的事业发展外,还致力于社会公益事业,并同时配以积极宣传,延伸品牌影响力,提升b公司的美誉度和知名度。
活动时间:2010年5月17日。
活动地点:待定,或亲自登门为劳模赠送。
活动形式:在为劳模赠话费的同时做积极报道,并在5?17世界电信日期间针对媒体主体发表新闻或技术文章,话题主要围绕本次的“绿色服务”行动,传播b公司“绿色服务年”的品牌核心。
“绿色服务”客户回访活动及新品巡展
活动原因:延续前一阶段的巡展和客户回访活动继续进行,强化“绿色服务年”的宣传主题。在进行回访的同时巩固老客户,又在巡展的同时争取新客户,再通过媒体舆论效应广泛影响目标客户,传递新品形象,带动产品销售。
活动时间:2010年4月18日—19日,5月22日—23日,6月16日—17日。</p>
<b>狠男人小说最快更新,无弹窗阅读请。
狠男人网最快更新,无弹窗阅读请收藏狠男人小说网(www.41nr.com)。
- 大玄印
第六百四十八章 参赛名单 - 仙道少年行
第143章 行路 - 规则怪谈:死亡黑猫饲养指南
第218章 诡梦列车(11) - 骑砍玩家狂想曲
第一百三十二章 诺德王国分裂 - 猎天争锋
第1900章 跨越星区的薪火相传! - 秦刀
第八十三章洗脱嫌疑 - 得知真相,七个师姐跪求我原谅
第一百三十三章关键时刻 - 大隋:我杨俨,继承大统
第一百一十二章 审问 - 十日诡谈
第一百八十五章 强煞(二) - 界起通天
第1069章云尘闭关再入极境 - 开局:葬神峰主,我培养大帝无数!
第九十六章 我应该没有强迫你吧?求推荐 - 灵宠创造模拟器
第1295章 冥府与后土大神的关系 - 重生:我在修仙界大杀四方
第一百零一章一剑斩苍穹 - 亿万萌宝老婆大人哪里跑
第3645章 你们都还好吗? - 永夜圣典
第九十七章,全新的魔族 - 第一瞳术师
第1882章 番外:现代篇(44) - 道婿下山
第24章 挖祖坟 - 恐怖复苏之全球武装怪胎
第2249章 拔钉(下) - 抛夫弃子,我带六个女儿吃香喝辣
第834章 电棍 - 妈咪轻点虐,渣爹又被你气哭啦
第350章 别让她伤到自己的眼睛 - 刚出娘胎,定亲转世女帝
第182章 赢给你看