第七章 渠道策划（13）

    表4广告预算明细表

    □年度□半年度单位：元

    媒体

    名称广告

    效率单位

    成本

    有效

    篇幅

    频率

    平常旺季

    平常月份

    广告预算旺季月份

    广告预算其他配合促

    销宣传预算合计

    合计

    表5广告年度预算表

    本年度    新年度    差异

    1．全国性费用

    电视费用

    ?电视联播

    ?地方性电视

    ?制作

    ?电视总计

    印刷费用

    ?杂志

    ?报纸

    ?其他制作费

    ?备金

    ?印刷总计

    其他媒体

    ?分项列举

    ?其他总计

    媒体费用总计

    第一季第二季第三季第四季合计

    2．季节性费用

    ?电视

    ? 印刷

    ?其他

    ?采用媒体总计

    占整年度比率

    ?预估出货量

    占整年度比率

    表6产品广告实施报告表

    国别／地区：年月日

    预定实施备注

    目的

    商品名销售

    重点目标

    应用

    媒体实施

    方法预算付款

    方式广告

    方式广告

    代理

    商期间

    契约

    金额

    表7广告费用效果分析表

    国别／地区：年月日至年月日

    媒体

    类别

    媒体

    名称广告

    次数平衡

    篇幅

    或时间广告

    费用

    (元)估计每

    次接触

    人数估计总

    接触

    人数每人次

    成本

    (元)广告

    选择

    性广告

    效果

    评价备注

    合计

    参考文献

    1.徐育斐，孙玮琳主编.市场营销策划\[m\].大连：东北财经大学出版社，2002.

    2.赵兴元主编.广告原理与实务\[m\].大连：东北财经大学出版社，2002.

    3.〔美〕罗伯特?w.布莱著.成功销售的15种方法\[m\].李政译.北京：机械工业出版社，2004.

    4.南兆旭，滕宝红主编.营销人员培训手册\[m\].广州：广东经济出版社，2004.

    5.杨子明著. 营销人员培训金典\[m\].广州：广东经济出版社，2004.

    5.南兆旭，滕宝红主编.产品策划与推广技巧\[m\].广州：广东经济出版社，2004.

    7.叶万春，叶敏编著.营销策划\[m\].北京：清华大学出版社，2005.

    8.薛辛光，孙雷红编著.营销策划实务\[m\].北京：电子工业出版社，2005.

    9.范进，刘军编著.写好营销策划文案\[m\].北京：中国经济出版社，2006.

    10.曹玮编著.六步攻占区域市场\[m\].北京：中国工商联合业出版社，2006.

    11.郑方华主编.营销策划技能案例训练手册\[m\].北京：机械工业出版社，2006.

    12.秦秋莉编著.新产品营销策划\[m\].北京：中国纺织出版社，2006.

    13.王方主编.市场营销策划\[m\].北京：中国人民大学出版社，2006.

    14.冯开红主编.现代市场营销策划实务\[m\].北京：电子工业出版社，2006.

    15.张科平著.营销策划\[m\].北京：清华大学出版社，2007.

    16.余颖编著.营销策划\[m\].北京：北京师范大学出版社，2007.

    17.张丁，卫东编著.营销策划：理论与技巧\[m\].北京：电子工业出版社，2007.

    [end]</p>

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