第二节 广告策划经理岗位要求（1）

    策划是一种兼具艺术性与实践性的工作，从问题的研究到创意的形成再到策划的实施，这中间需要付出一系列艰辛的脑力劳动和体力劳动。因此，作为广告策划经理，需要具备一定的能力和素质才能做好策划工作。

    一、心理素质要求

    通常情况下，一个合格的广告策划经理，在心理素质上应具备以下几方面的要求：

    1.保持自信

    强烈的自信心以及目标必定实现的信念是事业成功的基础，是人们行为的内驱动力，也是创新思维不竭的源泉。一个创意与策划人员，如果对自己从事的事业充满信心，那么成功的信息就会传入他的脑海，使他处于一种积极亢奋的心境之中。在这种情况下，一种强大的精神力量就会油然而生，人的潜能也会得到充分发挥。此时一切克服不了的困难、摆脱不了的困境，都不再是不可逾越的障碍，这种力量甚至还可以创造奇迹。

    实例

    在日本有所企业管理学校，其中的一门课程便是要求学生们在一天中最热闹的时候，站在东京繁华的大街上向行人大声喊叫“我是天下第一”，用以增强学生的自信和朝气。据说从这所学校毕业的学生，大多成为日本成功的企业家和企业管理人员。

    作为广告策划经理也应当拥有这样的勇气和信心，不要害怕被他人否定，在自己确定一项方案之后，就应当有勇气接受他人的批评与挑战，否则永远也策划不出令人满意的方案来。

    2.积极果断

    所谓果断是指在复杂多变的困难条件下，辨析事情真相，机智灵活地衡量利弊，迅速果断地作出决策，并积极地贯彻实施。果断是创新心理的行动表现，是创新意识的外在化、行为化。我们知道，行动需要决策，然而任何决策都有风险，有100%把握的决策，其实已失去了决策的意义。只要有60%的把握，就应当机立断，不能有半点的犹豫与彷徨。智慧的头脑必须以果断的胆魄为翅膀，才能飞抵创意与策划成功的彼岸。

    提醒您

    缺乏果断的判断是一种自卑的畏惧心理，持有这种心理的人总是谨小慎微、不敢冒险、不敢竞争，凡事总要三思而后行，结果就因为缺乏创新进取的能力而满足于现状，从而失去了成功的机会。

    3.坚韧不拔

    所谓毅力，即坚韧性，是指人们为了实现一定的目标而去克服困难的心理过程和行动，是指人们坚定不移、不达目的誓不罢休的精神状态。在创意与策划过程中，势必会遇到各种各样的阻力和困难，这时你能否一如既往地坚持下去，就取决于你的毅力。在别人都已停止前进时你仍坚持，在别人都已失望放弃时你仍进行，在大多数人已反对时你仍坚持己见，这是需要相当大的勇气的。倘若你总能坚持你的意志，总能忍耐着，那么最后的成功必将属于你！

    4.处变不惊

    现代社会瞬息万变，经济市场更是变幻莫测，广告策划经理必须具备应变能力。广告策划经理这一职位的特殊性，要求他不但要习惯面对瞬息万变的市场环境，而且还要能够对眼前的变化迅速作出相应的反应，即拿出自己的策划对策。这就要求广告策划经理必须具有很强的随机应变的能力。

    提醒您

    一个人只要勤于思考、善于思考，率先对事物的变化进行预测，然后，多花时间想出各种应付方法并权衡利弊，这样，在事情突然发生时就可以较为自如地进行处理。

    二、知识素质要求</p>

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